股市下，中档酒店的品牌营销升级如何“更出彩”？
2022年2月25日广州/美通社/--疫情带来国内经济的“内循环”，经济型酒店加速升级内量，中高端酒店持续进入下沉市场进一步挤压市场空间，中档酒店市场不可避免进入存量时代。面对三重挑战压力，中档酒店品牌如何保持更新迭代，构建独特的品牌护城河，是市场竞争的关键突破点。
东成集团旗下尚易酒店通过#极光堂#、#遇见优秀的自己#、#晒出2022旅行愿望#三大重点营销活动，与目标消费群体深度互动，不断加深消费者对品牌的感知和认知，打造品牌色标。并用来自消费者的真实声音反哺品牌重塑升级，在中档酒店品牌营销中“另辟蹊径”。
尚易酒店#你的2022旅行愿望#活动海报
PART 01以风格取胜的中档酒店正在走向品牌升级的“深水区”。
在连锁酒店行业10-15年的发展过程中，中档酒店以“风格化”的装修和不断放大的品牌理念和记忆点，区别于经济型酒店，牢牢把握中国中产阶级的消费导向。随着中国经济的螺旋式上升，中国“中产阶级”人口逐渐扩大，4亿人的消费升级需求亟待满足。中档酒店风格之争下的用户流失和客户定位模糊，是三重压力的根源，也是未来中档酒店发展的“蓝海机遇”。
4亿中产阶级消费者日益增长的需求，要求中档酒店跳出商务酒店的基本范式，容纳更多样化的出行场景诉求和用户情感诉求，酒店品牌也要更贴近消费者，提供“更互动、更社交、更有趣”的住宿体验或品牌情感共鸣。
第二部分中档酒店品牌护城河：粉丝经济撬动品牌升级的“第二曲线”
近日，尚易品牌推出线上活动# Show Your Travel Wish in 2022 #，抓住消费者习惯在新年第一时间分享新年旗帜的机会，邀请粉丝参与H5与微博的互动，留下你理想中的“类型”旅行目的地。截至2月23日，尚易的话题微博#秀出你的2022旅行愿望#已有超过1044万人阅读，超过6.1万人参与留言。途牛旅游网、东成汇、航旅纵横、携程旅游等百强微博大V，百万粉丝旅游博主参与互动转发，活动上线首日突破百万阅读大关。H5游戏[0x9a 8 b]29000人参与互动，收到3218条《理想旅行》旅行宣言，互动消息超过日常消息2倍。尚易酒店《你的理想行，是哪一型》H5互动截图
本次活动开启了第一年的首次营销活动，通过旅行的强关联互动话题锁定消费者的第一次关注，旅行文案创意十足，30个小众美丽目的地的测试结果让用户自发传播参与。活动通过广泛的话题互动和具有社交货币属性的视觉呈现，增强了品牌与粉丝之间的互动粘性。更有甚者，本次活动中的800多份旅行宣言均标注为“遇见优秀的自己”，与尚易的产品三原色和品牌色彩营销理念不谋而合。消费者的真实反馈进一步反哺品牌重塑升级，潜移默化地生长出品牌的“第二条成长曲线”。
03尚易营销三部曲，打造品牌“辉煌”印记
在信息迭代升级不断加速，用户喜好和需求不断变化的时代，酒店打造品牌印记的方法逐渐失效，那些传统固化的营销产品组合在不断消耗消费者的品牌好感。相反，巧妙的小而美的创意营销，懂得倾听消费者的声音，正在一小步一小步地占领消费者的心理阵地。尚易色彩营销三部曲，以一系列紧扣品牌文化核心的活动，打造品牌“色彩”印记，带来不断增长的品牌势能。
01-七夕营销#极光教堂#，爱让特别的节日充满色彩。
尚易吸收品牌北欧文化背景，以极光和教堂两大经典元素，为情人节打造线上“树洞”、极光盲盒扭扭乐、隐形情书，将丰富线上线下的浪漫体验。七夕的节日气氛与酒店品牌的沉睡场景相结合，推出深夜情感电台，完美融合了七夕没有非常规营销的品类价值观。回归品牌“传递美好”的本质，用爱让这个特别的节日充满色彩，让生活在尚易的粉丝体验多彩、浪漫、特别的节日体验。
尚易酒店#极光教堂#活动图片节选
02-热点营销#遇见优秀的自己#，试色展现职场背景。
尚易酒店基于深入的用户洞察，推出针对职场人出行的H5互动游戏【0x9A8B】，邀请粉丝晒自己的颜色，赢取尚易定制彩色马克杯，深度链接职场人的高频使用场景和行程的长尾传播效应。通过UGC共创、职场热点话题、北欧FIKA文化载体等多种形式，将“旅行中的一抹亮色就是尚易酒店”的理念植入用户脑海，并便捷推出全新的尚易专题片【0x9A8B】，让每一位旅行者都能在尚易遇见“更好的自己”。
尚易酒店#遇见优秀的自己#活动图片节选
03-开年旗#表明你想旅行#，旅行就是“遇见优秀的自己”#许下2022旅行的愿望#再次从色彩主题出发，用30个优秀的旅行目的地，引导粉丝做出自己的旅行宣言，让品牌“色彩”印记深入人心。粉丝们纷纷在留言中透露自己的理想目的和旅途中发生的故事，增强了品牌与粉丝之间的互动粘性，不断感受到尚易与消费者之间的同频共振：尚易酒店是旅途中的一抹亮色，将陪伴你遇见优秀的自己。
尚易酒店#孙你的2022旅行愿望#活动消息节选
尚易品牌色彩营销三部曲完美呈现了品牌从0到1的升级重塑过程。在“小而美”的线上线下营销互动中，潜移默化地占据用户心智，强化尚易品牌的独特记忆，传递“遇见自己”的品牌理念。在中档酒店竞争日趋激烈的当下，为酒店品牌建设创造了值得借鉴的升级范式。
