雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda表示，香水行业正在发生变化，这一点从雅诗兰黛家族成员中可以明显看出。他说他的祖父总是用同一种特殊的古龙水，从来没有改变过。但他的儿子并不那么忠诚，他一天可能会换两种或更多的香水，这是年轻消费者的特点。

弗雷达说：“新一代人不再把香水当成个人的招牌，在他们眼里，香氛更像个衣柜，可以随意挑选、更换。”

千禧一代大多不喜欢大众化香水，也不再青睐名人香氛。不过，市场调查公司NPD集团(NPD Group)的数据显示，2015年手工调制香水(artisanal fragrances)的销售额增长了22%，使其成为该行业中增长最快的一部分。年轻人并不希望自己闻起来像贾斯汀·比伯(Justin Bieber)或布兰妮·斯皮尔斯(Britney Spears)—他们宁愿身上带着点口红味儿或者壁炉的烟火味儿。而且，他们也不想每天都用同样的香氛。高档香水品牌

高级香水产品

尽管大众化香水市场低迷，但高端产品，包括手工调制香水和设计师品牌，如乔治·阿玛尼寄情男士香水(Giorgio Armani Acqua di Gio Home)和拉夫·劳伦马球香水(Ralph Lauren Polo)等，仍推动着该行业的发展。欧睿信息咨询有限公司(Euromonitor International)预计，到2020年，价值66亿美元的美国高级香水市场将增长18%，而大众市场则可能减少15%。

NPD报道，名人品牌一度是香水业发展的推动力，但2015年其销售额下降了31%。10月3日，科蒂集团(Coty)收购了宝洁公司(Procter & Gamble)旗下的41个化妆品品牌，成为全球最大的香水销售商。董事长巴特·贝希特(Bart Becht)表示，公司计划重新将重心放在Marc Jacobs(马克·雅各布斯)和Gucci(古驰)等顶级设计师品牌上。9月，伊丽莎白·雅顿(Elizabeth Arden)被露华浓(Revlon)收购，预计该品牌也会更加重视与顶级设计师合作。

雅诗兰黛已经走在前头。德瑞克·马尔(Frederic Malle)、香水实验室(Le Labo)和By Kilian香水或许并不为大多数消费者熟知，但它们与最畅销的祖马龙(Jo Malone London)一样，都是雅诗兰黛旗下最新也最有前途的品牌。“很多人都没有听说过这些品牌，但这让它们显得更酷，因为它们和千篇一律的街香完全不同，”欧睿的美容分析师埃莉诺·德怀尔(Eleanor Dwyer)说，“它们是你发现的新大陆。你喜欢上了，买下来，然后让它们在身上萦绕。”