5月10日，第三届“中国品牌日”似乎有点特别。3354中美经贸谈判不顺利。美国对中国输美产品加征关税，市场波动明显。在此背景下，由清华大学经济管理学院中国企业研究中心和国家商报联合发布的《2019中国上市公司品牌价值榜》向市场传递了什么信息？

　　“我们评估的品牌价值是指上市公司拥有并合法使用的品牌现在和未来能够给公司带来的全部超额利润，即与没有品牌相比能够带来的更多利润。”研究榜单负责人、清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵萍介绍。

　　榜单最大的特点是数据来源和理论依据都是根据上市公司的特点设计的，开创了上市公司品牌研究的先河。赵萍表示，国外品牌价值评估榜的评估方法严重低估了中国自主品牌的价值，不利于中国企业的发展，从而导致社会各界对上市公司品牌价值认识不充分的现状。

　　业内人士分析，连续三年发布的中国上市公司品牌价值排行榜，不仅使上市公司通过榜单的品牌价值评估方法，定位了自身品牌价值建设的横向坐标，而且经过三年的积累，中国上市公司品牌价值排行榜也形成了可供参考的纵向坐标。

　　总榜单价值超过11万亿元，品牌价值整体上升。

　　2018年，榜单Top100的品牌总价值差不多10万亿元，而2019年，榜单Top100的品牌总价值直接超过11万亿元，整体品牌价值114474亿元，比2018年增加15697亿元，增长16%。

　　互联网巨头腾讯控股和阿里巴巴仍在榜单中占据主导地位，其品牌价值均突破万亿美元大关，成为首批品牌价值“万亿俱乐部”的上市公司，占百强的18%。

　　腾讯控股还是比阿里巴巴略胜一筹，但是两者的品牌价值差距缩小了。腾讯控股品牌价值10307亿元，较2018年增长21.4%，阿里巴巴品牌价值10094亿元，较2018年增长37.6%。

　　总百强榜的门槛也有所上升：第100位是新华人寿，品牌价值288亿元，比去年进入百强的门槛高出52亿元，增幅22%。整体来看，在2019总榜单的前100名中，有82家企业的品牌价值在上升，13家企业的品牌价值在下降。

　　在品牌价值不断攀升的背景下，榜单排名竞争越来越激烈。赵萍介绍，2019年有5家公司进入百强，5家公司滑出百强。此外，2019年百强中，与上年相比，品牌价值上升的公司有37家，品牌价值不变的公司有13家，品牌价值下降的公司有45家。2019年百强榜排名第8位的贵州茅台，品牌价值2818亿元，较去年增长37.2%，排名前移2位。“茅台发展历史悠久。作为一个传统行业，基本上贯穿了整个中华文明史。所以我们对品牌价值管理的理解，不仅是对企业、消费者、投资者负责，更是有历史感。”贵州茅台企业代表张说。

　　从行业来看，金融行业遥遥领先，品牌价值23249亿元，占Top100总品牌价值的20%。处于同一梯队的，还有互联网和零售行业。单个行业上市公司品牌总价值超过万亿元，三个行业上市公司品牌总价值几乎支撑了百强的半壁江山。

　　行业之间的差距还是很明显的。入围百强的21个行业中，品牌价值增长明显的有13个行业，基本不变的有5个行业，下降明显的有3个行业。其中，下降幅度最大的是传媒行业，达到-64%。

　　“我们的消费者有更多的可支配收入。与此同时，互联网在中国发展非常迅速。受两个因素影响，一些行业的上市公司发展非常快，品牌价值也在快速增长。但也有一些行业品牌价值增速下滑很大。”赵萍简介。

　　新经济企业面临很多机遇，品牌建设需要创新理念。

　　2018年，资本市场波涛汹涌，a股市场不时雷声隆隆，呈现小幅低迷。港股恒生指数遭遇七年来最大跌幅，四季度美股波动频繁。

　　看起来并不是最好的时机，但2018年却意外成为了中国内地企业的IPO年，科技创新板新规的发布正在悄然改变资本市场的现有格局。

　　市场的目光都聚焦在小而优秀的新锐企业身上。2019年中国上市公司品牌价值榜单也新增新锐榜单Top50。“这是从去年中国所有新上市公司的品牌价值评估中得出的，主要是因为新上市公司大多比较小。这个榜单是为了让这些优秀的小上市公司从上市之初就注重自身的品牌建设而设计的。”赵萍简介。

