近日，中国国际数字互动娱乐展览会（以下简称“ChinaJoy”）开幕式主论坛——中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海举行，拉开了今年ChinaJoy的帷幕。从单一的游戏展会到成为全球数字娱乐领域权威、专业、国际化的产业功能服务平台，作为游戏行业的年度盛会，已有20年历史的ChinaJoy已经走到了里程碑式的阶段。与两年前相比，情况发生了一些变化。

中国音像数字出版协会第一副理事长、中国音像数字出版协会游戏工作委员会主任委员张毅军发布报告称，当前中国游戏产业承压后有所回升，市场收入有所回升。反弹了。呈现出明显的上升趋势。销售收入1442.63亿元，环比增长22.16%。同时，用户规模也创下历史新高，达到6.68亿元，同比增长0.35%。

羊城晚报记者梳理发现，2023年，游戏和电竞行业将迎来复苏期。最大的变化是游戏全面拥抱AI的洪流，走向海外。

AI游戏，解锁新应用场景

近日，ChinaJoy2023AIGC（生成式人工智能）大会召开。这是ChinaJoy设立的首届AIGC大会，聚焦下一代内容生产的AI新范式，从工艺技术等多个角度解读AI浪潮下内容产业的范式转变。产业、资本。

中国音像和数字出版协会常务副会长兼秘书长敖然表示，游戏是人工智能技术最重要的应用领域之一。人工智能在提高生产效率、降低开发成本、改善游戏体验等方面发挥着重大作用。价值潜力。“随着人才投入和技术进步，游戏产业的知识、技术和经济效益将会溢出，带动高新技术企业快速发展。”敖然说道。

在今年的ChinaJoy上，游戏与科技牢牢地绑在一起。在AI技术的应用方面，腾讯、网易等头部游戏公司已经有所收获，并且集中在ChinaJoy。2017年以来，腾讯《王者荣耀》和AILab团队开始了一系列技术应用尝试。在不断深化多智能体游戏研究的同时，腾讯也逐渐开放了自身的技术和资源积累。网易伏羲、网易互娱AI实验室等研究机构和实验室研发的多项人工智能技术也给自己带来了创新。

目前，人工智能在网易语音生成、原画生成、视频动作捕捉、模型生成等关键制作环节，工作效率提升了90%。这也验证了37互娱总经理、37手游总裁徐志高的言论，“现阶段AI最大的作用就是提高工作效率，给玩家更好的游戏体验。随着AI的进一步成熟技术及其运用，让游戏的形式更加多样化，更具沉浸感。”

此次，三七互娱还带来了虚拟人“洋葱妹”的AI全息互动合影体验。通过实时采集玩家的身体状态、面部表情和动作，实时生成虚拟数字图像，让玩家置身于虚拟空间中。与数字双胞胎“洋葱女孩”合影。

当Z世代逐渐成为游戏和电竞领域的主流玩家时，ChinaJoy更符合年轻人的节奏和氛围。此次，潮流网购社区得物来到展会现场，展示了AR试鞋、AR试妆等“黑科技”方法。AR、3D、人工智能等前沿技术逐渐在消费场景中应用和普及。

出海，掀起游戏热潮

今年ChinaJoy期间，“出海”是绝对的关键词。超过一半的场外活动或论坛以“出海”或“全球化”为主题，大部分活动由广告平台和大数据公司主导。

在展会的BTOB（综合商务洽谈区）区域，游戏本地化、游戏翻译、全球充值、发行、海外服务等术语随处可见。据官方介绍，BTOB参展企业近300家，展览面积近2万平方米，其中外资企业近100家，占比35%。

羊城晚报记者采访了多位游戏行业高管。他们都表示，出海正在成为近年来中国游戏的一股洪流。统计数据显示，今年上半年，中国自主研发游戏海外市场收入达82亿美元。国产游戏受到世界各地玩家的欢迎。以《原神》为代表的中国游戏征服了一大批海外玩家，成为讲好中国故事的新传播载体。

作为承载文化的优质媒体载体，游戏在海外的成功也带动了一股文化出海的热潮。在今年的ChinaJoy展区，《传奇世界》20周年与上海豫园联手打造的线下豫园商城吸引了众多展商的关注和驻足。商场还原了九曲桥、湖心亭等豫园特色建筑，精致华丽。结合糖画、制扇、龙凤字等特色活动，玩家可以一键开启“平行时空”的“花园梦”。