全球品牌数据和分析公司凯度集团近日发布了2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌榜单。尽管疫情一再挑战，但中国品牌依然坚韧，展现出强大的品牌实力。腾讯和阿里巴巴再次跻身全球前十，分别排名第五和第九。

　　在过去的一年里，凯度BrandZ最具价值的全球品牌的总价值增长了23%，达到8.7万亿美元。这凸显了强大的品牌力量在帮助企业应对全球经济动荡中的重要作用。自2006年设立该榜单以来，凯度BrandZ全球100强品牌的总价值一直以12.1%的复合年增长率上升，是同期全球GDP增长率的3倍多。

　　最新榜单显示，今年有37个品牌的排名有所提升，而从行业、媒体和娱乐来看，商业解决方案和技术服务以及零售品牌的份额最大，占百强总价值的一半以上。苹果以9471亿美元的品牌价值重回榜首，有望成为首个突破万亿美元大关的品牌。

　　从第47名迅速上升到第29名的特斯拉是今年最成功的品牌之一。这反映了全球电动汽车市场的蓬勃发展。2021年电动汽车销量翻了一倍多，来自中国的新兴品牌也全力以赴。比亚迪已入围汽车品牌十大子榜单。

　　路易威登是第一个进入全球前十的奢侈品牌，也是自2010年以来第一个进入全球前十的欧洲品牌。今年全球奢侈品市场涨势良好，尤其是2021年的中国。路易威登的品牌价值增长了64%，达到1243亿美元。

　　今年榜单中的6个新品牌来自不同行业。中国的Aauto  Quicker以265.35亿美元首次排名第82位。Saudi  Aramco是沙特排名第16位的能源品牌，排名最高，是全球最大的综合性能源化工企业之一。同样值得关注的还有排名第64位的印度IT服务和咨询公司Infosys和排名第71位的拉丁美洲最大的电子商务和支付生态系统Mercado  Libre。

　　凯度集团大中华区首席执行官、BrandZ全球主席王兴表示：“我们可以看到，拥有强大品牌的中国企业更加强大，仍然在全球百强榜单上占据14个席位。“目前，世界上的每个市场都充满了不确定性。品牌创建者需要以确定性面对不确定性，并专注于他们能够控制的东西。中国品牌要通过科技手段获取最新洞察，打造全链路创新，投资打造强势品牌，树立能够支撑可持续发展的品牌理想。品牌永远是企业最好的护身符和加速器。”基于今年的报告，王兴向中国品牌建设者提出了四点品牌发展建议：

　　乘坐可持续快车。追求可持续发展已成为全球趋势，在该领域表现突出的品牌也能实现更快的价值增长。凯布兰德兹可持续发展评级四星五星的品牌价值增长率为31%，比百强平均水平快8个百分点。品牌需要找到与自身相关的可持续发展话题，与消费者建立有意义的联系。

　　3354巩固硬核价值。品牌需要建立自己的差异化，围绕这个特点继续营销。经过三年的有效营销，高度差异化品牌的品牌价值增长率是平均水平的2.5倍。创新意识是建立品牌差异的重要因素。品牌需要把自己的长板做到极致。

　　3354扩圈造生态。过去一年的数据表明，品牌向多个品类或市场扩张，可以增强抗风险能力。专注于中国市场的品牌可以抓住新的细分需求和行业轨道的发展，也可以建立或加入共享的生态系统。

　　3354五感协同营销。品牌需要通过多种渠道与消费者沟通，但不同接触的传递必须实现协同。55%的营销效果由内容质量决定，而内容力量决定品牌资产。

　　作者：唐

　　编辑：周元

　　编辑：融冰

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