品牌营销是一个抽象的概念，但也是企业必须重视的问题。目前，品牌已经成为企业成功的关键，但是在众多的品牌中，如何才能让自己的品牌脱颖而出，在市场竞争中获得优势？TOOM营销认为，品牌营销的目的是在受众的认知中占据一定的权重，进而为产品销售做铺垫。这并不是说没有品牌营销，产品就卖不出去。而品牌营销对企业的长远发展和产品的市场占有率有着不可估量的作用。

　　如今，消费者在购买产品时，产品的性价比已经不是衡量一款产品的唯一标准。此外，一个品牌产品甚至一个知名品牌产品都会使消费者的选择天平发生倾斜。相比性价比，知名产品一定溢价也能被消费者接受。TOOM营销认为，这就是企业重视品牌营销的原因。

　　两者都是手机，苹果能卖到六七千甚至更高，而很多国产品牌的天花板都定格在1999元。从市场份额来看，苹果的份额甚至超过了其他国产品牌的总和。这是一个知名品牌对其他同类品牌的降维打击。品牌营销的意义在于让受众对你的产品产生认同和信任。在这个前提下，其他同类型产品在竞争中先天不足。虽然他们在某些方面取得了优势，但在观众的先入为主的认知中，他们仍然处于劣势。因此，对于企业来说，品牌营销是发展的重中之重。

　　那么企业应该如何进行品牌营销呢？TOOM营销认为，首当其冲的是一个系统的品牌营销策划方案。工欲善其事，必先利其器。虽然品牌营销是一门实践课程，但理论指导同样重要。兼具市场性和实用性的营销策划方案是企业实施品牌营销的必要前提。在此基础上，企业的品牌营销应分为几个步骤。

　　1.品牌定位

　　每个产品都会有自己的受众，品牌定位就是定义自己的受众。产品不是人民币，所以大家都喜欢。所以不要试图向所有人推荐你的产品。很多例子告诉我们，这样只会吃力不讨好。把你的产品推给需要的人，这就是品牌定位的意义。只有在指定的基础市场销售你的产品，才能事半功倍。

　　2.品牌传播

　　随着新媒体的快速发展，品牌传播的渠道越来越多，不再局限于纸媒和电视广播。自媒体和短视频的兴起，让后来者企业可以和细分市场的龙头企业角力。而且很多大企业往往因为自身固化而难以把握时代发展的脉搏，这恰恰给了发展中的中小企业机会。借助新兴媒体，中小企业可以快速被受众接受，拉近与龙头企业的距离。3.品牌销售

　　很多企业有一个误区，认为自己卖的只是产品，但其实产品只是消费者最直观的感受，服务、售后服务、环境等附加值都与产品息息相关，而这些附加值又与品牌息息相关。相对于其他便宜的火锅，海捞有一定溢价，但依然受欢迎。因为海底捞服务的品牌知名度，消费者即使出高价也愿意接受其产品。我很想说，海底捞的产品和其他同类竞争对手相比，并没有明显的优势。

　　4.品牌管理

　　品牌营销不是短时间就能看到效果的东西，需要长期的小规模运营。所以不要试图一蹴而就，一劳永逸，这些都没有表现出来。但是，品牌的长期运营需要专门的品牌营销团队。在品牌营销的过程中维护品牌，与时俱进地实时调整品牌营销的理念，已经符合时代的发展。

　　TOOM营销深耕营销自动化技术。我们为潜在客户生命周期的每个阶段提供全渠道解决方案。通过SaaS模式为您的品牌打造营销增长引擎。长期以来，TOOM营销一直致力于帮助品牌实现业务增长。目前已为国内外300多家B2B、B2C行业知名品牌提供营销自动化技术服务，覆盖奢侈品、快速消费品、旅游、酒店、超市等B2C行业。同时，为医药、化工、制造、设备、健康医疗、半导体、第三方服务机构等B2B企业客户提供了行业领先的数字化转型技术支持。TOOM营销的实践不断证明，对于客单价高、客户生命周期长、潜在孵化过程完整的企业，营销自动化技术实现的潜在转化率提升效果是惊人的。