上周末，工信部、商务部、国家市场监督管理总局、国家医药产品监督管理局、国家知识产权局发布了《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022-2025年)》。规划提出，实施品牌培育能力提升工程，挖掘中华文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新消费群体消费导向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设。

　　鲁迅先生曾经说过：“只有民族的才是世界的。”来自民族群众的东西，只有经过几千年的提炼和升华，才有生命力和耐力，才能得到世界的认可。

　　狭义的国潮是指时尚款式的外观设计，是具有中国特定元素的时尚消费品。从更广阔的角度来看，是民族品牌的崛起。

　　从世界范围来看，每个国家都有自己具有代表性的民族品牌。比如，提到可口可乐、麦当劳、微软、苹果，你可以想到美国，提到松下、丰田、东芝，你可以想到日本，提到老佛爷、古驰，你可以想到法国，提到宝马、奥迪、奔驰，你可以想到德国。中国也有很多国产品牌，服装行业的李宁，白酒行业的茅台，中药行业的同仁堂，餐饮行业的全聚德，乳制品行业的伊利，家电行业的海尔、格力、美的，ICT行业的华为等等。

　　在当前中国双循环经济发展模式下，特别是扩大内需，拉动有效消费，也需要有代表性的、个体的国潮品牌崛起，带动行业引领市场潮流。在刚刚结束的618电商购物节上，年轻人展示了巨大的消费潜力和他们对郭超品牌的热爱。很多民族老品牌也推出了很多爆款产品，比如海鸥手表、第一潮手表系列、“奶茶”金吊坠、国潮剃须刀等，都在消费市场上走俏，可见时尚消费的潮流正在向具有民族特色的方向发展。

　　同时，品牌也可以产生价值，具有代表性的潮民族品牌可以表现出很多价值。最新的2022年全球品牌价值100强已经达到8.7万亿美元，排名第一的苹果品牌价值9470亿美元。在2021年的《中国500最具价值品牌》排名榜单上，国家电网以5576.95亿元的品牌价值高居榜首，中国工商银行和海尔分列二、三位，百强品牌各自的平均品牌价值为1692.31亿元。

　　市场对产品个性、护城河宽广的国潮品牌也给予了很高的溢价。比如贵州茅台，是中国文化的典型代表，能以15%的业绩增速维持30倍左右的估值；在香港上市的李宁，也是依靠国潮品牌的逆袭。其股价从4港元起步，最高涨到108港元。这些都是资本市场对国潮品牌的新定位。在a股市场，尤其是消费板块，有很多拥有民族品牌的上市公司，如全聚德、同仁堂、云南白药、美的集团、格力电器、五粮液、泸州老窖、伊利、飞亚达、比亚迪、上海家化等。其中不乏业绩优秀的行业翘楚。在扩大内需、刺激消费的政策引导下，在大力发展民族品牌的政策支持下，这些行业的民族品牌有望迎来新一轮的快速增长。