无论是大企业还是小企业，品牌都是企业管理的重要组成部分，是企业实力的外在表现之一。通过正确的品牌推广，可以为企业积累影响力，延续品牌运营，可以帮助企业成长。那么，初创企业有必要进行品牌推广吗？“三无”状态下的小企业有哪些聪明、低成本的品牌推广方法？让我们通过这些有趣又划算的方法为你的企业打造一个品牌吧。

　　初创企业需要策划品牌推广吗？

　　对于处于“三无”状态的初创企业，通常会选择先埋头做产品或项目，以为等产品上市，项目交付，自己赚钱了，再慢慢开始品牌推广。

　　对于一些技术壁垒或贸易壁垒较高的企业来说，遵循这个流程，最终可以得到自己想要的结果。而对于大多数以服务、运营、商业模式为主要驱动力，面向广泛大众市场的初创企业来说，很可能根本没有机会打造自己的品牌。

　　我们可以通过以下问题来权衡和思考：

　　1.你的目标群体会上网搜索和验证企业/品牌信息吗？

　　2.你的目标群体会把网上搜索显示的信息作为判断是否购买/合作的依据之一吗？

　　3.因为企业/品牌没有在网上搜索和展示情况而失去合作机会的成本和品牌推广的成本哪个更难接受？

　　4.要不要在谈生意的时候给自己一个网上信息展示的背书优势？让企业在互联网上拥有比同行更多的行业话语权，防止后来的同名竞争对手搜位，打通客户线上渠道？

　　初创公司如果不能尽快做出自己的品牌，形成品牌优势，很容易在后续被竞争对手抢占。另一方面，品牌的影响力对企业发展、融资、吸引人才也有一定的助推作用。

　　所以，对于初创企业来说，需要在初创项目基本成型后，尽快进行有计划、有意识、有节奏的品牌推广。

　　什么时候开始品牌传播？

　　当整个创业团队中有人有时有专门的工作人员时，他们会再次传播品牌。而不是为了传播而传播。现在很多初创企业为了追求存在感，可能会做创意传播，不愿意放过任何一个免费的传播机会，这可能不是最好的方式。对于创业公司来说，其实每一分钟都非常非常宝贵。企业有时间，有人力，有思维之后，就会去传播品牌。

　　画

　　初创企业应该如何构建品牌宣传体系？

　　1.准备基本的宣传资料。

　　设计一个令人难忘的公司标志

　　标志可以帮助消费者快速识别品牌，并在他们的脑海中建立持久的视觉印象。一个醒目的标志可以帮助传达公司正在进行的业务、价值主张和客户对公司的期望。确定品牌标准色来完善你的logo，在所有印刷品和广告——甚至你的商业推广中保持同一个色调。如果您的企业通过宣传材料与客户沟通，请坚持使用相同的字体和图像风格。

　　给你的品牌一个口号

　　一家企业的名称并不总是能让消费者清楚地了解该企业的业务。它通常需要一个口号来解释公司的服务和描述公司的立场。当你准备自己的广告语时，寻找一个易于记忆、真正代表公司的最佳组合点。尽量避免俗气或冗长的东西，远离任何时髦的东西。

　　完善你的营销技巧。

　　公司简介帮助您的客户快速了解您的业务，根据不同场景准备公司简介的文字版、公司简介的PPT版、公司宣传册等资料。仔细准备你的营销演讲，以便你可以随时向你的潜在客户、商业伙伴或投资者解释你的业务。

　　2.构建品牌互联网的基本内容。

　　创建企业/品牌百科全书

　　品牌百科是企业在互联网上的一张名片，是网民了解品牌或企业的重要渠道。主流的百科平台有百度百科、搜狗百科、360百科等。百科产品是广大网民主动了解信息的重要渠道之一。

　　创建公司官网。

　　一个运营良好的官网，相当于为自己的企业找到了一个永久的广告和品牌传播发布平台。能给公司带来长期的流量，是公司最好的流量池。

　　创建各种自媒体账号。

　　微信，微博，Tik  Tok，视频号，Aauto快一点，百佳诺。头条号等。都是企业免费的发声渠道。通过这些内容平台的建设，可以传播自己的品牌价值，积累品牌影响力。

　　口碑形象塑造

　　社区口碑形象建设：积极建立自己的Q  & amp一个社区形象，包括百度知道、知乎、豆瓣等问答；a社区。根据调查，78%的消费者认为口碑在他们的购买决策中起着重要作用。

　　BBS贴吧的口碑形象塑造：百度贴吧和各种BBS社区都充斥着大量的潜在客户或者你的利益相关者，积极营造良好的社区口碑也是品牌工作的重要一环。

　　3.局部暴露

　　初创企业可以在一些行业属性或垂直用户群体属性较强的渠道，重点进行品牌曝光。可以邀请一些消费者或者客户代表参加线下品牌推介会；企业创始人可以参加一些项目路演，增强在项目融资领域的存在感；通过行业会议增加品牌曝光度，提升品牌在行业内的影响力；打造自己的品牌活动，包括产品发布会、专业沙龙等活动，逐步打造品牌影响力。

