品牌战略合作协议
甲方： A有限公司
乙方： B营销咨询有限公司
甲方委托乙方作为“战略合作伙伴和品牌管家”，为甲方产品“莫克”打造品牌资产，创造市场第一驱动力。本着真诚友好合作的精神，经双方协商沟通，特签订以下协议条款，并共同遵守。
一、甲方委托乙方为A有限公司“慕克”的广告策划总公司，服务期限自2022年3月1日至2023年2月28日。
2.乙方致力于与甲方建立“战略合作伙伴和品牌管家”的新型关系
1.参与甲方企业发展战略和市场战略的规划，成为甲方的“战略合作伙伴”。
在品牌战略领域，承担甲方“慕克”品牌资产建设的责任和品牌培育的角色。
以及对品牌发展和管理的全方位、全流程的“品牌管家”。
2.根据品牌培育、发展及经营战略规划完成所有广告创意及制作工作(制作工作需根据具体制作内容签订专项协议)。
三。双方致力于建立高效、及时的信息沟通平台、机制和标准，为规划和决策提供信息资源。
1.共同成立“慕科”品牌项目工作组，负责维护信息沟通平台和沟通机制的完善运行，并随着实际工作不断调整到最佳状态。
2.乙方的责任：
A.乙方应于每月28日提交下月工作计划。甲乙双方应根据双方共同确认的工作计划开展工作，并确定双方的会议时间。
B.与甲方共同制定双方沟通的标准零件。
C.乙方应每三个月提交一份工作总结。工作总结包括：
—各项任务的实施情况。
—分析和评估甲方提供的反馈信息，并提出明确的建议。
D.甲乙双方每次会议后，乙方提供会议备忘录，甲方在备忘录上签字，确定会议决策结论。
3.甲方的责任：
A.根据双方共同确认的沟通标准部分提供反馈信息。
B.在乙方提供的工作计划和工作总结的基础上，甲乙双方共同讨论确认，甲方签字认可。乙方应按照甲方签字确认的计划实施工作
C.对于乙方提供的所有策略、创意和设计文件，甲方必须对双方确认的结论性文件进行签字确认，乙方应按签字确认意见执行。
4.甲乙双方的信息沟通主要以书面形式进行，以便对双方的沟通资料进行管理。
四。服务内容
1.乙方提供系统的市场调研服务，作为品牌培育、管理和发展战略规划和实施的基础。
1)合同确定后，对“慕克”现状进行全面的市场调研，并提供《慕客市场研究总结报告》，调研内容包括：一、企业发展战略研究
—“慕课”在甲方发展战略中的地位
——“慕课”发展的阶段规划和目标(销售目标和市场目标)。
——“慕课”的资源配置。
以上研究是通过内部访谈完成的。
B.市场调查
——行业发展历史、发展现状及趋势
——市场构成和市场细分的可能性
——区域性、季节性和成长性市场
——经历过的推广活动及其推广效果。
以上研究是通过内部访谈和数据分析完成的。
C.“木刻”产品研究
—原材料和产品来源。
—产品作用机制和核心优势。
—产品生产流程和核心优势。
—产品剂型和规格。
—产品功效及是否有检测方法。
—产品的适用症状及其原因。
——产品适用群体。
—产品包装和价格体系
——产品的使用方法和便利性。
——产品技术创新的可能性和方向
以上研究是通过内部访谈和数据研究完成的。
D.消费者需求及意见调查
—描述消费者及其生活方式
消费水平
-消费者知识的成熟
-消费观念
—消费习惯
—消费者品牌偏好
—消费者的购买习惯和决策模式
上述研究将由乙方与专业研究公司合作进行。其中，乙方负责所有研究课题、研究对象标准并监督研究的客观有效实施；专业研究公司负责实际执行。
E.竞争研究和分析
——竞争品牌构成
——竞争品牌产品的优劣势分析
-竞争品牌传播策略的比较
—竞争品牌品牌体检
上述调查是通过内部访谈、经销商访问和数据分析完成的。
f、渠道调查与分析
—现有的访问类别及其特征
—可能的通道开发
——企业营销经验
上述调查是通过内部访谈、经销商访问和数据分析完成的。
2)在战略制定过程中，通过对战略实施效果和市场信息的研究，及时调整战略，保证其正确方向。
A.乙方每三个月拜访一次双方共同确定的目标市场。每次访问前，乙方将提交访问计划(访问目的、内容、时间安排等。)给甲方确认，参观结束后，乙方将向甲方提交研究报告。
B.乙方负责从大众媒体上收集主要竞争品牌的品牌战略，并每三个月提供一次竞争对手品牌战略监测报告。
c、根据广告策划的需要，进行专题研究。乙方承担专项调研方案的制定，经甲方认可，由乙方监督的专业调研公司实施，本广告效果评估方案和专项调研方案的费用另行协商。
2.在市场调研的基础上，乙方提供【0x9A8B】给“慕科”进行品牌定位、培育和发展的战略规划，规划品牌的核心形象，包括：1)品牌定位战略规划
l品牌定义
l目标消费者类型的描述
l品牌核心价值
l品牌个性
l品牌文化
l沟通的概念
2)品牌培育和发展的阶段规划
3)“慕克”品牌核心形象开发
a、品牌核心形象标准文字或标准图形。
B.品牌核心形象的标准色。
