在“618电商购物节”中，许多老字号正加速占领年轻人的购物车，因为他们抓住了年轻人的消费习惯和喜好。

　　6月19日，某电商发布的“2022 抖音 618好物节”数据报告显示，6月1日-18日，平台商城场景销量同比增长514%，搜索场景销量同比增长293%，参与商家数量同比增长159%。活动期间，“首义非物质文化遗产”专区老字号整体销量同比大幅增长，部分老字号销量增幅领先。

　　承载文化和记忆的老字号品牌的兴衰，不仅关系到企业自身的安危，更关系到民族优秀传统文化的保护和传承。如今，人们越来越喜欢有着深厚文化底蕴的老字号。老品牌如何借此东风激发新的活力？很多老字号都瞄准了销售渠道，希望能更贴近消费者。

　　无论是线上销售，还是集展，都省去了消费者奔波购买，也“压缩”了老字号与消费者的空间距离。需要拉近的不仅是空间距离，还有心理距离。老有老的好处。发展多年的品牌，传承下来的工艺，老字号3354的成功秘诀，秉持匠心，坚持对品质的极致追求，都是需要坚持的“倚老卖老”。但如果“倚老”变成了“啃老”，老就成了老品牌和消费者之间的鸿沟。

　　要拉近老品牌与消费者的心理距离，就要“倚老卖新”。始终坚持初衷，利用新的销售模式和渠道销售新产品。首先，我们应该抓住正在出现的趋势。老字号要面对市场的变化，研究消费者的心理，把握新的需求和趋势，开拓新的机遇和新的渠道。近年来，很多老字号都以年轻人的需求为参考坐标，通过研发年轻潮流产品进入年轻圈。

　　其次，要吃透创新的玩法。很多老字号都尝试了盲盒、带货直播、跨界联名款等新玩法，取得了不错的效果。但老字号也需要“返璞归真”，不断从历史文化中深挖创新元素，在提升体验上多下功夫。

　　相信在新型电商的冲击和刺激下，老字号会不断完善发展，展现出新的活力。在传统与现代信息技术的冲击和融合下，老牌民族品牌可以大胆突破传统，创造新的销售模式，激发民族品牌的新活力。