经济网记者郑对运动品牌的元宇宙热情，正在转化为一个又一个的数字收藏。
3月22日，阿迪达斯向记者介绍，其国内首个数字典藏(NFT)作品“玩土特产”系列上线即售罄，支付金额较日常增长32倍，支付转化率较日常增长22倍。3月20日，特步发布了其首个数字系列“160 x-元宇宙”。本月，斯凯还宣布与分散式时尚街区签署租约，正式进入元宇宙。
这些并不是唯一卷入元宇宙的体育用品企业。在过去的几个月里，耐克、李宁和安踏都涉足了元宇宙。
NFT已成为席卷品牌方的旋风，不仅涉及品牌方和消费者，还涉及企业家和投资者。为什么运动品牌要进入元宇宙，发布数字系列？他们的目的是什么？
3月25日，梅花创投创始合伙人吴世春告诉记者，元宇宙电路就像早期的互联网。刚开始我们看不懂，等能看懂了，再去参与也太贵了。目前元宇宙是几亿美金的赛道，但是这个市场变化非常快。随着越来越多的玩家和消费者进入市场，“未来是一个没有天花板的市场”。
运动品牌的数字收藏
特步首款数字系列“160 x-元宇宙”在特步321跑步节发布。特步连续七年举办跑步节，希望通过跑步节传播健康生活的理念。所以从发行数量上来说，160 x-元宇宙一共卖了321份，160 x-元宇宙的发行渠道是“特别跑者”的微信号，来自“跑步节”的菜单。
据Xtep称，160倍元宇宙是为Xtep元宇宙的321名“居民”创建的。每个数字收藏都有一个唯一的编号，并享有特权。所有活动都有在特步元宇宙发言和参与的优先权。特步还透露，“元居民”未来将获得更多隐性利益。
特步跑步事业部总经理吴连印表示，160 x-元宇宙是特步的第一款数码产品，也是特步首次进入虚拟领域的尝试。
今年3月，斯凯宣布与分散式时尚街区签订租约，正式入驻元宇宙。
斯凯计划在分散地建立一家体验店，以创造性的方式向顾客和观众提供全新的斯凯品牌体验。斯凯也是第一个在分散时尚街区签署租约的运动休闲品牌。此外，斯凯也在以其他方式布局元宇宙，为未来新的增长机会做积极准备。凯奇最近在世界各地提交了商标申请，用于未来销售鞋子和衣服等虚拟商品。
SKECKI Global总裁迈克尔格林伯格(Michael Greenberg)曾表示，“与分散地的合作是对未来趋势的投资。我们非常期待进入这个虚拟时代，不断探索创意方式，让品牌与消费者互动”。
不仅如此，2022年1月，安踏发布虚拟数字空间——安踏冰雪精灵，打造中国冰雪国家队首个数字集锦；2020年，古驰发布了古驰虚拟25，这是该品牌的第一款数字虚拟运动鞋。用户可以在线试穿、拍照或录制小视频，并与朋友分享。2022年3月，古驰宣布将与科技公司Wanna合作推出第一款虚拟鞋。用户可以在GUCCI App购买虚拟鞋，价格为11.99美元(约合人民币77.9元)。
消费者疯狂
运动品牌发布的数字系列获得了消费者的热烈反响。特步数码典藏160 x-元宇宙售价1603元，发售70分钟后，160 x-元宇宙全部售罄。
2021年，明星库里发布了他在NBA历史上达到三分球冠军的比赛中穿的NFT版鞋子。每双售价333美元，接近3000双。一旦售出，就被一抢而空。
2021年9月，李宁的第一件NFT艺术品在保利拍卖行以112.7万元成功成交。这是国内运动品牌首次以非同质代币(NFT)的形式拍卖球鞋艺术品。作者是李宁伟德鞋业的首席设计师周世杰。据悉，这部作品被称为“本质上的巫师商店”，带有美国NBA球员德怀恩韦德的电子签名。
值得购买数字收藏吗？一位消费者告诉记者：“如果你觉得只是一个数字或者一双鞋子，那就狭隘了。它已经成为一种社会货币，甚至是一种社会奢侈品，一种圈子身份的象征”。
消费者的积极响应也坚定了品牌的信心，打开了市场空间。摩根士丹利在一份报告中表示，到2030年，元宇宙游戏和NFT将为奢侈品市场带来560亿美元的收入，而NFT和社交游戏为奢侈品牌提供了两个机会，一个是使奢侈品牌能够将其IP货币化，另一个是消费者对NFT收藏品的需求也可以促进消费者对奢侈品的需求。摩根士丹利指出，各大奢侈品公司正在探索与游戏和元宇宙平台的合作模式，并已就收入分成达成协议，这将使奢侈品行业的总潜在市场增加100亿至200亿美元。但报告也承认，虚拟世界的发展和完善还需要很多年，这也是为什么提前布局对奢侈品行业的长远发展具有战略意义。
接近z世代
一位服装行业人士表示，数字经济的逐渐成熟催生了品牌运营模式的改变，对消费者的直接营销成为很多品牌的重点。对于逐渐成为消费市场主力军的互联网原住民和Z世代来说，他们的需求也在向体验、创意、互动的方向发展，呈现出多元化的趋势。在这样的情况下，如何创新营销方式，深度触达Z世代，成了每个公司的“必答题”。
