2021年4月，四川申请注册天府村集体商标。截至目前，农副产品、药材、饮料、服装、旅游等13大类商品和服务已成功注册，其余手工艺品、瓷器、刺绣3大类正在公示中。预计所有登记工作将于5月完成。

　　凡来自四川贫困地区，符合《天府村》公益品牌管理办法要求的优质乡村产品和服务，均可申请使用“天府村”公益品牌。已获得“四川扶贫”公益品牌授权且仍在有效期内的投标主体，可直接更换授权书，无需重复申请。

　　从“四川扶贫”到“天府村”，既是延续，也是提升。“续”主要体现在政策不退出、标准不降低、力度不减；“提升”主要体现在品牌管理和配套手段的更高层次和多样化。

　　3月7日，“天府村”成功注册图形集体商标，这意味着“四川扶贫”公益品牌正式更名为“天府村”。

　　“天府村”公益品牌标识

　　2018年，四川首创“四川扶贫”公益品牌，探索消费扶贫新路径。“藏于深山不为人知”的扶贫产品飞入寻常百姓家，农副产品销售难有缓解。进入全面推进乡村振兴新阶段，四川着力推动“四川扶贫”升级为“天府村”公益品牌，持续助力贫困地区产业发展。

　　一块熏肉，一个苹果，一碗杂粮.每一个帮扶产品，都可能连接着一个乡村振兴产业，寄托着脱贫创业致富的梦想。如何管理和使用“天府村”公益品牌？

　　打造公益品牌

　　扶贫产品第一次有了“身份信息”

　　四川在脱贫攻坚时期，重点帮助困难群众通过产业发展不断增加收入，依靠劳动力脱贫致富。产业培育起来了，但产品销售却成了“瓶颈”问题。

　　“能不能打造一个公益品牌，把扶贫产品和市场对接起来？”2018年5月，四川向国家知识产权局商标局申请注册“四川扶贫”公益品牌，同年12月28日注册成功。同年6月，省委办公厅、省政府办公厅印发《关于创新扶贫产品销售体系促进精准脱贫意见》，明确开展贫困地区扶贫产品公益性集体商标注册工作，建立相关管理、运营和推广制度，确保公益性集体商标及时投入使用。

　　省农村发展局相关负责人表示，“四川扶贫”公益品牌成立后，四川的扶贫产品首次拥有了共建、共享、共用的公益“身份信息”。

　　不久后，在【0x9A8B】中，省政府办公厅明确，在定点扶贫、对口帮扶、社会帮扶中，以“以购代帮”、“以购代捐”的方式优先采购“四川扶贫”公益品牌产品，在供应链建设、销售渠道拓展、扶贫产品标准化质量体系建设、公益品牌宣传推广、政策支持等方面给予公益品牌支持。自此，四川为扶贫产品亮起了“绿灯”。"每年都有成千上万的政府采购订单."金川芦笙食品有限公司申请“四川扶贫”商标使用权。高原产的咸菜、雪梨膏搭上了扶贫的快车，销往浙江、广东。年销售额直接翻番，带动100多人脱贫增收。

　　截至2021年12月底，全省共有企业、合作社、家庭农场等主体3276个，产品7646个。通过持续支持公益性品牌产品进入市场、超市、车站、机场、机关、企业、社区、楼宇、网络、平台、外省、海外，建成销售网点18000多个，带动全省贫困地区2021年实现农产品销售近200亿元。

　　打赢脱贫攻坚战，“三农”重心转移到推进乡村振兴，“消费扶贫”也升级为“消费帮扶”。公益品牌如何升级？

　　2021年4月，四川向国家知识产权局商标局提交注册“天府村”集体商标，将继续为巩固扩大脱贫攻坚成果、促进乡村振兴有效对接发挥作用，打造四川优质农产品金字招牌。

　　省农村发展局相关负责人表示，截至目前，农副产品、药材、饮品、服装、旅游等13类商品和服务已成功注册，其余工艺品、瓷器、刺绣等3类正在公示。预计所有登记工作将于今年5月完成。此外，原四川扶贫公益品牌网也更名为天府乡村公益品牌网。

　　品牌优化升级

　　支持力度不减，手段更加多样。

　　“从‘四川扶贫’到‘天府村’，既是延续，也是提升。”据省农村发展局相关负责人介绍，“续”主要体现在政策不退出、标准不降低、力度不减；“提升”主要体现在品牌管理和配套手段的更高层次和多样化。

