近十年来，各大品牌的数字广告量呈现爆发式增长。

　　但是，作为数字广告投资巨头之一，阿迪达斯有掉头的趋势。

　　近日，阿迪达斯全球媒体总监西蒙皮尔(Simon  Peel)在一次营销会议上表示，过于关注数字广告有时会分散品牌的注意力，而忽略了那些真正能促进品牌发展的因素。

　　“阿迪达斯可能是世界上最大的广告商之一，”西蒙皮尔说。"但就营销效果而言，阿迪达斯并不遥遥领先."

　　"四年前，我们采用了传统的最后点击归因模型，而不是品牌跟踪."过度依赖这种模式，会导致销售的功劳被归于消费者购买前的最后一条广告信息，而抹杀了其他广告营销为成功引导消费者所做的努力，这是不合理的。

　　同时，皮尔透露，阿迪达斯之前的广告和营销过于依赖产品，但对品牌的投入严重不足。每年阿迪达斯的营销预算只有23%投入品牌建设，其余77%投入效果营销。

　　但事实上，品牌广告可以随着时间的推移与消费者建立情感联系，好的品牌广告可以带动所有产品的销售。

　　阿迪达斯之所以大力投入绩效营销，可能与其“实时查看短期投资回报”的营销方式有关。

　　实时查看投资回报，意味着品牌可能会因为利润而在某个领域投入巨资，比如阿迪达斯在数字广告上投入巨资。这可能导致急功近利的“短期主义”，最终无法提升品牌影响力或销量，甚至可能产生一些负面影响。

　　根据研究公司eMarketer的数据，到2019年，全球数字广告支出预计将达到3332.5亿美元。今年，数字广告首次占据了整个市场的半壁江山。

　　和很多公司一样，阿迪达斯在付费搜索上投入了大量资金，但根据调查，它只能带来短期收益。

　　大约两年前，谷歌的媒体广告平台AdWords的一个工作失误导致阿迪达斯两天无法投放关键词广告，但阿迪达斯获得的流量和收入并没有明显下降。

　　半年后，同样的事情再次发生。这一次，问题持续了一周，但还是没有造成大的影响。皮尔表示，虽然他们在数字广告上花费了大量的精力，但事实上，即使没有这些广告，公司仍然可以获得差不多的销售收入。

　　因此，阿迪达斯立即采取措施更换测量型号。从新的模式中，他们可以充分了解营销情况，发现电视和广告牌等传统广告渠道仍然发挥着重要作用。虽然越来越多的消费者通过手机和电脑进行消费，但营销人员选择在他们经常运营的平台上投放数字广告也是可以理解的。但阿迪达斯的变化提醒其他品牌，只关注短期利益是不可取的，品牌保持长期影响力更重要。