作为美国曾经开到47个国家的设计师品牌BCBG Max Azria，由于各种原因在2017年申请破产保护，其创始人Max Azria也在今年的5月6号去世，该品牌创立于1989的美国，有过辉煌的发展历史，但是在奢侈品巨头与快时尚的双重夹击下没能生存下去。

BCBG取自法语"Bon Chic, Bon Genre"，意为良好的风格、良好的态度，Max Azria的妻子Lubov Azria于1991年加入品牌担任创意总监。

Max Azria出生于突尼斯，十几岁时随家人居法移国，在巴黎销售从美国进口的牛仔裤。1983年Max Azria搬到美国洛杉矶，开设了名为Jess的多品牌零售店，售卖巴黎的流行时装。

在最巅峰时期，BCBG Max Azria集团(以下简称BCBG集团)旗下拥有BCBG Max Azria、BCBGeneration、Max Azria Atelier和Hervé Léger by MaxAzria等品牌，在47个国家有超过595家门店，销售额高达20亿美元，在Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s 等高端百货都开设了业务，并于1998年进军日本市场，1999年进入欧洲市场，被认为是上世纪90年代平价时尚的领导者。

1999年，BCBG集团收购了以高端定制礼服和高级成衣为主的法国女装品牌Herve Leger，双方的合作加快了BCBG集团向高级女装的迈进速度。此外，品牌于2001年与联合利华达成合作，销售其香水和美容产品。

Max Azria本人则被称为美国时装界近30年来最具影响力的服装巨头之一，为Madonna、Beyonce、Kim Kardashian和Drew Barrymore等明星设计过服装。Lubov Azria表示，Max Azria重新定义了设计师，以合理的价格为消费者提供了具有高完成度设计的服装。

然而巅峰期过后，BCBG集团就频繁陷入困境，经历了多次动荡。由于大肆收购品牌且并未给予有效的经营管理，再加上金融危机的打击，该集团2013年时债务就高达6.85亿美元，当时路透社就曾报道称集团可能寻求出售，交易估值约为10亿美元。

2015年，BCBG集团重组债务，获得了最大债权人 Guggenheim Partners及其子公司1.35亿美元的投资。2016年，Max Azria卸任了集团首席执行官的职位，转而担任洛杉矶防虫LED灯具生产商ZappLight及其母公司Clean Concept的首席执行官兼合伙人。2017年，Lubov Azria与BCBG集团产生合同纠纷，被提前解雇。

BCBG Max Azria面临着高层动荡以及快时尚和线上零售的冲击，关闭了多家实体门店

接连失去两大核心人物的BCBG集团处境愈发艰难，负债情况十分严重，2016财年销售额为6.147亿美元，亏损达到1.1亿美元，并且在快时尚和线上零售的冲击下，实体门店业务销售额下滑了20%。为扭转颓势，BCBG 集团关闭了多家门店，并将发展重心转向授权经营、批发零售渠道和电商，另外任命Guggenheim Partners的时尚业务顾问Marty Staff担任临时首席执行官。

有分析称，与ZARA和H&M相比，一件在中国生产的、售价超过150美元的BCBG Max Azria显得过于昂贵，其平价时尚的经营方式已经过时。

最终，BCBG集团于2017年2月正式申请破产保护，2017年6月，香港品牌管理公司利标集团Global Brands Group以2300万美元的价格收购其经营资产，Marquee Brands则以1.06亿美元的价格收购其知识产权。根据协议，Marquee Brands 将利用其管理平台扩大该集团旗下品牌的产品品类和分销渠道，利标集团则将帮助该集团产品的营销和推广。

被收购后的BCBG Max Azria已经撤出天猫旗舰店，利标集团首席执行官Bruce Rockowitz称集团拥有的BCBG Max Azria的42实体家门店已经实现盈利，并表示该品牌并不需要对产品设计或品牌形象做出太大改变，而是缺少一个优秀的管理团队。

值得注意的是，BCBG Max Azria并不是近年来唯一陷入困境的设计师品牌。以彩色条纹针织闻名的Sonia Rykiel成为最新一个申请破产的设计师品牌，该品牌现有的资金只够维持运营至6月底。据悉，2018年Sonia Rykiel的营业额下跌至3500万欧元，不及2011年时的一半，亏损则进一步扩大至2000万欧元，已连续6年录得亏损，目前全球独立门店只剩10家。

意大利设计师品牌Roberto Cavalli近年来的资金状况也持续恶化，于上个月递交重组计划，并关闭了美国的所有门店，约93名员工被解雇。另有业内人士透露，由于品牌对门店开发和翻新以及营销通信的投资越来越少，并且设计团队未获得应有的支持，品牌的创意总监Paul Surridge已离职。

由Jack McCollough和Lazaro Hernandez共同创立的美国设计师品牌Proenza Schouler则于去年底被一批匿名私募基金收购。当时内部人士认为，尽管Proenza Schouler依旧是业界看好的时装品牌之一，但该品牌的成本已经失控，亟需新的资金注入。

无独有偶，在经过近半年的商谈后，Jason Wu同名品牌母公司JWU, LLC.也被深圳私募基金盈港资本Green Harbor Investment收购了控制性股权。

而在去年，Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Tomas Maier等设计师品牌股权均发生变化。他们之中有的被抛售，有的被收购失去独立性。

有分析指出，随着奢侈品市场被LVMH、开云等大型奢侈品集团占领，设计师品牌要在激烈的竞争中占据先机，就需要进一步采取行动甚至重新定位。投资银行家、Threadstone总经理William Susman也表示，市场上的许多设计师品牌需要更多资金来发挥自己的潜力，快时尚的低定价机制与奢侈品牌的年轻化正“围剿”着独立设计师的生存空间。