　　“我们希望通过对新上市公司的研究，发现行业发展的新趋势，解读经济发展的新趋势。今天的锋刃也要日日更新，才不至于被后浪拍在沙滩上。”《全国商报》董事长兼总编辑闻达说。

　　新榜单整体品牌价值为3859.1亿元，其中小米集团品牌价值为730.8亿元，遥遥领先于其他上市公司。上榜企业数量最多的行业是金融行业，有8家企业入围，上榜企业品牌总价值排在“探花”的位置。此外，教育娱乐行业入围企业数量也超过了4家。此外，娱乐行业整体表现优异，整体品牌价值排名第二。这和2018年泛娱乐行业的“IPO潮”有关，很多明星企业下海上市。榜单中，腾讯音乐和爱奇艺分别位列第四和第五。应可、李莉和董知也榜上有名。

　　新经济企业面临很多机遇，但品牌建设需要创新理念。“我们观察到，新兴市场仍有很多用户没有进入移动互联网的大产业集群，因此我们将用户群瞄准了这些用户。”趣头条联合创始人、首席运营官陈思慧在会上介绍了自己的品牌创新经验。

　　海外品牌价值总和呈上升趋势，行业品牌价值增速差距更明显。

　　中国的民族品牌日益壮大。为了扩大市场，上市公司的许多品牌将在国际市场上与国外领先品牌竞争。除了百强榜，海外榜Top50也是连续三年发布的中国上市公司品牌价值榜榜单。

　　“这是考虑到大量中国上市公司在国内有很高的品牌价值，但在海外默默无闻，品牌价值不大。为了让公司对这个问题有一个清晰的认识，我们设计了一个海外榜单，赋予公司品牌在海外的价值。”赵萍简介。

　　海外50强的品牌总价值也呈上升趋势。整体海外品牌价值10834亿元，比上年增加1779亿元，增长20%。

　　其中，阿里巴巴在海外榜单Top50中排名第一，其海外品牌价值达到908亿元，比上年增加290亿元，增长47%。Top50的入门品牌价值增加了25亿，上涨了71%，这意味着海外榜单的门槛也提高了。

　　与整体榜单前100名相比，海外榜单Top50变化较大，呈现“洗牌”趋势。2019年新增10家公司进入海外榜单Top50，另有10家公司滑出海外榜单Top50。

　　2019海外榜单Top50中，35家公司的海外品牌价值在上升，5家公司的海外品牌价值在下降。同时，2019年海外榜单Top50中，与上一年相比，海外品牌价值排名靠前的公司有14家，保持不变的公司有7家，排名靠后的公司有19家。“这些数据再次表明，企业的海外品牌价值不仅是进是退，而且是慢进慢退。”赵萍说。

　　在海外50强榜单中，品牌价值增长率的差异更加明显，其中零售业品牌价值增长率为81%，海外品牌价值增长率最低的行业是建筑业，增长率为-32%。

　　看到新经济的强大实力，品牌价值的缓慢进步就会退却。

　　据了解，当天由清华大学经济管理学院中国企业研究中心和《国家商报》主办、智库研究支持的2019中国上市公司品牌价值榜单发布会上发布的榜单包括百强榜、海外榜Top50和新榜Top50。主办方表示，品牌力创造竞争力，影响力决定话语权。品牌是一个企业能够长久发展的生命和灵魂，也是一个国家竞争力和国际地位的重要体现。“通过对品牌价值榜单中企业变化的研究，我们看到了新经济的强大实力，但也看到了品牌价值缓慢前进再后退的趋势。”《全国商报》董事长兼总编辑闻达在发布会致辞中表示。

　　据主办方介绍，来自近百家优秀上市公司的代表参加了此次活动，其中包括一些世界500强企业。趣头条联合创始人、首席运营官，潍柴动力董事会秘书郝庆贵，贵州茅台集团总经理助理、北京分公司总经理张，代表上市公司分享品牌案例。

　　“是什么让中国成为一流的伟大经济体？要能够诞生一批伟大的世界级企业，一批伟大的世界级品牌。”清华大学经济管理学院党委书记、副院长陈宇博表示，不能单纯从传统的营销角度或企业管理角度来理解品牌。

　　主办方还表示，三年前，为了推动更多世界知名的中国品牌的创建，设立了“中国品牌日”，经过一年的筹备，中国上市公司品牌价值排行榜于2017年3月底首次亮相，填补了中国上市公司品牌价值研究的空白。