阿迪达斯希望通过创造新的社交话题，能够与Z世代群体产生更多良性互动。这种互动包括阿迪达斯neo能够听到消费者的声音，并在品牌和消费者之间建立双向联动。在此背景下，2021年12月，阿迪达斯neo发布了首个数字系列(NFT)作品“玩土特产”系列。同期，阿迪达斯neo还在上海和深圳举办了多场线下快闪活动。
2021年12月，耐克宣布收购虚拟运动鞋品牌rtfkt。耐克公司总裁兼首席执行官约翰多纳霍(John Donaho)曾表示，此次收购是耐克加速数字化转型的又一步，它可以服务于处于体育、创意、游戏和文化交汇点的运动员和创作者。
耐克表示，零售的未来在于建立和加深与消费者的联系。“我们知道，当消费者来到耐克商店时，他们不仅想要最新的鞋子和服装，还寻求与耐克建立联系。从应用程序、商店、电子商务到整个市场，我们将消费者置于耐克生态系统的中心。”耐克认为市场是整合的，他们正在加大投入，通过零售创新、战略合作伙伴关系等方式实现市场整合，从而在消费者想要的时间和地点，精准地提供消费者想要的产品、服务和体验。
从购买者的角度来看，这些品牌已经到达了他们想要的用户。
数字发行平台乐享艺术J-ART创始人兼CEO郭旭表示，目前购买数字新潮鞋的用户中，60.81%为男性用户，39.19%为女性用户，购买者以18-22岁的Z世代人群为主。这些热爱收集数码产品的年轻消费者也是游戏玩家、鞋子收藏家、嘻哈音乐爱好者等等。
拥有数字收藏的消费者会对品牌有更深的了解吗？郭旭认为答案是毫无疑问的。拥有数字馆藏的用户画像非常具体。他们是谁，多大，在哪里，甚至他们关心的事情都可以在后台看到。如果品牌想要与这些用户进行互动，可以采取更精准的方式，比如向他们的微信推送一款新产品，或者用数字收藏向用户空投产品变化，品牌可以决定与哪些用户进行互动，这就解决了“广告”的问题NFT资本热
2021年1月，虚拟数字开发商StarHeir Technology在获得网易领投的千万元投资后，一个月内完成了梅花创投的融资。
月星城成立于2021年3月，是一家专注于时尚潮流细分赛道的元宇宙公司。至今已陆续推出Reddi、Vila、Vince、E-dimension Mr.meta、Nami五大虚拟人IP矩阵。合作伙伴包括古驰、娇韵诗、Max Mara、森海塞尔、AirJordan、SKP-S、中国李宁、Vivo手机等。该公司推出了
吴世春认为，时越星城的创始人对行业有深刻的理解，有组织能力，有强大的心理，有广阔的格局。时越星城是元宇宙虚拟人赛赛道上为数不多的全流程独立CG技术和时尚潮流内容一体化运营的专业公司，在短时间内实现了元宇宙产业联盟战略和公司全球发展的布局。吴世春认为，虚拟数字人未来可以向很多方向发展，可以成为很多品牌推广和元宇宙生活服务以及任何NFF的基础设施。
不过，吴世春也指出，目前，该行业还只是内部的价值交换，还没有构成巨大的商业价值。当NFT收藏对周边经济产生影响时，会有越来越多的外来者进入元宇宙，创造更大的价值。
元街市场先后推出了XNOR-100，虎步，NOR-Blossom-"花"系列运动鞋的艺术享受。一个想法如何成为NFT的产品？
郭旭介绍，数字商品的核心价值还是在于商品本身，而对于内容来说，从创意到制作的每一个环节都在创造价值。meta Street Market拥有顶级的策划和内容制作团队。内容制作完成后，将在乐享艺术平台上完成缠绕、分发、流通。“我们作为平台的价值，就是不断搜索优质内容，通过平台的价值网络进行分发，让每一个消费者都能得到自己喜欢的、真正有价值的数字产品”。
越来越多的品牌想把自己的实物搬到元宇宙，需要技术端和平台端。面对他们找到的项目方，郭旭认为现在优质的内容提供者相对匮乏，而大部分消费者在目前的热潮中并不具备辨别和判断内容质量的能力，所以平台的责任就是建立一套标准，传递给内容生产者和消费者双方。郭旭表示，它在去年年底完成了天使轮融资，目前增长迅速，正在计划下一轮融资。“这个行业发展很快，有很多资本积极找我们，但我们还是希望找到合适的投资人，共同推动行业前进”。
郭旭还表示，数字商品经济仍处于早期发展阶段。随着参与者和消费者的涌入，这个行业正在快速增长，一些泡沫是不可避免的。他也希望通过平台的价值选择和传递，与内容创作者一起推动行业进步，满足消费者的需求。
吴世春说，在这样一个快速发展的行业里，他寻找的是一个能够创新、踏踏实实做事的团队，他认为市场应该交给创新者。投资者不应被繁荣的泡沫所欺骗。他们应该确定谁在做事，谁会被开罚单。好的市场是良币驱逐劣币。同时，他认为最好的元宇宙应用还没有诞生，元宇宙的“腾讯”和“字节跳动”还没有被创造出来。这时候只能不断学习，融入创业者。
