近日，首旅如家酒店全面升级视觉设计，引领美好生活。从每一篇小小的客串文章到每一家大型酒店，从每一件手绘艺术品到每一件完成的艺术品，全新的视觉设计升级源于酒店，而不仅仅是酒店。首旅如家快捷酒店为每一家酒店的人们创造了更美好的生活。

　　首旅如家是中国三大酒店集团之一，全球十大酒店集团。首旅如家快捷酒店于2016年由首旅酒店集团和如家快捷酒店集团合并而成。今年恰逢如家酒店20周年，如家酒店正处于全盛时期。在家人等一代代人的接力奋斗中，如家早已融入美好生活的每一个角落，与人民、与当下、与时代、与个人一起成长。

　　万物同行，是因为方向一致。

　　新的升级很及时。

　　说到中国本土酒店集团，首旅如家酒店集团是绝对的中坚力量。20多年的深度沉淀和快速发展，首旅如家见证并引领了中国现代酒店业的辉煌发展。

　　同时，基于中国经济的持续稳定增长、国民消费的迭代和民族文化的自信，首旅如家引领行业发展的势能也进入了快车道。

　　面对时代的新机遇，首旅如家一直在探索更多的可能性，即以住宿业务为核心，创新跨界新业态，秉承“从酒店开始，不仅仅是酒店”的理念，构建面向未来的涵盖吃、住、行、游、购、娱的客户价值生态圈。

　　在新标志设计的展示中，“如”是主要标志。设计采用最简洁的字体形式，笔画圆润，使整体视觉呈现出独特的极简风格。

　　随着其品牌矩阵更加丰富，跨界相关业态更加多样，为打破现有用户对集团经济型产品定位的认知局限，重塑新生代客户与品牌的情感连接，强化其作为本土酒店集团的文化复兴使命，首旅如家酒店升级集团视觉设计正当其时。

　　新的升级是合适的。

　　首旅如家全新视觉升级，兼顾艺术美和传播价值。在中国传统文化中，“如”包含着吉祥、顺利、祝愿等美好的含义。

　　在实际认知中，首旅如家全新的“如”标志设计非常巧妙，既避免了如家主打品牌给行业造成的固有认知，又继承了其如家品牌的优良基因。它以数百种著名字体的流线型设计，将艺术设计融入生活，并经过多轮调整优化，锻造和融化了首旅如家所有品牌的视觉和谐统一，既有现代艺术风格，又有都市人文灵感。首旅如家的各种场景和物品，如设计，相辅相成，自成一体。如它的咖啡门，一侧的小纸巾，酒店洗漱用品，能量补给包，挂耳咖啡，小茶包，都成为了升级设计中的独特部分，在有限的酒店空间中独树一帜。作为企业的战略决策，推出全新的酒店生活服务品牌形象需要“慎之又慎”。“如”来源于如家，但服务边界远超酒店住宿行业，因此品牌建设的投资周期和运营难度不言而喻。作为一个独立的视觉形象，品牌形象设计的美感如何体现时代潮流，引领审美潮流，将考验设计师对品牌的战略认知。

　　自2016年4月首旅酒店集团与如家酒店集团合并以来，首旅如家专注于酒店品牌的梳理和拓展，以高端酒店为核心，联动母公司首旅集团做产业链互动，向世界展示中华民族的“家”文化服务理念和民族品牌。2021年又推出了全新的like LIFE俱乐部，让“家”这样的情怀越来越深入人心。

　　全新升级的设计符合首旅如家酒店的行业地位和愿景。在行业格局变化之后，首旅如家旗下的如家酒店作为国内酒店行业第一大众品牌，其影响力、贡献价值、引领力从未改变，也将成为新时代人民美好生活方式的重要组成部分。

　　如你所愿的全新升级

　　随着消费升级，存量更新，对酒店的精细化运营提出了更高的要求。成功打造“中国酒店海外上市第一股”的行业领军企业如家，现已升级为首旅如家酒店集团，新集团感知趋势、贡献行业、引领市场的能力“永远在线”。

　　全新的“如”设计涵盖了现代与传承、民族潮流与前沿，也体现了“知足”与“吉祥”的美好寓意。它体现了首旅如家酒店品牌系列、会员权益和生活方式的全部精髓。

　　在首旅如家酒店集团总经理孙健看来，在过去的十年里，中国消费者的品味和消费模式发生了很大的变化，他们的社交方式变得更加多元化，他们越来越愿意参与生活。酒店是低频的产品，低频的产品要和中频甚至高频的内容连接起来，才能发生更多的可能性。中高频的内容其实就是生活，也就是“如你所愿”的生活方式，正在全国铺开的首旅，比如如家旗下的咖啡，也是这种生活方式的佐证。

　　全新的生活方式，根植于民族文化的自信创新与全新设计升级的结合，以及首旅如家20多年价值取向形成的设计理念，包含了对客人、员工等群体的真诚服务、善意服务、公开支持等实际行动。

　　随着我们进入一个新的时代，新升级的设计也正在传达给中国人。首旅如家酒店集团将继续做中国人生活美学、旅行美学和酒店住宿美学的先行者，用汉字设计品牌想象进行传播。在企业品牌战略升级的背后，首旅将助力民族文化自信，推动民族企业实现突破。正如其总设计师所说，文化是品牌的灵魂。作为本土企业，品牌设计应该根植于文化主导和文化自信。经过20年的发展，正处于鼎盛时期的首旅就像如家一样，让人在各方面都消费得更好，享受得更好。