　　“天府村”公益品牌将延续共建、共促、共享的工作机制，继续开展宣传和业务培训，延续产品生产、加工、销售各环节的税收、金融等扶持政策，使之重点服务于乡村振兴重点县和贫困地区的优质特色农产品品牌建设。

　　如何申报“天府村”公益品牌？据省农村发展局相关负责人介绍，凡来自四川贫困地区，符合《天府村》公益品牌管理办法要求的农村产品和服务，均可申请使用“天府村”公益品牌。

　　开通天府村集体商标标识使用网上申报系统，提交申报主体资质材料、产品质量证明，以及原料产地证明、与农业联合养殖效果证明等。经县、市、省逐级审批后，最快当天即可获得商标使用授权资格，基本实现“即申请即使用”。已获得“四川扶贫”公益品牌授权且仍在有效期内的主体，可直接更换授权书，无需重复申请。品牌建设将进一步完善处罚和退出机制，依法查处非法使用“天府村”公益品牌和产品质量问题，鼓励市场主体跟着市场走，打击哄抬价格行为，加强品牌保护。优先将公益性品牌产品纳入省级农产品质量安全追溯平台和农产品质量监管体系，相关部门将不定期对产品质量进行抽检。一旦出现质量安全问题，就清退，让消费者更放心购买。

　　在马边县劳动镇福来村，一排排错落有致的茶树连成一片。“我们做的不是一次性生意，而是回头客。只有好的产品才能带来更多的客户。”马边高山茶有限公司负责人李先波说，贴上公益商标后，公司对从病虫害防治到茶叶生产、制茶的各个环节都有了更严格的控制，统一设计产品包装。

　　好的品质让越来越多的“初客”成为“回头客”。起初，在雅安市雨城区一家惠民超市的消费帮扶区，市民兰林是抱着献爱心的想法来的，但后来她成了回头客，每次都是满载而归。“木耳、茶树菇、银耳等农产品。这里都是直接生产的，质量好，价格优惠。”

　　接下来，四川将进一步推进产销对接，如超市“线下销售”、电商“线上销售”、帮扶“定向销售”、东西合作“对口销售”、政府采购“支持销售”等。每年计划在全省举办“天府村”公益品牌年货会，分别在浙江、重庆举办“天府村”公益品牌产品展示推介活动，支持公益品牌产品参加“天府悦生活”、“中国(四川)国际熊猫消费节”、“侨资企业”、“年货购物节”、“中国农民丰收节”等活动。

　　蛟翔公益品牌

　　捆绑宣传，扩大农村电商人才库。

　　升级后的公益品牌将如何获得知名度？

　　省乡村振兴局相关负责人表示，将全方位宣传推广，提高“天府村”公益品牌认知度。积极吸收商标市场化运营管理的先进理念，借助品牌运营的专业咨询服务，不断加强公益品牌建设，提高市场认知度和消费者美誉度。

　　“品牌升级是一个循序渐进的过程，不可能一蹴而就。”创意农业研究专家张继刚建议，公益品牌推广可与“天府旅游名县”建设相结合，围绕“吃、住、行、游、购、娱”，搭建公益品牌创意交流、展示、交流、交易平台。

　　四川农业大学教授兰红星对195名用户进行了调查研究。发现用户多为农产品初加工经营者，品牌意识薄弱，对政策了解不够，产品与品牌之间没有强有力的相互支撑。“贫困地区的产品要想从‘一时火’变成‘常火’，也要打通堵点。”兰红星建议，注重新型网络营销人才的培养，扩大农村电商的人才储备，同时弥补仓储保鲜和冷链物流设施的短板。盐源苹果是四川扶持的天府村集体商标产品。“国家给了我们一个好的商标，支持配套政策。我们也要抓住机会，叫名片天府村。”盐源县诚信苹果专业合作社负责人李昌林介绍，合作社种植盐源苹果5000亩，年产量约7200吨，近60%出口东南亚国家。以前都是通过外贸公司销往国外。今年他们申请了出口基地的备案和认证。“如果它们得到应用，将推动公益品牌的海外知名度。”

　　此外，四川将积极推进特色农业保险和农产品目标价格保险试点。

　　【来源：四川在线】

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