麦点研究院独家发布了“2021年旅游住宿行业品牌100强”，其中排名前十的品牌分别是维也纳酒店、假日酒店、亚朵酒店、洲际酒店、希尔顿酒店、如家酒店、莫砺锋酒店、锦江酒店、万豪酒店、凯悦酒店。

　　榜单解读：头部集中，高端下沉，中端洗牌，高非标认可度

　　从品牌占比来看，从高到低依次是国际高端酒店(35%)、有限服务中档酒店(22%)、经济型酒店(17%)、全服务中档酒店(8%)、国内高端酒店(8%)、廉价酒店(5%)、精品酒店(4%)和inns  & amp寄宿家庭(1%)。从品牌所属集团来看，旗下品牌上榜数量由高到低依次为万豪国际(12家)、锦江酒店(中国)(11家)、BTG如家酒店集团(7家)、朱华集团(7家)；希尔顿酒店集团和洲际酒店集团榜上有名。这六组品牌总数为49个，头部组集中效应明显。从排名升降来看，55个品牌排名上升，2个品牌排名不变，40个品牌排名下降，14个品牌排名下降10位以上。2021年百强榜单新增三个品牌，品牌竞争呈现激烈态势。

　　旅游部数据显示，2021年，国内旅游总人数32.46亿人次，比上年同期增长3.67亿人次，增长12.8%，回到2019年的54.0%。从2020年到现在，经过近两年的疫情防控，酒店品牌适应新常态，加快供应链调整，创新产品和服务，升级营销方式，加强竞争。从品牌类型来看，疫情加速了亏损、合并、退市、重组等高端酒店品牌的呈现，加速了国际高端市场和品牌的下沉，加速了国内存量高端酒店的品牌化和资本化整合，加速了部分高端酒店作为地产投资附庸的出现。中档酒店和经济型连锁酒店的品牌，因为连锁质量差，产品和服务问题突出，在品牌升级和洗牌中提高了市场竞争力。相对而言，非标住宿度假酒店满足了疫情后客户的乡村微度假和城市休闲需求，品牌市场认可度越来越高。

　　品牌发展回顾与总结：创新、融资与收购、战略合作、寻求突破。

　　后疫情时代，消费者的主题需求在不断推动酒店产品转型，如全场景智慧化、定制化体验、本地化消费、国民消费趋势、环保、绿色可持续、健康养生需求等。因此，在目前消费者细分的情况下，酒店都在思考如何结合这些细分市场的需求，推出与相关需求相匹配的新品牌：比如，首先，温德姆推出了奢侈品牌Luxury  Registry  Collection酒店。其次，联名奢华生活方式品牌——保时捷设计酒店，由华住集团和保时捷精品集团在全球国际大都市共同打造。第三，锦江酒店(中国)发布了以健康运动体验为核心的高端生活方式酒店品牌——岳斌酒店。第四，金茂酒店发布了五大自有品牌，包括金茂佳悦酒店(高端商务品牌)、金茂程悦酒店(高端精选商务品牌)、金茂璞秀酒店(超高端度假品牌)、金茂隐士酒店(高端度假品牌)、金茂田玉娥酒店(高端精选度假品牌)。第五，悦榕集团宣布其全新品牌“刘悦”首次亮相湖州卢纯，与现有的悦榕、悦春、袁玉娥等国内品牌形成互补，以更优质的服务深耕中国市场。第六，东城集团逸城品牌逸城酒店在深圳首秀，标志着华南新市场的开启。第七，开元酒店集团与百大屋集团进一步合并，成立全新公司3354德隆集团，未来将重点发展九大核心品牌矩阵，包括方外、官塘、芳草地度假酒店、开元杜明、开元名庭、万寿之露酒店、巴塞罗酒店及度假村、珍宝酒店、穆拉酒店。此外，山西吕雯集团着力打造“三人民宿”品牌，赋能乡村振兴。携程旗下丽程酒店集团建设运营的首个携程度假农庄也正式开业，落实“乡村旅游振兴”战略，提升乡村目的地住宿体验。随着新品牌的推出，相应的品牌旗舰店开业，如：一是鳄龙酒店首家旗舰店开业，开创了互联网住宿品牌的新样本。二、万豪精选服务品牌MOXY，中国大陆首家酒店，上海虹桥商务区3354 Moxy酒店开业。三、世界最高酒店——上海中心J酒店正式开业迎客。j酒店是锦江国际旗下的超豪华酒店品牌。第四，雅高酒店集团宣布推出全新的豪华酒店品牌——博陵惠珍酒店。全球首家旗舰店——贵阳艺术中心博陵惠珍酒店将进驻中国贵州，未来将逐步布局全球。第五，中国首家万豪侯爵酒店3354上海雅居乐万豪侯爵酒店作为旗舰品牌万豪酒店的高端细分领域全新亮相。

　　酒店品牌和集团在创新过程中，进行融资收购，在疫情战略期储备资产和品牌，如：一是浙江开元酒店管理有限公司获得牯岭投资和红杉中国私有化要约。4月22日，百大屋宣布与开元酒店集团达成业务合作。双方将充分发挥各自优势，强强联手，共同开拓中国高端酒店和度假市场。二是高端酒店品牌君庭酒店IPO通过，成为a股中端酒店第一股。9月30日在深圳证券交易所创业板上市。发行价格为12.23元/股，发行市盈率为32.47倍。第三，携程第二次赴港上市，市值超过1700亿港元。第四，9只公募REITs21日正式上市，总成交额18.6亿。第五，BTG酒店拟募集不超过30亿元人民币用于酒店扩建升级和偿还贷款。

　　除了资本整合实现效率升级，酒店集团的战略合作不断加强资源扩张和竞争提升的能力。比如国际国内酒店集团合作：一是雅阁酒店集团与中悦酒店管理有限公司正式签署品牌合作协议，达成第三方品牌区域代理授权。其次是宋旻浩酒店集团和岳峰酒店集团；度假村宣布双方达成战略合作关系，在品牌创新、市场开拓、生态聚合等方面展开合作。第三，凯悦酒店集团与盛丰企业集团合作，将奢华生活酒店品牌Alila引入上海，并作为首家城市度假酒店Alila  hotel运营。第四，携程集团和华丽酒店集团与桐牌酒店成立合资公司。双方将在三年内在中国大陆开发10家新世界酒店及度假村和90家统派酒店，推动酒店数字化转型。

　　国内合作包括：一是金陵饭店有限公司与合富吕雯世博集团合资成立酒店管理公司，共同拓展安徽酒店市场。其次，丽城集团与白云机场商旅公司达成战略合作，打造“白云机场丽城”酒店品牌。第三，朱华与旅投锦江成立合资公司，与旭辉集团合作打造“酒店”产品。此外，融创吕雯将其旗下22家酒店授权给永乐朱华酒店管理有限公司管理。这22家酒店包括早前与万达酒店和哈尔滨融创万达嘉华酒店达成协议的21家酒店。第四，格林酒店集团和武汉嘉里天空酒店管理集团将成立一个全新的格林嘉里酒店管理集团。第五，亚朵集团与万科旗下酒店管理公司达成战略合作，双方在酒店市场拓展中优先匹配相关资源。所以2021年整体来看，国内疫情有所蔓延，但相对于全球疫情来说，还是相当厉害的。在这个战略机遇期，品牌不断调整应对疫情的能力。面对重新校准国际收支、增加数字化投资成本、转型转型提升生产力的现实困境，酒店品牌不断加强品牌标准的建立，积极探索新的发展空间，以把握酒店品牌的发展机遇。