　　本地投资的目的是让你的目标客户或潜在投资者有机会以尽可能少的资本成本了解你自己的企业。4.智力宣传

　　PR(企业新闻稿)仍然是很多企业进行日常品牌推广的主要手段之一。但是现在大部分PR文字都很牵强，甚至有聊胜于无的意思。在强调内容可读性的移动互联网时代，没有人会浪费时间去读这样的文章。更何况这样的文章是不会被头条或者百度等内容引擎推荐的。

　　所以，与其根据素材炮制一篇堆砌了一大堆高大上的说辞，实际上缺乏可读性的PR文章，不如让公司里深谙产品精髓、文笔公允、掌握一定内容编辑技巧的员工，从用户认知的角度出发，脚踏实地地写下一些热门干货知识，包括分享行业观点和见解等等。同时，在所有自媒体平台中，不排除在内容上进行适度的品牌展示。

　　5、追索流程

　　所谓追索流量，就是主动寻找有用户的地方进行品牌曝光。可能产生用户流量的地方通常与企业的行业或产品应用场景相关，包括但不限于社区论坛、问答；a、知识平台、贴吧、文章评论、微博、百科、QQ群的评论和转发等。这些看似混乱的流量入口，其实只需要进行梳理和规划，按照规划进行日常的监测和宣传，实际上不会占用太多的工作量，但是要注意避免过于死板或者格式化的宣传内容。一方面可能无法引起用户的兴趣和关注，另一方面也可能面临禁止言论等处罚。

　　6.用户沉淀

　　所谓沉淀用户，就是把用户保存下来，转移到企业自身可控的平台上，从而对现有用户进行主动的服务和宣传。

　　由于不是每个初创企业都有自己的网站或APP，所以每个企业都可以把自己的自媒体平台当成自己的用户沉淀平台。但相比较而言，即使微信微信官方账号的文章阅读率大幅下降，但仍然是最适合沉淀企业用户的平台。今日头条、Tik  Tok、百家号等新兴平台以及微博可能更适合拓展新用户或者进行裂变式宣传，但这些平台在用户管理、用户服务、用户宣传等附加功能方面与微信微信官方账号相比仍有较大差距。

　　用户沉淀，虽然不能直接实现品牌推广，但可以给现有用户提供持续、重复的品牌教育机会，强化其品牌意识，而且几乎是零成本。

　　7.坚持

　　很多初创公司也是一样，都或多或少的以上述方式独立进行了一些品牌推广，但大多都失败了，进而对品牌推广失去了信心或兴趣。这里最大的问题是你不能持之以恒，却总想一口吃个胖子。因为在很多人眼里，一些活生生的例子就是爆炸性的品牌宣传案例，创意策划，短时间内的大量曝光，从而获得近乎一劳永逸的宣传效果。但其实那些都是极少数运气好或者资源匹配充足的公司做出来的例子，并不具有普遍意义。大部分情况下，比如要求公司内部员工做如上所述的干货内容，一篇自评100分的文章，需要一周的时间精心策划和反复修改。如果没有匹配的推广资源，任由其在各种媒体上自由曝光，很可能会因为不可控的文章推荐和阅读，让本周的工作成果付之东流，从而严重打击企业生产独立内容的积极性，进一步怀疑现阶段品牌推广的价值和意义。

　　在这种情况下，正确的做法是用制作这100分文章的精力，制作几篇自评只有70分的文章，并保持一定的发表频率。要知道，看的最多的文章不一定是你喜欢的文章。总之，坚持，慢炖，保持冷静，降低短期预期，才是初创企业在资源有限的情况下推广自己品牌的正确方式。

　　8.善于合作

　　对于大众娱乐类的自媒体来说，现在几乎所有的自媒体工作室都在运营一个庞大的自媒体矩阵，以一种近乎产业化、流程化的方式输出自媒体内容。团队的自媒体运营可以共享设计，联合策划，相互促进，经验共享，技术共享。其实企业自主品牌推广也存在同样的情况。

　　随着自媒体流量红利的消失，仅仅依靠初创企业内部一个甚至一半的员工，是根本不足以持续高效地进行独立品牌推广的。包括个人技能的提升、行业经验的获取、素材的准备以及各种自媒体平台技术(音频、视频等)的实现。).在这种情况下，初创企业在品牌推广领域要学会合作，但这并不是说要找代理去运营，去做店主。而是在自主掌握内容输出方式和自媒体运营技巧的基础上，借助第三方的能力，或通过与第三方的互惠合作，利用各种SaaS工具或以相对较低的服务成本，提高自己的自媒体运营效率。

　　初创公司在品牌传播过程中需要注意的几个问题

　　首先，企业需要预防危机。很多初创企业为了快速建立品牌知名度，会使用一些无底线的方式，包括顺势而为。这就会涉及到一些形象版权或者知识产权的问题，比如明星的形象版权，文字的版权。这些都会给初创企业带来一些麻烦。

　　第二，企业需要防止自我膨胀或者跟风。对于拿到部分风投投资的企业，在品牌推广上可能要做各种论坛或者请代言人，甚至有的企业会做IP品牌化。对于初创企业来说，这些其实都是比较盲目的品牌传播方式和手段。