近日，消费者研讨与批发监测公司尼尔森IQ举行“知机识变，智胜全新格局”2023中国零售论坛。依据尼尔森IQ对中国近13000个快消品牌停止监测显现，中国内地全品类全渠道快消品一季度增速放缓，但14%的品牌过去一年销售额超越2019年同期程度，30%的中小型快消品牌销售额增长超越10%。

值得关注的是，外乡品牌表现突出。在完成销售额增长10%以上的中小型快消品牌中，76%来自外乡品牌。此外，还有8%的快消品牌在过去一年完成了销售额、销售量，以及价钱的同步增长。

关于中国消费市场回暖趋向，尼尔森IQ以为，从亚洲各国疫情后的复苏途径看，消费复苏过程需求至少3-4个季度的时间，中国批发市场范围大、细分范畴多，因而整体复苏也呈现节拍性、慢速反弹特征。

无论是用户、渠道、产品、批发企业表现，“分层”都成为今年批发市场的关键词。

快消细分品类在各类平台的增长表现分化。数据显现，2022年电商批发额维持同比2%以上的增长，其中传统电商开展放缓，但以抖音、快手为代表的兴味电商份额快速增长。尼尔森IQ剖析，兴味电商促成购置转化正成为新亮点，批发商需依据不同阶段的不同目的，把握品类特性战争台属性，构筑适配的电商矩阵，撬动线上渠道以取得增长新机遇。

尼尔森IQ将中国消费者分为五类：价钱敏感度较低及追求进阶价值的悠然自如型、维持消费习气及购置偏好品牌的一如既往型、看中性价比及多平台比价的一丝不苟型、寻觅平价替代品的重振旗鼓型、专注必需品及寻求低价的捉襟见肘型，分别占比为：29%、23%、28%、15%、5%。

五类消费者在消费战略、消费渠道倾向上呈现显著差别性。尼尔森IQ中国及亚太区高级副总周凌卿指出，消费者需求变化决议不同通路产品构造变化，估计将来五年，线下渠道中以中小型连锁超市及便利店为代表的现代连锁通路销售额占比将达31%；以非连锁小型超市和大型食杂店为代表的转型独立通路的销售额占比将达25%。

后疫情时期用户消费习气和行为改动，对批发商的用户辨认、渠道战略、产品规划都产生新应战。尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨以为，批发企业要在剧烈竞争环境中突围需关注三点：一是坚持以消费者为中心，精准把握消费者分层需求；二是坚持产品和内容营销创新；三是面对不同业态，应用小店经济、O2O联动、价钱战略等方式差别化运营，提升运营效率。