(来源：东方IC)
经济观察网记者谢楚楚顾爱玲不负众望。
2月8日，在北京冬奥会自由式滑雪女子跳台比赛中，她一跃而起，以总分188.25分夺得金牌。
3岁滑雪，17岁考上斯坦福大学.“别人家”的孩子谷爱玲，不仅成为了冬奥会上备受关注的金牌得主，还在等待她的下一次。除了另外两场比赛，更多的人听说了她，向她抛出了商业合作的橄榄枝。
在谷爱凌夺冠的那一刻，蒙牛第一时间赠送了一张祝贺海报，“你永远可以信任蒙牛的代言人”，“蒙牛这次又赌宝了！”艾灵是蒙牛的品牌代言人，而此时，蒙牛的品牌营销之战愈演愈烈。
不仅是蒙牛，据不完全统计，仅在过去半年时间里，谷爱凌就受邀担任了20多个品牌的品牌代言人。合作品牌包括雅诗兰黛、袁琪森林、维多利亚的秘密、凯迪拉克、蒂芙尼、卢金咖啡等。涵盖了汽车、快消品、家居、运动、豪华等多个品类，而且数量远超她前两年代言的品牌总数。
一位不愿透露姓名的品牌负责人告诉经济观察报，他的品牌与谷爱凌合作时，她已经“不便宜”了，但面对谷爱凌如今的成就，这一切都变得“非常值得”。这是天才少女谷爱玲的合作价值，也是新生代体育明星的商业化机会。
从冠军到商业宠儿
“天才”、“冠军”、“校长”等标签是破解谷爱玲爆炸原因的第一把钥匙。
在滑雪教练和母亲顾燕的影响下，3岁的顾爱玲开始滑雪，8岁开始学习自由式滑雪，随后进入专业训练阶段。9岁获得美国青少年滑雪锦标赛冠军后，她一路夺金，成为北美公认的滑雪天才。
2015年，北京获得2022年冬奥会举办权。从那以后，13岁的谷爱玲一直在为冬奥会做准备。2016年，她正式参加职业滑雪成年组比赛，并积累了国际评分排名，从而成功领跑2022年北京冬奥会。
随着北京冬奥会的临近，谷爱凌一举成名。此时，她才18岁。
赛场上的谷爱玲非常有天赋，自信，阳光，优秀。她逐渐进入了大众的视野，也进入了品牌的视野。这是认识她的另一个维度。
古灵与20多个品牌进行过商业代言合作，其中不乏路易威登等国际奢侈品牌，以及蒙牛、袁琪森林、小红书等国内知名品牌。
某经纪公司相关人士向经济观察网记者证实，谷爱凌1500万元的“顶价”代言费确实存在，甚至超过了这个数字。谷爱玲什么时候成了交通密码？
从时间线来看，谷爱凌的品牌代言始于2019年，也就是她宣布入籍的那一年。公开资料显示，2019年，谷爱凌参与了奥地利红牛、派系滑雪板、蒙牛、科颜氏等品牌的广告拍摄和代言。然后，2020年1月，她成为了安踏的代言人。同期，她在洛桑冬奥会U型自由式滑雪场地和大跳台两项比赛中获得金牌。这是她第一次以中国公民身份参加重要的国际活动。
金牌越多，人气越高。2021年3月，在国际雪联首次在中国举办的自由式滑雪锦标赛中，谷爱玲在女子U型场地、斜坡越障技巧、大跳台三个项目中获得2枚金牌和1枚铜牌。正是从2021年4月开始，谷爱凌代言的品牌数量呈现爆发式增长。到目前为止，她已经代言了20多个品牌。
上述品牌负责人告诉经济观察网记者，北京冬奥会在国内举办，无疑是品牌推广的绝佳机会，但奥运会赞助商选择标准严格，数量有限。而且奥运会的宣传有严格的规定，不是每个人都能“蹭热度”的。因此，对于很多企业来说，签约一位人气球员或者成为国家队的官方合作伙伴，就成为了一种可选的营销渠道。
艾灵的出现，无疑成为了很多企业千载难逢的机会。另一个品牌告诉《经济观察报》记者，谷爱玲之所以签约，是看中了她朝气蓬勃的形象，这与她自己的品牌基调非常吻合。
不少投资者甚至开始督促体育上市公司把握“商机”。
据证券交易所官网，有投资者问三福户外：“秘书长你好，我看到你之前说公司正在联系代言人。其实我觉得谷爱凌的形象和公司的产品定位非常吻合。如果能请谷爱玲做代言人，可以大大提升公司和产品的口碑。”
探路者投资人也在互动交流中表示，“希望公司能利用好冬奥会的契机，签下谷爱玲和Jackson Yee作为品牌代言人，加大公司冬季冰雪产品的宣传力度，扩大品牌知名度。”
选择运动员代言人。
艾灵的商业光环闪耀。上述品牌负责人希望找到下一个“谷爱凌”。他/她必须是一个能代表中国年轻人精神面貌的运动员。“苏很好！”该负责人将本届冬奥会视为大型代言人的“选拔”场所。
在他的行业里，运动员代言人已经成为新的工作规则。负责人解释说：“发言人的第一选择是安全。其次，现在我们的逻辑也在变。我们并不是刻意希望代言人能给品牌带来多少流量，或者实际带来商品，更多的是真正代表品牌的形象，向外界传递价值。从这个角度来看，运动员比明星更合适。”体育明星的商业价值正在逐渐发酵。
上述经纪公司相关人士也告诉记者，目前品牌客户对体育明星代言的需求在增加，这与娱乐明星有所不同。在代言效果上，体育明星更能与大众共情，即通过相应的体育精神，让当下的消费者感受到与品牌本身精神一致的内容。“比如中国女足夺得亚洲杯后，客户对她们有很大的商业需求。现在很多品牌都在接触中国女足。”
此外，许多品牌因娱乐明星频繁“塌房”而遭受巨大损失，不得不另谋出路。这也为体育明星创造了更多的商业机会。
去年的东京奥运会上，苏、马龙、孙等运动员以其出色的表现吸引了中国人的目光。方也敏锐地嗅到了商机，与一系列运动员开始了商业合作。其中，不到半年的时间，苏就获得了小米、顺丰城等品牌的代言合作，女子重剑个人赛金牌得主孙成为护肤品牌OLAY、运动服装品牌Kappa的品牌大使。
上述经纪公司相关人士认为，体育运动员的生活圈子和健康形象不断带动体育明星商业价值的增长，未来需求只会增加。
