2021年7月18日，国务院发布《全民健身计划(2021-2025年)》，目标到2025年，经常参加体育锻炼的人口比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。随着2022年冬奥会的成功举办，微博中的持续热搜印证了这项体育赛事的火爆，国家建设体育强国势在必行。

　　纵观中国的消费市场，与体育相关的产业链正在成为新的市场需求，许多新品牌开始在消费市场涌现，而率先满足消费者高品质需求并具有社交属性的品牌正在受到年轻人的欢迎。

　　兴力品牌作为乳业后起之秀，有别于传统乳业品牌。在品牌价值上，注重推动“构建更健康的互动场景，升级消费品质”的企业愿景。企业愿意打破消费边界，贴近消费者，带动消费者积极参与更多的日常健康运动；在产品功能端，强调“高蛋白营养乳制品，为不同人群和需求提供优质的蛋白质补充”。这种品牌和产品价值的提升，与传统流行的“喝牛奶，全家健康”的观念完全不同。在市场领域更加垂直、专业、细分，更加关注优质群体的需求，更加聚焦目标消费者。

　　新兴市场，社交平台

　　2022年情人节前夕，星动力品牌推出线上话题互动、线下跑步告白活动，吸引了数十万网友围观。成千上万的网友参与到跑步广告活动中，实现了shape  power品牌口碑和成交量的双丰收。2月14日情人节，星动力品牌兑现奖品承诺，为本次活动一等奖得主苏先生打造了一场甜蜜的求婚现场。

　　这种高效的互动迅速拉近了品牌与消费者的距离，品牌不再高高在上，而是成为了消费者的朋友，用“真心诚意”感动了消费者，获得了消费者的信任。虽然活动过程繁琐，但品牌坚信，贴近消费者，满足他们对产品和情感的双重需求，是品牌发展的必由之路。

　　品牌通过这种有趣、有创意的活动，与目标消费群体建立互动，以社交媒体为传播主阵地，利用小红书、微博、微信官方账号等多个平台，为了宣传，并邀请几个微博大V转发互动，PGC带动他们的粉丝完成情人节告白仪式。这种活动形式符合年轻人“爱打印图片，爱分享图片”的社交属性，引导年轻人放下手机，走出户外运动，为消费者创造多维度的社交空间，不断强化消费者对品牌价值和产品价值的认知。

　　自媒体时代，品牌敢于创新。

　　动力会“三分钟动，七分钟吃；将“关注国民健康，提高健康素质”的价值观与情人节活动相结合，摒弃传教式的活动模式，选择与年轻人一起“玩”和“动”。市场的活力一定是由敢于创新、与年轻人打成一片的企业主导，不断颠覆和重塑，这才是品牌屹立不倒的核心。Power是富友联合食品旗下的优质乳制品品牌，精心打造各种美味的高蛋白轻食，如希腊酸奶、高蛋白牛奶等高蛋白乳制品。富友联合公司拥有百年的欧洲乳品制造经验，继承了成熟的乳品技术，坚持欧盟的质量管理，保持了全球统一的质量。从源头优化奶源，努力把深受欧洲家庭喜爱的优质产品带给中国消费者，为中国乳业做出新的贡献。

　　在新的市场和营销环境下，塑造力坚持品牌创新，不断突破现有品牌格局。他们始终相信，能打动消费者，能与消费者进行社交互动的品牌，才能进入时代前沿。我们也期待更多的品牌抓住机遇，展示自己的创新实力，创造更多高质量的民族品牌。