纸巾是我们每天都离不开的生活必需品之一，纸巾的品牌很多，包括心相印，清风，维达等等，而不同的品牌为了获得消费者的支持也是各显神通，近日，清风纸巾推出新春好运系列，好运表情包加上有趣的麻将纸巾，获得消费者的好评。

清风纸巾推出新春好运系列 创意设计大获好评

是纸巾还是麻将？

虽然现在离春节还有一个多月的时间，但部分新商品已经开始渐渐出现了春节的氛围。清风纸巾作为一款普通的卫生纸品牌，也加入到了春节营销的队列当中。如果你要问品牌君，一包卫生纸能和春节营销有什么关系？那么，就来看看清风是如何操作的吧。

麻将应该是大部分家庭春节时期必不可少的娱乐项目之一，而清风纸巾的面巾纸形状刚好和麻将很像。于是，一个个印有“红中”“白板”“六万”的“麻将纸巾”便诞生了。

清风纸巾这次的“麻将纸巾”，包装喜庆又富有特色，是不是感觉带上它去打麻将，都能疯狂自摸清一色呢？为了能充分发挥“麻将纸巾”的“潮”，清风还特地借势了之前大火的麻将表情包，玩了一把“谐音梗”，不仅好玩，还在无形当中为清风的新品做了宣传。

好运表情包加上有趣的“麻将纸巾”，使得清风纸巾的“麻将纸巾”在还没有上市就受到了网友们的好评。大家纷纷都表示“有意思”“这才是真的国潮”。

卖产品也是卖个性

其实，清风“麻将纸巾”的好评，大多数都来源于它有趣的创意设计，你要真说它的纸巾质量有多好吗？其实应该和市面上大部分的纸巾都差不多。

那么，消费者之所以要为这次的“麻将纸巾”买单，就是看中了它“有个性”。

国潮的卖点本来也是个性，各种创意新潮的设计，让消费者眼前一亮。但是，加入的品牌多了，同质化也就变得严重起来。到了后期，只要给产品印上颜色鲜艳的国文化元素，就美其名曰为“国潮”了。你说，这还能叫“有个性”吗？品牌君给大家看看这张海报，简直是“伪国潮”的典范：

看得出来，其实很多圈内人士对“国潮”的定义都是一脸懵逼的，他们只是在不断地抄，东拼西凑了一些中国元素来展现自己“国潮”的魅力。

而真国潮，体现在产品对国文化元素的表达，故宫文创如此，这次的清风纸巾也是如此。中国文化如此丰富，任意在其中找准一个可以在上面做文章的点，发挥自身创意做设计以及后续营销，想要获取自来水粉丝并不困难。

有共鸣才是真国潮

国潮可以算是现在市场上需求的元素之一，年轻人也愿意追求这些集潮流与国文化为一体的产品。我们可以从一些卖得好的国潮商品中看出，消费者寻找的是一种共鸣。

越来越多的消费者愿意为传统文化而消费，带有“中国文化”元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性的一种风向标。但我们可以看出，更受欢迎的国潮，是能触达到消费者共鸣的。

严肃的故宫开始卖萌、印了56个民族的旺仔牛奶罐以及这次的清风“麻将纸巾”。它们将“国潮”演变成品牌的情怀、态度和个性，替年轻消费者表达他们的态度和个性，从而引起共情效应。

一味的“国抄”肯定是行不通的，品牌必须要拥有独立的价值观和品牌文化才行。消费者能从品牌的国潮营销上看到品牌自身的东西，才会去认同它，并且选择它。