记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

大面积绿色的店铺装潢，彩色的霓虹灯管，只要路过韩国快时尚品牌chuu的门店你就很难不注意到这个品牌。

成立于2012年的chuu是韩国企业PPB STUDIO旗下时尚品牌之一，主打少女潮流风格，以牛仔、卫衣、紧身T恤等常规款为主。因其潮流属性的定位，chuu基本保持每周一次上新。其中，牛仔裤价格在300元到400元，棉衣外套价格在700元到上千元。这样的价格带显然在同类快时尚品牌中尚属偏高。

“甜辣，轻运动，高调张扬的自我穿搭方式”是chuu在品牌宣传中试图传达的定位，显然以年轻女性消费者为目标客群。chuu最出名的产品是“-5kg jean”系列牛仔裤，号称上身立显减5kg的效果，抓住了女性消费者希望服饰显瘦的主流需求。

某种程度上来看，chuu与此前爆火的意大利时尚品牌Brandy Melville有异曲同工之妙。这个通常被称为BM的品牌以浓厚的美式快时尚风格和紧身小码的特点迅速在社交媒体上走红。其购买群体还会以“BM女孩”自居，为BM风格的形成提供了心理归属。

而chuu显然试图为自己营造同样的网红标签，无论是夺人眼球的门店装潢，还是主打显瘦的明星产品系列都是chuu希望在消费者心中留有印象的标签。此外，chuu在服装设计中倾向于露出品牌名，达到被记住的目的。

图片来源：chuu

然而，chuu在中国其实算不上一个新品牌。早在2016年，chuu曾和淘品牌韩都衣舍达成合作，由后者负责其在中国市场的运营和推广。同年，chuu天猫旗舰店正式开业。

界面时尚发现，从2021年1月开始，chuu官方微信账号推送的内容风格开始发生变化，以绿色为主色调，而此前chuu的视觉形象一直以粉色为主。与此同时，一向代表品牌发声的“chuu中文官博”开始向另一个账号“chuu_offical”引流。

再结合该品牌在2021年开始线下大举扩张的动作来看，chuu在中国的运营管理团队已然发生变化。

Chuu微信公众号显示的运营主体为杭州黯涉品牌管理集团有限公司（以下简称“杭州黯涉”）杭州黯涉官网上显示，chuu、韩国设计师品牌Andersson Bell以及美国时尚品牌Anne Klein均为其代理品牌。

据杭州黯涉官网信息介绍，该公司最早经营的是淘品牌“七格格”。“七格格”成立于淘宝崛起的2009年，踩中了线上流量红利逐步发展壮大，衍生出OTHERMIX/OTHERAZY等新品牌，逐步形成了一个品牌集团。

值得注意的是，综合杭州黯涉创始人曹青曾接受多家媒体采访的信息，2015年，拉夏贝尔收购了杭州黯涉，并将电商运营业务全权交付给杭州黯涉来运营。

界面时尚曾多次报道，作为中国服装界唯一一家“A+H”双上市平台公司的拉夏贝儿近年来节节败退，其A股或被终止上市。而在拉夏贝尔试图自救的过程中，杭州黯涉曾充当过“缓冲带”。

2019年5月，拉夏贝尔转让所持有的杭州黯涉54.05%股权，获得资金2亿元。这次交易实际上是关联交易。受让方杭州雁儿企业管理咨询有限公司是自然人曹青全资控股的公司。而作为创始人的曹青当时又持有杭州黯涉23.86%股权。

因此，曹青作为受让方是拉夏贝尔的关联法人。换一种说法就是，拉夏贝尔从关联方处获得2亿元，缓解资金压力。

由此来看，chuu所看重的或许是杭州黯涉在服装品牌和电商业务运营上的过往经验，并希望借由本土企业对当地市场的熟悉情况来进一步拓展线下零售网络。

根据chuu微信公众号消息，2021年5月，该品牌在杭州湖滨银泰in77开设首家线下门店。迄今为止不到一年内，chuu已经在上海、北京、杭州、昆明、三亚等多个城市开设了六十多家门店，并以中高端商场为主。

Chuu无疑希望摆脱之前在电商平台上不温不火的状态，而大手笔投入线下门店也是在为品牌形象作建设。

然而，chuu需要面对的问题是300元到上千元的价格带对于年轻女性消费者仍有一定的门槛，而更具消费能力的客群未必能欣赏这样张扬的快时尚设计。与此同时，中高端商场高昂的租赁及人力成本正逼迫着chuu必须要快速打响名气，再次翻红。