b、品牌核心形象组合规范。
3.根据品牌战略规划，制定“慕克”品牌年度整合传播策略，提供【0x9A8B】，包括：
1)沟通目标
2)广告策略
3)创意策略
4)通信系统规划
一、包装系统
-外包装
—运输包装
—展示包装
—产品手册
b、室外通信系统
—平台灯箱
—车身
C.店内沟通系统：
-海报
-悬挂旗帜
展览板
——包装店里的展示效果
—产品展示架
—树立品牌
d、平面传播系统
—报纸平面
—杂志平面
—产品手册
e、影视传播系统
—电视创意广告
——电视专题片创意
F.礼物系统
G.活动营销策划
4.乙方将根据整合传播战略计划提供“慕科”品牌【0x9A8B】及相应的创意作品。(具体创意和制作内容根据【0x9A8B】确定)。包括：
1)活动的目的
2)活动主题
3)活动和基本程序
4)活动预算
5)配合活动营销准备宣传工具。
平面媒体创意。
b、影视媒体创意。
C.所需的其他媒体创意。
结果：上面第四条的服务每次都形成《慕客品牌资产战略规划报告》。
5.根据战略和传播体系规划，完成相应的具体创意和制作工作。
1)乙方应提供第2、3、4条规定的创意和设计作品。
以上创意设计的具体项目和数量根据实际需要确定，经甲方签字确认的设计项目清单如下
准确。
2)经甲方确认后，乙方可根据甲方委托完成相关创意设计项目的制作。
6.品牌评论：
乙方每半年应对品牌战略及其市场效果进行一次回顾和总结。
7.咨询服务
1)为慕克品牌的发展战略和营销策略提供建议。
2)协助广告、公关、推广活动所需的对外联络工作。
动词（verb的缩写）收费方式和标准
(1)收费标准
1.自2022年3月1日至2023年2月28日，甲方以月费形式向乙方支付“战略合作伙伴及品牌管家”服务费，共计人民币捌拾万元整(800，000.00)。
注意：
以上定义的费用不包括摄影、电视和广播广告录制的制作成本和相关媒体交付成本，也不包括雇佣第三方市场研究公司的成本。2.研究费用
聘请第三方调研公司进行消费者调研，费用另行支付。
1)乙方负责聘请专业调研公司完成消费者座谈会。本次调研仅限于两个城市的两次消费者座谈会，每次调研费用为人民币捌仟元(8000.00)，调研总费用为人民币叁万贰仟元(32000.00)。
2)付款方式：
甲方在支付首期费用时，应同时支付全部研究费用。
3.其他生产项目费用
甲方认可乙方提出的电视创意后，必须由乙方制作，制作费用另行收取。
甲方认可创意剧本后，乙方报价，甲方核实价格后与乙方签订单个作品合同。广告拍摄
前两周甲方预付总费用的70%，甲方验收后三天内支付尾款。
(二)收费方式
1.月租费的收取方式：
合同签订之日起三日内一次性支付人民币贰拾万元整(200，000.00元)。从2022年5月起
从开始，每月5日前支付每月费用陆万元整(60，000.00元)。
2.摄影制作费用按实际发生的费用在每月25日结算一次，即当月发生的摄影费用在每月25日前支付。
3.其他生产项目收费方式：
1)乙方根据甲方批准的方案拍摄制作电视及短片广告；
甲方认可创意剧本后，乙方报价，甲方核实价格后与乙方签订单个作品合同。广告拍摄
前两周甲方会提前讨论总费用的70%，甲方验收后三天内付清余款。
2)根据甲方的要求，印刷印刷广告材料，制作促销品和礼品；
甲方认可设计方案后，乙方向甲方报价，甲方核实价格后与乙方签订单个生产合同。处于首位
乙方预付总费用的50%。甲方竣工验收后三天内付清余款.
3)本合同规定的甲方要求乙方完成的其他工作项目。
根据项目的具体要求，双方另行协商价格，签订单项协议。
不及物动词双方的责任和义务
1.乙方有义务对甲方的市场策略、推广计划等商业秘密严格保密。
2.乙方为甲方提供的品牌资产战略计划及相关设计和创意作品，经甲方同意采纳后，相应地
知识产权属于甲方.
1.乙方有权签署甲方发布的平面广告.对于甲方实施的品牌推广活动，乙方
有权用于案例分析及其他不侵犯甲方的目的.
2.乙方有权签署甲方发布的平面广告。对于甲方实施的品牌推广活动，乙方
有权用于案例分析及其他不侵犯甲方的目的.3.乙方有权签署甲方发布的平面广告，乙方有权将甲方完成的品牌推广活动用于案例分析等目的。
4.乙方提供的所有文件必须经甲方签字确认后方可实施，否则甲方概不负责；由乙方提供
策略、创意、设计，甲方必须在三天内反馈并签署修改意见确认，否则乙方可以顺延。
工作计划。
5.乙方应组成不少于6人的项目组，甲方也应成立相应的项目组，共同负责相关工作。
七。如果在本合同执行过程中发生任何争议，双方应本着真诚合作的态度进行协商，如果协商不成，则通过争议解决。
法律应由合同签订地的法院解决。
八。本合同一式四份，双方各执两份，签字盖章后生效。
甲方：A股份有限公司乙方：B营销咨询有限公司
日期：
