7月20日，李子园（605337.SH）在杭州举办以“青春万岁”为主题的“2023李子园超级品牌发布会”，升级品牌战略和形象。据悉，李子园将通过更新品牌角色和超级符号、发布最新品牌口号、升级更新产品包装等进行多重营销策略布局，塑造年轻化的品牌形象，让更广泛的消费群体对“李子园”品牌形成新的认识。

作为一家老牌企业，自1994年成立以来，李子园逐渐从一家不起眼的小厂发展成为浙江省乳制品行业的领头羊，并成为全国消费者认可的民族经典甜奶品牌。其热门单品“甜奶乳饮料系列”以其独特的口味在消费者中享有盛誉。

凸显年轻化元素，让老品牌焕发活力

“青春甜蜜吗？喝一瓶李子园吧！”会上，李子园发布了最新品牌口号，强调青春、甜蜜与品牌的紧密联系。同时更新了品牌角色和超级符号“李子媛同学”，产品包装也升级刷新。此外，李子园将通过其产品结构、语言系统、符号系统形成“李子园品牌三角”理论，开展“李子园”品牌建设。

李子园品牌创始人、董事长李国平表示，经过29年的沉淀，李子园的“甜奶饮品”已成为一代又一代年轻人的青春记忆。“我们的目标是通过不断的创新和优秀的营销，让更多的消费者了解和喜爱李子园的产品，努力实现李子园从区域品牌到全国品牌。”

据李国平介绍，接下来，李子园将围绕品牌战略，针对后端研发制造能力，以“创新超越”为理念，致力于吸引人才和加强研发，不断进行产品创新和技术创新。在前端营销创新能力上，公司还与战略品牌营销咨询公司华与华建立长期合作关系，并加强品牌宣传和市场推广投入，提高李子园的品牌知名度和影响力。

栗子园总经理朱文秀表示，品牌定下来了，业务就尘埃落定了。“我们将用超级符号连接新旧产品，让产品成为彼此的流量入口。‘梅园品牌三角’的理论也将不断完善。”

据悉，品牌升级后，李子园将以央视为电视平台，在全国100多个城市开展线上线下品牌传播。此外，李子媛与QQ音乐在发布会上发起“2023首届李子媛甜美少女选拔大赛”，共同打造长期校园竞赛IP。