如今的中国家电市场，租赁国外品牌马甲，完全由中国本土小厂代工，然后忽悠中国消费者进行商业炒作的思路已经很难走下去了。从当年的伊莱克斯、飞利浦到今天的汤姆逊，不过是“一场游戏、一个梦想”。

　　于迅||写作

　　汤姆逊汤姆逊这个曾经因为中国企业TCL收购其彩电和DVD业务而被中国人所熟知的法国品牌，如今突然决定在20年后以一种出人意料的方式参与中国厨电市场的竞争。

　　日前有消息称，来自法国的消费电子品牌汤姆逊将通过与“猫鼬工厂”团队和东方麦田的合作，进军中国厨卫市场。其中猫鼬工厂负责产品规划和渠道布局，东方麦田负责工业设计。但外界不知道的是，汤姆逊品牌真正的租户可能是一家在厨电行业发展多年的中小企业。因为竞争压力，只能借“汤姆逊”这个洋品牌的马甲，希望在厨卫市场分一杯羹。

　　但对于汤姆逊厨电的幕后投资人来说，租用汤姆逊的品牌，为自己的平台带入猫鼬工厂和东方麦田两家单位，这种行为本身就释放出严重的自信。尤其是对于市场和用户来说，无论是汤姆逊还是另外两家机构，其实品牌的行业影响力和用户认知度基本为零。同时我们也要看到，汤姆逊这个品牌，虽然有百年历史，但是在中国市场有一定的影响力，如果有的话，那也是在20年前的消费电子行业，厨电、家电行业的用户基本不知道。

　　虽然，早在2021年，汤姆逊中国市场操盘手就为其制定了发展战略：聚焦厨卫客厅卧室四大家居场景，瞄准新中产人群对家电的需求，进行场景化、捆绑化、高端化、智能化布局。但在没有技术团队积累、没有中国市场零售渠道、没有品牌用户认知度的情况下，不是低估中国市场，而是低估了中国消费者通过一个所谓的百年法国品牌讲故事、卖产品的成熟度和理性。

　　在智能家电看来，无论是伊莱克斯、飞利浦、汤姆逊，还是其他外资品牌，现在都想借助所谓的外资品牌接力，在中国家电市场以代工的方式抢占市场，这无疑需要夯实产品、营销、服务的基本功。因为家电行业新奇的时代已经结束了。

　　聚焦智能家电：智能互联网时代的家电新媒体