品牌老化只是一种人格化。具体来说，品牌在品牌策略上给消费者提供了过时的消费动机，品牌影响力降低。就目前的市场而言，解决这个问题的方法可能是品牌营销、品牌设计等。但市场上很多流行的风格营销方案，只属于外部刺激。因此，对于长期规划，我们应该根据品牌咨询的理念进行准确定位，然后根据品牌本身采取一系列措施。

　　当产品和消费者的关系走向成熟，品牌战略就开始老化。

　　当彼此非常熟悉的时候，消费者害怕失去，怀旧成为主导的价值需求，所以厌倦了看到变化，更注重自己的感受和品牌体验。

　　这时，随着消费者的期待，品牌不可避免地转向保守。尊重和考虑是第一原则，所有新的尝试和元素都可能成为风险。

　　面对当前竞争激烈的消费市场，品牌抗衰老是必须的，这也要求品牌兼容传统与创新。

　　本文以一些品牌为例，阐述了如何抗衰老，恢复市场。

　　一、旺旺

　　旺旺品牌最早成立于1962年，可以说是真正的老品牌。但是老品牌并不是越老越受欢迎。毕竟没有什么是一成不变的。

　　随着95、00后新一代消费者的崛起，新消费者开辟了新的消费场景和需求。旺旺不再专注于高性价比和渠道铺设，而是建立了多渠道、多元化的线上传播体系。

　　除了天猫、JD.COM等旗舰店外，还推出了王耔俱乐部APP、王耔旺铺小程序等线上电商模式，并结合Tik  Tok、Aauto  Quicker、小红书等热门社交平台设立相应的平台店。线下拓展自动售货机和主题店，建立直销渠道。

　　此外，旺旺从消费者的角度尝试跨界品牌营销。比如与乃雪茶的合作，不仅有助于旺旺产品拓展消费场景，更体现了旺旺紧跟时代潮流，拥有一颗年轻的心和充满活力的形象。

　　不仅如此，旺旺顺应国潮的营销计划，在端午节之际，根据品牌战略，推出国潮插画，将传统的石天年画通过现代方式表达出来，并结合旺旺的刘王品牌精神，寓意六旺驱除五害。

　　二、百雀羚

　　百灵成立90年，在国内市场可以渗透到各个年龄段。超高的知名度使其在品牌推广上具有先天优势。

　　但近年来，百雀羚面临着巨大的竞争压力，不仅受到欧美日韩等大品牌的打压，而且原有的市场份额也不断被大量国内新锐品牌的崛起所瓜分。

　　面对竞争对手的追击和拦截，百雀羚基于品牌咨询理念进行了大量的转型升级。

　　转型的第一步是品牌设计logo跟上了【0x9A8B】的步伐，优化了原有的四只雀和英文的构图，丰富了绿色元素。改进似乎既有继承又有创新；东方魅力、时尚审美、品牌知名度更加清晰。在品牌营销方面，为传递民族潮流文化，百雀羚先后与京剧遗风流派昆生、宫廷文化珠宝首席设计顾问钟华、敦煌彩塑艺术大师杜等合作，推出联名产品。在粉丝经济方面，与周杰伦、迪丽热巴、艾博等明星合作，通过全能偶像的光环效应，进一步提升品牌战略影响力，加深品牌年轻化的心理印象。

　　2021年5月，全球三大权威测评机构之一的品牌金融百雀羚连续三年入选2021年全球最具价值化妆品及个人护理品牌50强榜单，成为全球唯一一个Top15中国美妆品牌。

　　第三，香味飘飘

　　“一年卖十几亿杯，绕地球三圈”的香飘飘，和其他老牌快消品一样，近年来也面临着艰难的转型。

　　近几年在茶叶、乃雪茶等新茶叶品牌的影响下，香收益大不如前。在品牌老化和消费者审美疲劳的问题下，香飘飘把经典的杯子改成了薄高杯。为了符合年轻消费者的审美，他们在内外包装设计上选择了艺术插画风格，在产品策划上推出了珍珠双拼系列。

　　此外，为了品牌升级，香飘飘还积极布局泛酿造领域，推出代餐奶昔、冷水果茶等新品类，不断吸引年轻用户，拓展消费场景，拓展公司业务边界，努力提升业绩。

　　但是如何让消费者感知和接受品牌的新创意呢？

　　香飘飘与年轻偶像李淑昕合作，以其积极的个性化特征激活品牌形象，重建品牌与消费者的关系。

　　此外，要努力推进节日营销，打造相关产品的IP营销爆点，重构产品消费场景的价值；品牌更新升级的背后，是品牌传播在新消费时代对成长空间的新探索。