毫无疑问，北京冬奥会是冬奥会历史上一次空前成功的盛会。如今，虽然冬奥会火炬已经熄灭，但围绕冬奥会话题的热度持续升温，以“冰墩墩”为代表的各类冬奥会特许商品的热销引起了业内的广泛关注。根据一家天猫店铺的销售统计，以冰墩墩22cm公仔为例，其月销量就达30万，而诸如黄金、水杯、冬奥帐篷等多种商品更是成了大众商品。

　　备受瞩目的北京冬奥会将大众的户外消费热情推向了高潮。后冬奥时代，冬奥效应仍在延续。露营短视频“占领”朋友圈，户外装备热销，小众运动成为主流.今年以来，市民对户外运动的热情逐渐高涨，尤其是露营、徒步等户外项目取代了传统的景区一日游，释放出更大的消费潜力和活力。

　　露营在后冬奥会时代接管了冰雪运动。

　　根据艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2014年至2021年，中国露营市场规模从77.1亿元增长至299.0亿元。预计2022年增长率将达到18.6%，市场规模将达到354.6亿元。露营企业近两年也增长迅速，2021年注册企业将增长55.2%，供应日益多元化。

　　露营的爆火有三个原因。第一，政策推动。2015-2022年，国家陆续出台了多项露营行业相关政策，促进了整个行业的发展。第二，生活方式的改变。随着城市化进程，一二线城市居民休闲需求开始向纵深发展，乡村休闲占比持续上升；三个明星和社交网络效应，包括《一起去露营吧》《追星星的人2》《恰好是少年》等综艺节目、影视宣传，以及社交网络上的高频照片和短视频，让这个休闲项目备受大众喜爱。

　　而旺盛的需求也带火了一批露营相关的品牌。在激烈的市场竞争中，国产品牌为什么能脱颖而出？

　　中国的“质量”如何在露营市场崭露头角？

　　在消费者追逐露营潮流的时候，国内众多户外品牌也看到了露营在市场上的增长潜力，纷纷加入创业热潮。但在市场培育初期，国外品牌占据了国内市场的主要份额。国内企业多为代工厂，缺乏原创品牌，产品同质化严重。这启发了很多创业者想到“在中国武汉的日日夜夜做自己的品牌”。

　　在本届冬奥会的特许商品中，我们可以看到中国制造“品质”的身影。在天猫奥运会官方旗舰店，“梦想建筑-自动露营帐篷”是国产的代表，该产品的生产厂家为北京斯凯勒户外。武汉的日日夜夜，公司相关负责人表示，希望通过我们的产品，让更多武汉的日日夜夜知道，国内的产品不仅有代工，还有原创的设计，有自己的品牌故事。

       “品牌的生命力在于创新。”北京思凯乐户外负责人对记者讲，打造有竞争力的产品，研发投入必不可少。北京思凯乐户外平均每件产品研发工作耗时半年，面世前要经过来自产品经理、技术人员、专业测评员等数十道测试，进行5轮以上的升级优化。

　　研发灵感从何而来？北京思凯乐户外核心技术研发团队成员都是资深户外玩家。他们以“装备党”“发烧友”的务实态度，不断挖掘中国户外爱好者对装备的需求。北京思凯乐户外负责人表示：“我们通过实地考察、论坛调查、客户留言和社区交流，充分收集市场反馈，从而为产品设计提供持续的灵感。”

　　此外，他还表示，相比国外品牌，国内品牌供应链都在国内，对市场的反应更快。同时，中国的地形种类繁多，从森林到沙漠，从湿地到草原，国产品牌研发中的测试环节更加容易。“我们要充分发挥本土化的优势。”

　　不仅仅是卖货，北京思凯乐户外也在努力打造一种全新的户外生活方式。目前已成功举办58同城市定向越野团建活动、五棵松城市定向赛、灵鹫山浙江省第一届森林运动会等多项赛事。并积极开展思凯乐会员徒步活动，带领户外爱好者走进山野民居。

　　国内市场需求旺盛，催化了国内户外产品的加速发展。2021年8月，国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》，提倡大力发展运动项目、户外运动、智能体育等体育产业，带动全国体育产业总规模于2025年达到5万亿元。

　　珠玉在前，后冬奥时代已经将户外运动推向一个高点。随着天气转暖，疫情最终将趋于稳定，露营热潮仍将持续。预计国产品牌将在户外露营市场发挥很大作用。