首先，品牌，无论是企业品牌、产品品牌还是雇主品牌，都需要一个名字。为什么？

　　我们说，在品牌体系中，品牌名称作为关键要素，起着“敲门砖”和“植入”的作用。你什么意思？

　　“敲门砖”:当我们把一个人介绍给朋友时，通常先说名字；我们在向别人推销产品时，一般会先说名字；我们说一个人在哪个公司工作，名字也是第一个介绍。所以，品牌名称是对一个陌生事物的第一认知和印象，其重要性自不必说。

　　“植入”:我们人类对陌生事物的记忆是有限的。一个人记住一个行业的品牌不超过7个，脱口而出的品牌不超过3个。品牌名称的一个重要作用就是在你的头脑中占据一席之地，紧紧抓住你头脑中记忆的绳索，一有需要就跳出来。这叫“植入”。

　　看党建的品牌名。前面说过，党建品牌是一项工作，或者说是一个项目，运用品牌管理的理念，凝结鲜明的特色，探索新的方法。我们的方向是什么，在做的过程中遵循什么原则，最后的结果是什么？这些内容都需要一个名字来统领全局，形成共同认知，这件事才会有价值。

　　那么如何开始党建的品牌化呢？有什么固定的方式、方法或公式吗？

　　能坚持看到这里的朋友，干货属于你。

　　品牌名称四象限：

　　红色——红色基因：党建品牌是党建的标志，对外是对企业性质的认知，对内是凝聚力和认同感的强弱。所以，党建品牌名称中的红色基因是基础，但这里不需要有“红”字。

　　L——找对关键词/词：这是命名最重要的一步，也分为设计思路：

　　A.从中心工作方向寻找关键词，如政府部门——服务、抓捕、提升、保障、管理等；

　　B.从行业特点找关键词，比如银行——:白银、金融、黄金、贷款、福利、报价、银行；

　　C.从地域特色入手寻找关键词，如长江黄河群岛、城市简称、地域特色景点、历史遗迹等；

　　D.从企业精神的角度寻找关键词，比如敬业、积极、昂扬、正直。

　　Hook  ——建立心理链接：尽量不要在我们的名字中造词，而是找一些文化矩阵，比如成语、诗句、固定搭配等。从而把我们同音异义相关的名字和大家头脑中固有的认知联系起来，就像钩子一样，相互牵扯。比如做一个医院党建品牌的名字：医道同行，把医院的党建品牌和成语“一路走好”联系起来，这样不仅能记住一切，还能口口相传。L  ——巧用客观物体：房子、灯、花、杯子等。我们看到的一切都可以和名字联系起来。这样做的好处是名字不需要刻意记忆，一看就懂。比如：红岛。

　　这是我们平时做党建品牌名的基本思路。经过大量的研究，我们先根据思路筛选出几行，然后再进行讨论和润色。这样做的好处是方向不会偏，否则很多时候人的思想会乱飞，很容易导致偏差，陷入思维困境，卡在名字里。

　　通过近几年的命名，又有一个认知上的需要和大家分享。很多朋友来找我们点名，都是简单介绍一下做了哪些党建工作，然后点名。我们通过调查分析给出最合适的名字，经常给出的反馈是：不够大气，不够好，不够契合，省领导不喜欢，下面同事不认同。然后我们从“点”出发，找到不同路径的名称给他，他会眼花缭乱，觉得都不行，命名时会陷入误区。

　　我们说名字没有好坏，每个人的感受都不一样。先找到名字叫拍板的人，再确定要组合的“点”，直接给最合适的名字，取了就用。因为按照逻辑和方法衍生出来的名字可能感觉不太合适，但一定是最适合当前需求的。另外，名字用的越多，越熟悉，越好用。不能因为听一会儿意见，改一会儿方向就改名字，因为名字是用来服务党建的品牌建设工作的，不是用来比较文采的。