出售，资生堂出售其子品牌。2月10日，资生堂相关负责人告诉今日北京商报记者，资生堂将把专业美发业务出售给汉高公司。事实上，这并不是资生堂第一次出售业务。在过去的两年里，资生堂已经连续出售了近20个大众化妆品业务。

　　据业内人士介绍，日韩化妆品品牌通过大众化妆品打开了中国市场，但随着国产化妆品品牌的崛起和更受欢迎的路线，大众化妆品市场的竞争日益激烈，外资品牌受到挤压，难以盈利，这使得一些通过大众化妆品品牌布局打开中国市场的外资品牌不得不调整策略，走向高端市场。

　　销售专业美发业务

　　2月9日，资生堂宣布将“资生堂专业”的护发代理及染发业务转让给汉高公司。具体价格尚未披露。

　　对此，资生堂相关负责人今日对北京商报表示，公司正基于“WIN  2023及以后”的中长期经营战略，积极推进业务转型，逐步聚焦以护肤为核心的新业务架构。作为转型措施之一，公司认为专业美发业务需要全力投入才能实现持续增长。因此，公司决定将其专业美发沙龙美发业务转让给汉高公司，以更好地支持其未来发展。

　　据悉，资生堂的出售包括汉高将被授权使用资生堂PROFESSIONAL。其他品牌，如升华，PRIMIENCE，结晶，舞台作品和美容将转移到汉高。日本的专业美发业务将由资生堂专业公司运营。资生堂将保留SPI  20%的股份，继续为业务发展提供支持。

　　财务报告数据显示，资生堂剥离的专业美发业务2021年全年销售额为159亿日元(约8.77亿元人民币)，营业利润为7.57亿日元(约4200万元人民币)。

　　近两年来，“卖与卖”战略成为资生堂发展的主线之一。2022年初，资生堂宣布转让旗下大众线品牌Za  Jirui和专为中国市场推出的博美品牌。接管方是美容管理集团URUOI。本次合并预计在今年3月达成，具体交易价格尚未公布。

　　2021年2月，资生堂以1600亿日元(约合人民币98亿元)的交易价格，将山科、UNO、Mizhi等10个热门个人防护品牌转让给私募基金CVC亚太有限公司在日本的子公司。同年8月，资生堂以7亿美元(约44.5亿元人民币)的价格将其彩妆品牌bareMinerals、Buxom和Laura梅塞尔转让给美国私募股权基金降临国际。截至目前，资生堂已售出近20个热门化妆品品牌。同时，有消息称资生堂剥离大众化妆品业务将在2022年继续进行，但官方并未给出回复。

　　据美容行业营销专家张炳武介绍，资生堂的平价业务主要分布在亚洲市场，主要在中国市场。目前中国市场低端廉价化妆品竞争激烈，与竞争的价格战不断上演，利润微薄，用户忠诚度下降。对于资生堂来说，为了取得更好的业绩，放弃低端业务是明智之举。

　　根据资生堂的业绩数据，2020年资生堂因疫情遭受损失；虽然2021年业绩有所增长，扭亏为盈，但并没有超过2019年。

　　聚焦高端市场

　　事实上，这两年不仅资生堂不断精简业务，更好地开拓高端市场，爱茉莉太平洋也是如此。爱茉莉太平洋虽然不像资生堂那样卖，但也通过退出中国市场、关店等方式减少了大众化妆品的布局，从而更好地开拓高端市场。

　　2018年，爱茉莉太平洋旗下的热门化妆品品牌艾特之家退出中国市场；2021年，同一品牌的爱茉莉太平洋，石悦尹峰，大面积关店；菲诗店发展不好，退出了中国市场。

　　深圳思其生公司CEO吴表示，转让大众化妆品品牌业务的主要原因可能是这些业务的盈利能力不好。目前就中国化妆品市场而言，很多本土品牌都在走大众化路线，有些品牌也受到年轻消费者的喜爱，所以一些拥有大众化化妆品的国外品牌难免会受到挤压，不得不转移或退出。基于这种竞争压力，一些日韩品牌会转移资源发展高端品牌。高端品牌成长性好，随着中国市场消费者消费能力的增强，高端化妆品市场逐渐扩大，机会很大。

　　近年来，尤其是在中国市场，高端化妆品的发展正在加速。统计数据显示，我国高端化妆品的增长速度比较快，且占比在逐渐提升。2019年，高端化妆品销售规模达1518亿元，占化妆品零售额的51%。

　　这也意味着高端化妆品市场的竞争正在加剧。例如，宝洁公司；g在出售大量廉价化妆品品牌后，通过收购高端化妆品品牌战略布局高端化妆品赛道。

　　欧莱雅也在不断争取高端化妆品的发展。数据显示，2021年欧莱雅高端化妆品部门超越大众化妆品部门，成为欧莱雅集团最大的部门，销售额达到897亿元，同比增长20.9%。

　　同时，单从天猫“双11”数据来看，资生堂在国内高端化妆品领域的竞争力不及雅诗兰黛、欧莱雅等品牌。2021年“双11”期间，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻位列前三，其次是wooh，再次是资生堂。吴表示，高端化妆品的发展需要更多的品牌建设，包括资源、文化等方面的长期投入和积累，这也是对安排高端化妆品的企业的考验。

　　(来源：今日京商作者：张军华)