近年来，奶粉在市场上越来越受欢迎。随着二胎政策的开放和奶粉政策的实施，我国奶粉市场正日益显示出旺盛的生命力。自从三聚氰胺事件引起国内品牌奶粉受到质疑和抵制以来，国内奶粉市场长期处于混乱状态，也阻碍了国产奶粉品牌的深层发展。多年来，进口奶粉品牌一直牢牢占据着中国奶粉市场的绝对主导地位。

凭借着中国消费者对进口奶粉的长期青睐，众多进口奶粉品牌在近几年发展地风生水起。一时爆红也是情理之中。进口奶粉一直都依靠着品质绝佳著称，进口奶粉品牌在华一跃成为网红奶粉的事迹屡见不鲜。爆红品牌IP塑造专家红榜认为所有网红奶粉标签的背后都是品牌背后独特营销的催化。

网红爆款打造，质量是基础

消费者对于进口奶粉的喜爱都是源于对其质量的肯定和信赖，因此，没一款网红奶粉爆红前提都是有优质的产品保证。在产品上的创新开发是体现品牌差异化的一大亮点。红极一时的A2奶粉能有效解决消化、过敏及牛奶不耐症等问题；美赞臣蓝臻更贴合母乳，亲舒易消化，基于高品质的基础，进口奶粉屡屡走红，受到消费者的热烈推崇。

掌握媒介资源，利用广告、公关造势

进口品牌进入中国市场自然是受不了宣传和推广。诸多进口奶粉品牌采用广告和公关的双面效力增加品牌的曝光度，赢得市场肯定。美赞臣蓝臻奶粉在上市之初，频频召开新闻发布会，并邀请中外多家行业媒体到场进行报道，利用互联网媒体资源的共享性和时效性，迅速抢占舆论的话语权，成为行业热点话题。

注重用户互动，增强品牌信任度

每一个品牌的发展都离不开用户的推动力。所以各进口奶粉品牌在营销案上也侧重于和用户之间的互动。美赞臣蓝臻时常在官方微信上展开一系列活动，为不同的粉丝提供定制化的内容，每周开展课堂，设置培训和咨询服务。通过不同的渠道方式和用户建立良好的互动和紧密的联系，增加用户对品牌的信任度。