日前，“2019 BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单发布。基于对中国24个品类、3000个品牌的分析，爱奇艺排名第28位，品牌价值同比增长158%，荣获BrandZ  2019价值增长最快的中国品牌奖。5月9日，BrandZ凯度集团全球总裁王兴受邀出席2019爱奇艺世界大会开幕式，以“打造高价值品牌”为主题演讲，分享了爱奇艺品牌价值全球第一增速背后的关键词。王兴表示，企业需要做好三课，打造高价值品牌，打造创新意识，提升品牌体验，通过品牌理想实现品牌价值的可持续增长。爱奇艺通过持续的品牌建设，连续三年跻身最具价值中国品牌100强。

　　BrandZ凯度集团全球总裁王兴

　　王兴在爱奇艺世界大会上的演讲，是爱奇艺邀请顶级行业合作伙伴参与，共同探讨娱乐产业发展和生态共赢的行业大会。2019年爱奇艺世界大会以“智能娱乐，简单快乐”为主题，涵盖开幕式、iJOY享受、艺人经纪、体育、儿童电影、网剧、科技、文学、爱奇艺、动漫、电影游戏等12个高峰论坛。开幕式上，王兴总结了爱奇艺品牌价值增长的经验，介绍了打造高价值品牌的演讲，增加了产业伙伴与爱奇艺持续合作共赢的信心。

　　爱奇艺品牌价值增速全球第一，直追网飞

　　在BrandZ于5月6日发布的2019年最具价值中国品牌100强榜单中，爱奇艺以56亿美元的品牌价值排名第28位，较去年上升19位，品牌价值增速位列榜单首位。王兴表示，“品牌价值是优秀公司的重要资产，高价值的品牌在过去很长一段时间里确实能跑赢资本市场。”成为爱奇艺“中国品牌奖价值增长最快”荣誉的唯一获奖品牌，增速远超Youtube、网飞、脸书等国际强势品牌。

　　王兴在现场分享了爱奇艺品牌价值不断提升的原因。在过去的一年里，爱奇艺成功制作了一批热门内容，如《偶像练习生》《中国新说唱》《延禧攻略》等。影响力辐射海外。同时，人工智能技术被应用于娱乐生态系统，以优化用户体验。这些成绩源于爱奇艺对“年轻圈层偏好决定时尚潮流”的产业趋势的洞察，对品牌年轻个性特征的定位，以尝鲜和试错的基因，以及青春、阳光、正能量的价值观，积极拥抱年轻用户。爱奇艺致力于满足用户的娱乐消费需求，感受快乐。同理，爱奇艺品牌的信任度和推荐度在中国视频平台中排名第一。持续创新，拥抱变化，爱奇艺品牌价值持续增长

　　移动互联网下的中国品牌正面临前所未有的品牌升值机遇。钟表示，从国际品牌发展的历史和爱奇艺品牌增长率的经验分析，有三个关键词：——创新、品牌体验、品牌理想。

　　BrandZ在12年跟踪了80多个品牌，发现创新意识高的品牌增长率是普通品牌的7倍，这与爱奇艺的理念不谋而合。在内容、模式、技术、标准等方面。爱奇艺在创新上始终领先3360。从制播机制、多题材挖掘，到娱乐细分市场的开拓，爱奇艺首次实现了多项创新，如打造中国首档现象级网络综艺《奇葩说》和首档自制剧《老九门》，不断涌现新的优秀作品。同时，爱奇艺以技术为驱动，为产业中下游诸多环节提供创新效率工具，用AI帮助打造优质内容，提升用户体验，探索商业变现。同样值得关注的是，爱奇艺先后开创付费会员模式，提出网络大电影概念，实行付费分账网剧合作模式，关闭前端播放量.通过率先规范行业标准，推动了行业创新。

　　其次，爱奇艺不断提升品牌体验，满足用户的娱乐消费需求。爱奇艺构建的泛娱乐内容矩阵以长视频为基石，为用户提供多元化的娱乐服务，包括爱奇艺、千叶巴布等内容app，电视果、猕猴桃电视、VR等硬件服务，建立了涵盖电影、综艺、游戏、漫画、文学、游戏、电商、直播的娱乐生态圈。爱奇艺通过充分挖掘生态优势，以娱乐为连接点，展开全行业跨界合作，与全球众多顶级技术提供商达成深度合作，提升用户观影体验；与百度、歌华有线、四川广电网络联合发布新一代AI融合机顶盒——“葛花小果”和“舒小果”，打造智能家庭娱乐服务；与JD.COM达成会员权益互换独家战略合作，双方在会员服务领域实现了大规模权益互换。借助这一成功模式，升级建设“娱乐会员”计划，拓展携程、酷狗音乐、中国移动咪咕的合作，丰富会员权益。王兴表示，爱奇艺的娱乐生态建设和跨界深度合作，丰富用户服务，是品牌体验的又一驱动力。

　　环顾世界，一个品牌的成功离不开其理想的引导。王兴说：“爱奇艺在不断给用户带来美好快乐的体验。我相信，这种品牌理想是爱奇艺这棵苹果树生根发芽，长成苹果园的根本。”品牌理想的明确指引，让爱奇艺的前进更有目的性。在内容、技术、开放产业合作的心态驱动下，爱奇艺提出的“科技娱乐”描绘了一幅更具商业价值的蓝图愿景。3354通过重构内容文化的生产标准，了解内容、用户、合作伙伴、品牌广告主的诉求，通过合作实现共赢，推动产业进步，实现爱奇艺品牌价值的可持续增长。王兴现场分享了爱奇艺品牌增长率的关键词。

　　王兴说：“一个强大品牌的建立需要技术的授权和以用户为中心，这样才能走得更远。”爱奇艺的创新、品牌体验、品牌理想，将释放其非凡的品牌潜力。就爱奇艺而言，登陆纳斯达克后的故事，是依托自身平台优势，以更加开放的心态，以创新的内容和服务，向国际资本市场展示中国娱乐生态的价值和潜力。

　　来源：中国网