“告别是为了更好的重逢，我们期待与您再次相遇。”近日，瑞典快时尚品牌H&M宣布，由于租赁合同到期，H&M位于北京三里屯太古里的旗舰店将于6月11日关闭。

此前，另一家西班牙快速时尚品牌芒果(Mango)也关闭了北京的两家网店，只剩下烟台市joy唯一一家仍在营业的离线店。

近年来，从最早的美国快时尚品牌“永世21”和“GAP”，到瑞典品牌H&M和西班牙品牌芒果，国外快速时尚品牌先后缩小了在中国的业务规模，退出了繁华的商界，甚至宣布完全退出中国市场。撤资。这些价格低廉、产品更新快、能启蒙中国时尚美学的外资快时尚，为什么不能“快”起来呢？

中国消费者不再喜欢国外快时尚品牌的原因。

“传统服装公司的设计师会为每个季节设计新的款式，但我们是不同的。设计师随时都在设计、加工和发布新产品。只要有新的流行趋势，他们就会把握住流行趋势，并将其融入自己。设计元素，就可以轻松着装。这样的服装周期有多快。在H&M不超过20天。2014年夏天，H&M在接受《中国经济周刊》记者采访时表示。
当时正是中国外国快速时尚品牌迅速扩张的时期。西班牙品牌芒果、日本品牌优衣库、美国GAP、瑞典H&M、西班牙Zara相继进入中国市场，并将快速时尚概念引入中国市场。

与当时的中国服装品牌根据季节更新服装款式不同，这些快时尚品牌吸引粉丝的灵丹妙药就是“快”。店内每隔几天就会有新的款式，而且和大奢侈品牌的款式非常相似，但是价格却便宜很多，才两三百元，并借助外资优势不断圈地，开设越来越多的门店，覆盖了中国一二线城市最重要的商圈和社区，凭借低廉的价格、快捷的速度和多样化的品类在中国市场迅速发展。

然而，随着时间的发展和中国市场的变化，近年来，英国快时尚品牌NEW LOOK、Topshop，美国品牌Forever21、Old Navy等众多国际快时尚品牌相继正式宣布退出中国市场。

国内快时尚迎来新机遇。

据前瞻产业研究院报告，预计到2023年，我国服装行业零售收入将超过4万亿元。其中，消费者更青睐时尚服饰，因此快时尚的整体增速明显高于整个行业的增速。
许多国外快时尚品牌仍然重视和加码中国市场。以日本品牌优衣库为例，现在每年仍保持80到100家新店的开张，而且都是直营店。一些已经退出中国市场的国际快时尚品牌纷纷宣布重返中国市场。据悉，2023年6月底，消失三年的快时尚品牌FOREVER 21将卷土重来，寻求新的增长点。

另一方面，中国本土的快时尚品牌也在努力全线出击。

从2022年6月18日开始，根据各大电商平台数据显示，以都市雷沃、波司登、安踏、太平鸟等为代表的一大批国产品牌成为销量排行榜前十的常客。承载商品和网红营销远胜于国际快时尚品牌的布局。目前，国外快时尚与本土品牌的竞争进入了一个新的阶段。

根据京东消费与工业发展研究所发布的“2022年代Z消费指数报告”，Z一代的消费升级已由高质量提升为精神满意度，美貌、可爱等因素已成为商品的重要竞争力。
目前，中国年轻消费者的审美在不断升级。快时尚品牌只有“了解”中国市场，更了解消费者的需求，才能取得成功。在采访中，业内人士均表示，希望借势的国内快时尚品牌，找到属于自己的成长机会，把握市场，走得更快更远。