最近冰敦敦的热度持续上升，几乎天天霸占各大互联网平台榜单。话题讨论程度惊人。

　　回顾过去以熊猫为原型的吉祥物，其实不仅有“冰敦敦”，还有1990年亚运会吉祥物“冰敦敦敦”，2008年北京奥运会吉祥物“冰敦敦”，18年中国国际进口博览会(CIIE)吉祥物“晶晶”，以及即将举行的成都大运会吉祥物“荣宝”。但是，只有“冰盾盾盾”能多次称霸各大平台。

　　源网络，入侵和删除

　　随着冰墩的爆炸，15日，另一个以熊猫为原型的国际比赛吉祥物荣宝亮相冬奥会，引起了人们的关注。网友调侃这是愤怒版的熊猫，甚至有人预言荣宝可能成为下一个“冰码头”，早早就开始囤积荣宝的产品和周边。

　　知识产权的品牌潜力

　　“冰盾盾”的断货不仅带动了相关周边和产品的销售，也影响了同类吉祥物的销售。从企业和品牌的角度，纵观冰敦敦的火爆程度，我们不难发现，吉祥物IP正席卷各大互联网平台，成为一种新的营销手段，具有低成本、高互动的营销特点。

　　如果IP与企业、品牌甚至产品或服务结合，能否创造更大的商业价值？答案是：可行。

　　三只松鼠利用“松鼠”IP进行创意营销，打造网络名人品牌。通过品牌IP，拉近他们与消费者的距离，将传统坚果线下销售成功“搬到线上”，短时间内迅速成为国内坚果头部企业。

　　短短七年时间，三只松鼠成功上市，成为市值过百亿的食品帝国，其中三只松鼠推出的品牌IP助推功不可没。

　　目前，喜茶、江、瑞幸等大部分品牌都有自己的品牌IP，在品牌认知度上较同类型的其他企业和品牌有很大优势。这些品牌除了营销自己的品牌IP，还花了更多的功夫，不断提升自己的IP形象，赋予品牌价值，最终实现商业变现。

　　随着95后、00后成为主流消费群体，更多个性鲜明、功能齐全的品牌IP正以其独特的个性塑造着自己的品牌力量，占领消费者心智并与消费者建立情感连接，展现着自己的品牌魅力。

　　塑造品牌IP放大的价值

　　在互联网的信息碎片化时代，企业品牌打造自己的IP，以具体的形式传播品牌理念，以极具亲和力的形象吸引消费者的眼球，快速建立对企业和品牌的认知，让营销更有效，品牌更强大。

　　如今，无论在快消品行业，还是餐饮、农业等领域的企业，都存在互联网时代如何打造品牌，如何贴近用户，如何建立独特的品牌忠诚度的问题，打造品牌IP正在成为主流解决方案！无论多小的品牌和企业，都可以从内容入手，挖掘企业和品牌的特点，重新定义品牌，创新营销策略，用“IP”包装品牌形象，最终打造出与众不同的品牌IP。但由于团队和成本的原因，一直没有迈出品牌IP塑造的重要一步。

　　七妙香专业的设计和营销策划团队凭借丰富的经验，从IP形象设计入手，全面塑造品牌IP，涵盖餐饮、农业、建材、医美、快消品五大行业，打造持续传播的IP形象，降低消费者对企业和品牌的认知门槛，将品牌IP转化为企业资产，帮助企业和品牌完善自身基于IP的营销体系。

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