什么是品牌老化？

　　什么是品牌老化？

　　由于内外部原因，企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，销量、市场份额下降等品牌流失现象称为品牌老化。

　　进入埃德加所说的“墓地”地带。这种情况下的品牌大家都很熟悉，但购买时并不认为是品牌。

　　比如你熟悉的：诺基亚消失，太阳神陨落，两针牙膏边缘化，秦池醉酒，健力宝不灵，太阳升起又落下，活力28岁，可乐很消失.

　　品牌老化原因分析

　　1.消费者的观念和消费习惯发生了变化；

　　2.品牌概念不全面，品牌创建仅被视为广告，单纯追求品牌知名度，而忽略了品牌其他方面的建设和管理。

　　3.单纯追求人气并不能平衡发展。

　　4.企业容易沉湎于过去的荣誉；

　　5.安于现状是人类的自然惯性；

　　6.中国企业制度的障碍；

　　7.中国长期计划经济体制下形成的惯性思维模式；

　　8.产品生命周期的影响；

　　品牌激活原理

　　1.不要偏离品牌的本质。比如耐克，不断创新，尤其是在广告创意方面。耐克的商业广告，无论他们的广告多么有创意，都从未偏离过它的“照做就是了！”品牌的本质，一直是宣扬一种挑战极限的体育精神；

　　2.不可能有战略指导；

　　3.从市场需求出发，从消费者角度创新。

　　尚策的品牌激活策略

　　1、企业形象激活策略

　　2.战略激活策略

　　3.子品牌激活策略

　　4.品牌延伸和激活

　　5.包装设计的激活

　　6.激活新类别

　　7.形象代言人激活策略

　　8.标志换脸激活策略

　　9.贮藏

　　10.市场细分激活策略：

　　11.高科技激活策略

　　12.事件营销激活策略

　　13.持续更新的广告

　　14.公关活动的激活策略

　　尚策品牌活化升级项目

　　1.品牌战略升级——跳出竞争的红海，品牌需要一个搅局者和新鲜血液！不同的新形象，更进一步的品牌价值。3354解决品牌升级和消费者及行业认知度/认可度问题。

　　2、产品线升级——产品线梳理，专心打造明星产品！战斗核武器的创造，非常精准犀利的产品定位，以及价值体系的包装，如同飞镖一般，成为了战术突然袭击的法宝。3354解决产品问题/产品线规划问题

　　3.营销体系升级：大胆进行营销创新，完善营销组织。权威营销、跨界营销、IP营销、营销、电商、定制多管齐下——解决销售增长缓慢的问题。

　　4.推广/渠道体系升级：新媒体、传统媒体、自媒体；营销软文、新闻、事件营销、公关和行业营销——解决品牌传播和销售转化问题。(作者唐永举，深圳上尚策营销策划公司创始人)