“推动中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变”。为宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌的影响力和认知度，我国自2017年起将每年的5月10日定为中国品牌日，至今已进入第六个年头。

　　与此同时，近年来，中国在全球的经济、社会、文化地位逐步提高，民族自信和文化自信全面觉醒，中国企业的品牌意识逐步加强，一批优秀的民族品牌迅速崛起。

　　华熙生物(688363.SH)，全球知名的生物技术公司和生物材料公司，作为民族品牌代表，凭借清晰的品牌发展逻辑和多元化的多品牌战略，为品牌强国战略和擦亮中国品牌名片做出了重要贡献。

　　基于科技的品牌“长久主义”

　　品牌是一个企业乃至一个国家综合实力和核心竞争力的具体体现，对推动高质量发展具有重要作用。中国有完善的产业链和优秀的制造能力，但品牌力还比较弱，民族品牌有很大的成长空间。

　　那么，什么品牌才能担当起民族品牌的重任呢？企业如何打造真正的民族品牌？

　　华熙生物给出的答案是，中国民族品牌必须从两端努力，一端是科技研究，另一端是品牌长远。只有这样，好的产品才能说话，让中国人自信自豪的好产品，才能真正成为世界尊重的好品牌。

　　对此，华熙生物在企业发展过程中始终坚持“科学技术产品品牌”的企业发展逻辑。

　　一方面，华熙生物视科技为企业发展的底层基础，重视基础研究和应用基础研究，不断提升科技创新支撑强大的产品实力。比如在基础研究方面，华熙生物研发生产了透明质酸、-氨基丁酸、可待因、麦角硫因等几十种生物活性物质。通过生物技术；在应用基础研究方面，实现制剂技术、配方技术、包装技术的创新，支撑终端产品的研发。

　　另一方面，华熙生物坚持品牌长远主义，认为品牌建设不是短期流量行为，不能一味追求眼前利益和短期增长。而是应该从长期价值出发，不断增值，形成真正有竞争力的民族品牌，能够展现企业属性的全貌，与消费者沟通，达成共鸣，展现中国的产业链和制造实力。

　　无论是科技的创新，产品力的打造，还是品牌的开发建设，都是以消费者为中心，以“消费者的需求和洞察”为核心。从“隐形冠军”到“大国品牌”

　　依托底层科技实力和品牌长远目标，华熙生物自2018年以来一直在品牌建设上不断努力。短短几年，从B端市场的“隐形冠军”迅速发展成为民族品牌的代表。

　　2018年，华熙生物与故宫博物院合作推出“故宫口红”，通过文创爆品正式进入大众视野，全面开启品牌建设发展进程；2019年11月，华熙生物在a股科技创新板上市，成为公众公司，逐步打造“全球玻尿酸龙头企业”的品牌形象，巩固行业领先地位；2021年，随着企业战略和业务布局的转型升级，华熙生物逐渐将品牌形象从“玻尿酸龙头企业”转变为“生物科技”，并开始了各终端子品牌的建设。

　　在品牌建设和发展过程中，华熙生物通过“打造产业文化地标‘世界玻尿酸博物馆’、聚焦其他主流媒体、艺术文化跨界合作、公益形象塑造、新媒体营销”等多种渠道、方式和手段，逐步构建立体的品牌形象，实现华熙生物品牌从认知到认同的发展过程。

　　如今，华熙生物已经形成了“多元化多品牌战略布局”和丰富的品牌形象和品牌内涵。其中，企业品牌“华熙生物”承载着生物科技的品牌形象，传递着企业文化和核心价值观；子品牌“华熙生物研究所”及其原料品牌、科技品牌，承担科普、上下游赋能、合作发展的品牌任务，强化科技势能；其终端子品牌，如医疗终端、功能性护肤品、功能性食品等，直接面对消费者，实现精准受众的品牌共鸣和情感共鸣。同时，各个品牌层级相互作用、赋能、反馈，形成协同的品牌效应。

　　随着品牌建设的逐步深入，华熙生物的品牌价值也得到了快速提升。2021年，华熙生物进入世界品牌实验室公布的2021年《中国500最具价值品牌》榜单，品牌价值已达93.82亿元，成为玻尿酸(玻尿酸)领域唯一的上市公司。

　　目前，20%的知名品牌占据了80%的市场份额，全球已经进入品牌经济时代。在新的时代背景下，品牌经济的发展，品牌力的实现，需要更多像华熙生物这样的民族企业参与其中，继续讲好中国品牌的故事，展现中国品牌的创新活力。