创立于2000年的中国民族品牌乔丹体育，从福建晋江的一个小公司到今天中国运动服装行业的领导品牌，再加上最近一系列的好评资本运作，不能否认乔丹体育在积极推动整个中国人。体育的发展。是什么样的力量让他有机会打破美国乔丹的那层，获得一个飞跃式的新机会？乔丹体育下的是什么棋？

　　约旦配合全运会

　　据近日媒体报道，北京时间2017年1月11日，国内运动品牌乔丹体育宣布继续成为今年全运会的高级合作伙伴。还将为北京、山东、辽宁、黑龙江四个代表团提供专业的运动器材。今年的天津全运会，该品牌将投入8000多万现金和设备。除了继续赞助全运会，乔丹体育还将是世界大学生冬季运动会和世界大学生3V3篮球赛中国代表团的赞助商。不难发现，从模仿到领先，中国民族品牌乔丹体育开启了一扇“重生之门”。

　　乔丹体育在美国注册比乔丹早

　　1987年，丁国雄只身来到北京，在王府井“圣西府”的一个柜台做起了鞋子批发生意。1993年，丁国雄回到晋江。创立了“乔丹”品牌；凭借晋江运动服装独特的产业链优势，迅速崛起。不可否认，正是丁国雄多年的努力，乔丹才最终转型成为中国综合实力排名前五的体育用品公司。借用品牌名称的不只是东风。

　　但美国AJ掌门人迈克尔乔丹并不认可这样一纸诉状状告中国乔丹侵权的说法。但是事实呢？按照笔者的理解，侵犯姓名权可能只是一个层面。更重要的原因是他掌舵的AJ品牌急于拓展中国市场，因为中国商标受到了官司的压力。事实上，商标抢注、域名移除在国内，乃至全球都很常见。北京大成律师事务所上海分所张兵律师表示：中国的《商标法》实行的是适用原则。只有注册商标才能享有商标专用权。

　　另外，《商标法》并没有明确禁止使用姓名注册商标，其中也包括使用名人姓名。商标注册审查时，审查员一般不对注册商标的名称进行实质性审查。从另一个角度看，中美乔丹的困惑逐渐减弱。作为AJ，消费者很少能认出这两个乔丹的区别。一位AJ消费者告诉笔者，没有人会穿100多的鞋子。让别人猜是AJ一代，会让人发笑。因此，约旦经常设置障碍背后的利益。耐克在2015年表示，乔丹品牌一年内在全球范围内创造了约22亿美元的销售额，公司预计2020年底的销售额可达45亿美元。乔丹品牌希望打开世界各地的其他市场。"大中华区已经成为乔丹品牌越来越重要的市场."耐克中国表示。迈克尔乔丹本人每年能入账1亿美元，所以不难知道乔丹这次是使出浑身解数，调动一切资源夺回了他认为属于自己的“乔丹”这个中国商标。

　　打败仗为赢得IPO铺路

　　去年12月8日，最高人民法院裁定，因损害迈克尔乔丹姓名权，违反《商标法》，一审、二审判决撤销乔丹体育少数争议商标。媒体和外界舆论，甚至迈克尔乔丹都认为乔丹赢得了胜利。但实际判决成为乔丹上市IPO的助推器，北京官司的解决大大加快了乔丹上市的节奏。

　　北京系列共涉及68个商标，其中包括乔丹体育日常经营使用的商标在内的50个商标在2015年被最高法院驳回。其中乔丹体育最终被宣判3种不同字体的中文商标今后不能使用。乔丹的代理律师马东晓在接受采访时说：“乔丹的主要商业商标只有四个。这四个商标都不是10月8日宣判的，这四个商标已经是去年的了。最高法院在12月驳回了乔丹老师的起诉。应该说主业的四个商标已经在去年12月份在最高法院支持了乔丹体育。”判决败诉的那几个商标不是乔丹体育的主要产品商标，对乔丹的影响有点小。

　　早在2011年，乔丹体育就已经通过IPO。当时有望成为中国a股市场第一运动品牌，但还是被叫停了。证监会相关负责人在2014年11月28日的新闻发布会上表示：乔丹体育存在重大不支持诉讼。待相关制约因素消除后，将按程序推进后续工作。可以说，阻碍乔丹体育上市的最大障碍是公司本身有一场重大的未胜诉的官司。最高委员会在12月8日的判决实际上是在解决约旦最困难的未成功诉讼。

　　其实从乔丹体育的营收和利润来看，上市之路并没有那么艰难。乔丹体育2011年招股书显示，2009年营收约23.1亿元，归属于母公司股东的净利润约3亿元；2010年收入超过29亿元，归母公司所有。股东净利润达到5.1亿元。目前，乔丹在全国拥有近6000家专卖店，覆盖全国31个省、自治区、直辖市。数百名精英研发人员。d组目前。产品涵盖篮球、跑步、综合训练、户外、运动生活等多个系列，年产量超过2000台。乔丹体育似乎才是最高法判决的真正赢家。乔丹体育可以结束4年，重启6年前就已经开始的IPO。整个运气。