最近，东莞的万超工厂在晚上11点仍然灯火通明。照片由受访者提供

　　芭比娃娃、HelloKitty、哆啦A梦、史努比……几乎所有知名动漫衍生品都在广东东莞有生产线。“双11”前夕的深夜，很多工厂灯火通明，工人轮班送货。

　　“双11”开场销售高峰过后，各行业纷纷接手。全球潮流玩具，90%东莞制造。这个世界制造业城市一直在寻求产业升级的突破口，却一直没能产生一个有影响力的本土品牌。

　　潮牌“POP MART”的成功上市，让更多代工厂看到了做自主品牌的机会。

　　ToyCity是一个基于东莞的新时尚品牌。2020年“双11”刚开淘宝店，销售额只有8000元。他们今年的销售目标是4000万元。11月1日，“双11”开售第一天，近4000平米的仓库堆满了商品，工人们三班倒忙着打包发货。

　　作为ToyCity的仓库主管，王已经有半年多没有回家了。他坦言，在“双11”期间，他每天处理的快件超过5000件，对于一个第一次打“双11”的新品牌来说，这是相当可观的数字。

　　数字显示，双11开售第一天，天猫万超产业13小时的表现就超过了2020年第一天全天的成交。三年来，天猫潮玩同比增速达到50%以上。

　　“无论是盲盒戏的社交属性，还是手办文化的圈子认同，潮玩已经逐渐成为年轻人情感连接和自我表达的媒介。”天猫玩具潮玩行业负责人莫萨表示，新潮玩具原本是一小部分人的爱好。随着人均GDP超过1万美元，消费者的可支配收入增加，大众审美的提高给这个行业带来了东风，也拉近了艺术、时尚和生活的距离。

　　潮信品牌come4arts创始人向洪波才三十多岁，却在东莞待了21年。

　　当初一个四川老乡带着少年向洪波上了绿皮火车，52个小时才到广东。刚进玩具厂的时候，他是做学徒起家的，一个月工资不到800元。现在他是一家拥有800名员工的工厂的老板。2020年，他和几个合伙人创立了自己的品牌，专门做时尚娃娃。

　　活动关节娃娃BJD原来高30cm，客单价2000多元。买家不多，所以市场流通疲软。Come4arts将活动人偶从30cm缩小到20cm，客单价降至299元，顿时吸引了观众的目光。由此，电商的销售渠道有了“新潮娃娃”这一新品类，相当于拓宽了赛道，吸引了更多玩家进入市场，扩大了市场。新潮品牌APEX的创始人马丽是个老玩具人。此前，他在中国为万代等日本制造商下单，手工做跨境贸易生意。自2018年成立自主品牌以来，每隔一年制造出世界首个1: 1的全浮式结构，如一个大美少女手办，确立了行业内的技术领先优势。

　　此后，马力公司的销售额增长了5倍多，今年的营业额也达到了1亿元俱乐部。如今，马力创立的品牌APEX也落户日本宅男聚集的热门度假胜地秋叶原。其产品还远销欧美市场，海外价格甚至是中国的两倍。

　　“手工制作不像盲盒，做工要求很精细，次品率很高，一般工厂是接不到的。东莞有成熟的供应链市场。”马力在东莞买了一个工厂。按照目前的单量，三倍的产能仍无法满足激增的市场需求。

　　近年来，东莞涌现出许多新潮商家，许多代工厂也开始升级品牌。由于长期为国外品牌代工，当地工厂有基本设备和熟练工人生产手工制作的盲盒。进入这个市场的品牌都会选择东莞作为供应链的首选。

　　此外，业内很多小规模的服装设计师和工作室都聚集在这里，形成一个圈子，方便艺术交流和找工厂直接出货。再加上当地政府对万超的支持，对商家办厂、生产加工、销售产业链的支持，也增加了行业人才的吸引和储备。

　　在粤港澳大湾区，曾经的世界工厂正悄然转型为时尚品牌之都。