会展经济是经济的晴雨表之一。今年以来，我国大型展会线下全面恢复，吸引了海内外客商的交流合作。展会交易额不断攀升，带动商旅消费，吸引产业落地。此外，会展经济的复苏引发了“蝴蝶效应”。上海、深圳、广州、杭州、成都等地纷纷出台政策、新建场馆做强会展经济。

在不同地区、不同主题、不同层次的展会上，新朋友相聚，老朋友相聚，产品、技术、信息、资金、文化交流、交流。会展经济的复苏体现了经济发展的活力，打造了企业创新共赢的市场生态。

会展业推动行业“走出去”

在近日举行的第二届数字贸易大会上，号称“到2025年为全球打造1亿硅基劳动力”的硅基智能赢得了一位马来西亚客户——智电数字科技有限公司价值约460万元。签署订单。智动力数字科技有限公司CEO黄德熙在接受上海证券报记者采访时表示：“中国的数字人技术已经比较成熟，借助中国的科技产品和服务，我们很快就会能够抢占市场，为马来西亚乃至东南亚各个领域提供数字人服务。”

今年上半年，硅智已为超过50万人制作了“数字人化身”，数字人虚拟直播日均5万次。谈及此次合作的契机，黄德喜告诉记者，他在今年8月举行的第四届民营企业家盛典上了解并体验了硅基智能技术。经过多方接触，黄德熙选择硅谷智能作为合作伙伴，双方在第二届数字交易会上落实了合作。

在路灯上安装一个物联网小“盒子”，可以实现更加节能、安全、高效的智慧照明。方大智控是浙江省智能照明领域的“隐形冠军”、专业化新兴企业。今年年初，方大智控参加杭州会展集团发起的“全球数字贸易”计划，与其他杭州企业组团参加海外展会，其中包括香港国际创新科技博览会和泰国智慧城市博览会。

方大智控海外业务大客户经理袁立忠告诉记者，公司60%的业务来自海外，海外展会是公司获得订单的重要渠道。过去，企业只能参加行业展会，与上下游照明企业对接。“通过新的展会形式，我们将在顶级展会上向终端观众直接展示智能照明解决方案，有效增加市场曝光度，进一步宣传公司品牌。”袁立忠说道。

方大智控市场总监韩兰兰表示：“‘全球数字贸易’提前了解了我们的需求，在参展前就为有合作可能性的展团匹配了。在数字贸易博览会上，‘全球数字贸易’连接我们来自印度尼西亚、芬兰等国家的参观团来到我们的展位进行交流。”

数字化成为展览功能的“放大器”

方大智控参与的“全球数字展销会”计划脱胎于杭州会展集团的数字展销会运营计划。“得益于杭州发达的数字经济产业，我们在打造数字展销会时，就以‘一体化运营、数字与现实融合’作为大会的理念。”杭州会展集团董事长李健表示。

每个报名参加数字贸易展览会的人都拥有一个专属的数字身份代码。这个代码有三个前提：唯一性、安全性、实名制不可更改。在李健看来，这只是数字身份的最初形式。未来数字身份可能会涉及区块链应用，使其不可篡改。

借助数字身份，参展商可以在数字展会的线上和线下空间拓展新的展览体验。第二届数字展会将现实生活场景“克隆”到屏幕上，不在场的线上观众只需手机一键“在线观展”。来到现场的观众可在指定点体验科技服务，并可通过AI在线签到赢奖品。通过参与3D显示和AR交互，他们可以拍摄出结合现实和现实的照片。观众已成为数交会元宇宙中的“数字专家”。

在展会的“撮合”功能上，数字贸易博览会通过“数据贸易在线”小程序为参展商提供了线上数字展位和线下实景展位两个独立的空间。产品的核心是线上以数字信息呈现，线下以数字信息呈现。以实物形式展示产品。参展商可一键匹配精准商机，在线联系感兴趣的商家，促进后续采购成交。

展览数字化趋势正在成为行业共识。在第二届数交会上，记者见到了在首届数交会上认识的“老面孔”张晔。去年，他作为腾讯云副总裁、腾讯起点总经理，在数字贸易大会上分享了云服务商赋能数字会展的实践。今年，他以新的身份参加。

“今年我在WeMeet开启了新的创业旅程。WeMeet致力于为全球商务人士和企业提供专业的会议和活动平台。”张晔谈到新的职业选择，“我们可以做前沿的会展场景和AI大模型，数字技术的结合可以为会展业的数字化、贸易的数字化以及企业的海外扩张做更多的事情。”

张晔认为，数字展览无法取代线下展览中人与人之间的交流，但数字平台可以为传统展览提供更加智能、高效的工具。数字化展览对民众和企业影响更广泛，全年365天不间断运营，采供对接更精准，拓展了传统展览的广度、长度和深度，展览与贸易的融合将更加深入、更近了。

多地打造展会品牌

国际展览业协会报告显示，2023年全球展览业年收入预计将达到2019年的97%。商务部统计数据显示，今年1月至9月，全球展览业全年收入将达到2019年的97%。我国专业场馆举办各类展览3248个，同比增长1.8倍，与2019年同期相比增长32.4%。

展览通过拉动消费、投资、招商等方式，成为经济发展的新引擎。第六届进博会年度意向交易额创历史新高，达784.1亿美元，比上届增长6.7%；第二届进博会现场签约项目32个，签约总金额1558.5亿元，其中外资项目11个，总投资17亿美元；第134届广交会实现线下出口成交223亿美元，比上届增长2.8%，呈现恢复性增长态势。

近年来，会展业已成为衡量一个城市开放程度、城市活力和发展潜力的重要标志之一，多地提出建设会展之都。

上海提出，“十四五”期间，提升进博会的全球影响力和竞争力，全面建设国际会展之都。作为G20峰会、亚运会、数字贸易博览会等举办地，杭州提出建设“会展城市”、“活动城市”。深圳今年出台了《建设国际会展之都若干措施实施细则（修订）》。2022年，成都发布《成都“十四五”国际会展城市建设规划》。

杭州会展中心运营管理有限公司工作人员郑一军表示：“会展和展览是相互关联性很强的活动。大型展览往往在同一个场馆举办，这意味着一些行业会聚集起来，因为展览而在当地发展。”

“建一亭，带动一座城，实现繁荣”。杭州规划多年的杭州会展中心即将落成，数字贸易博览会也宣布未来将永久落户于此。杭州会展中心总建筑面积134万平方米，净展览面积约30万平方米。建成后，净展览规模将位居全国第五、浙江第一。

放眼全国，会展之都、会展新城的全面绽放，有望掀起更多产业高地。