近日,总部位于日本东京的株式会社シービック,宣布其旗下止汗行业领军品牌Deonatulle正式进军中国国内市场。

对于中国的消费者而言,Deonatulle这个名字可能并不熟悉,但是如果提到网红产品soft stone,很多人则会恍然大悟。而这款名声在外的止汗产品,正是出自Deonatulle。

看似陌生的名字其实大有来头,“Deonatulle”品牌成立于1991年10月16日,距今已有近30年的历史。虽然在国内甚为低调,但在日本,Deonatulle可以说是知名度极高的国民品牌,旗下多款止汗产品连续多年入选日本最大化妆品网站的COSME大赏并获奖,就是最好的证明,而其中的部分产品更是有着殿堂级产品的美誉。

此次进入中国市场,Deonatulle推出了直接涂抹使用的乳霜、棒状型软膏和粉类产品。与目前最为常见的喷雾式传统止汗剂不同,Deonatulle在设计上更能洞察亚洲消费者的需求。

乳霜类质地是大众十分熟悉的品类,只要在出门前用手在容易产生异味的部位直接涂抹,就能起到长效抑汗净味的效果。

棒状型软膏更为便利,也更容易让大众接受,不必沾手就能轻松完成护理,产品设计上也更为便携。粉类产品则可以使用粉扑直接在所需部位进行使用。

三种质地的产品,都以消费者使用的便利性作为出发点,不会让消费者感到陌生或因为使用不便而排斥。同时,面对不同客户的不同需求,Deonatulle针对腋下、身体和足部分别设计了不同的专用产品,甚至对男性产品和女性产品也做出了区分。

在使用感上,Deonatulle以天然作为立足点。不仅在原材料上使用明矾石、植物提取物、精油等天然材料,在气味上也一改传统止汗除臭剂以浓烈香气掩盖异味的思路,通过天然成分实现抑汗吸汗,从异味产生的源头帮助消费者对抗异味告别尴尬。因此,Deonatulle的止汗除臭产品只具有淡淡的薄荷香气,不刺鼻更隐形,后续喷涂香水类产品也不会受到影响。毫无疑问,这样的观念也更能迎合中国消费者的习惯。

在中国,止汗类产品虽然到目前为止并不是一个大众的市场,但随着近年来化妆品市场,尤其是男性化妆品市场的飞速增长,止汗类产品具有巨大的市场潜力。为填补国内此类产品的空白,Deonatulle本次为进军中国市场可谓下足了功夫,不仅对其产品进行了本地化包装,还特意对品牌名进行了本土化包装设计,还为品牌取了一个接地气的中文名——杜得乐。这不只是简单的音译,更包含了丰富的寓意,“杜”字代表着Deonatulle的产品功效,防微杜渐,在异味萌芽的时候就加以制止,不让异味发展。而“乐”代表着Deonatulle美好的愿景,希望为更多的中国消费者解决因出汗、异味而产生的烦恼,带来欢乐。