全球连锁店沃尔玛去年多次被告知接受加密货币支付，但每次被传都被沃尔玛拒绝。加密货币可能还不能进入这个超市，但是沃尔玛布局元宇宙虚拟世界的证据暴露了。
有媒体发现，沃尔玛在去年12月底申请了几个新商标，涉及虚拟商品的制造和销售。沃尔玛也在一份声明中回应称，它正在探索新兴技术如何塑造未来的购物体验。
申请类似商标的品牌或零售商不仅仅是沃尔玛，最近几周，耐克、Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie Fitch也申请了销售虚拟商品的商标。
这足以说明一个趋势，与人们的衣、食、住、行相关的世界知名品牌正在追赶未来的Y世代和Z世代(美国文化中“80后-90后”和“90后-10后”的称谓)，让他们的产品能够满足年轻一代的需求。如果说90后是互联网的原住民，那么00后甚至10后很有可能登陆虚拟空间和虚拟人物组成的元宇宙。
品牌主的时尚焦点是NFT。通过这种在区块链网络中生成的、在加密世界中不可替代和流行的加密代币，他们形成了各种各样的虚拟商品，包括服装、配饰和具有品牌传播的数字艺术品。更多的实验正在奢侈品和食品等消费品行业进行。
多家零售商申请虚拟商品相关商标。
截至上月底，沃尔玛共提交了7份单独的商标申请，表明其打算制造和销售虚拟商品，包括电子产品、家居装饰品、玩具、体育用品和个人护理产品。该公司在另一份文件中表示，将为用户提供虚拟货币和NFT。
据媒体报道，美国专利商标局表示，沃尔玛在去年12月30日提交了申请。沃尔玛在一份声明中表示，它“正在不断探索新兴技术如何塑造未来的购物体验”，但拒绝就具体的商标申请置评。
沃尔玛提交了虚拟商品网店服务商标申请。
“我们一直在测试新的想法，”沃尔玛说。“一些想法已经变成了产品或服务，而另一些想法正在被测试、迭代和学习。」
商标律师Josh Gerben透露，沃尔玛的申请涉及多种语言。“这表明幕后有很多计划，关于他们将如何解决加密货币问题，以及他们将如何应对即将到来或即将到来的虚拟世界。」
格本观察到，自脸书宣布将公司名称改为meta以来，公司一直渴望找到如何融入虚拟世界的方法。
沃尔玛并不是唯一想“发现虚拟世界”的零售商。去年11月初，运动品牌耐克提交了一系列商标申请，表明其有出售虚拟品牌运动鞋和服装的计划。服装零售商Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie Fitch也在最近几周申请了商标，表明他们打算开设某种虚拟商店。申请商标后，耐克表示将与Roblox合作，打造一个名为Nikeland的网络世界。去年12月，它以未披露的金额收购了虚拟运动鞋公司RTFKT。
服装品牌Gap已经开始向NFT出售其标志性的标识运动衫。这家服装制造商说，它在NFT的价格从8.30美元到415美元不等，并配有一件实体连帽衫。与此同时，安德玛和阿迪达斯的NFT在出道后就卖光了，这些NFT在专门的交易平台OpenSea上以天价卖出。
突然，每个人都在说，“这变得超级真实，我们需要确保我们的知识产权在元宇宙中得到保护。”“格本认为，随着越来越多的消费者熟悉元宇宙和存储在区块链的商品，零售商将希望围绕它建立自己的生态系统。
根据加密信息服务公司The Block的主管弗兰克恰帕罗的说法，由于电子商务的迟到，许多零售商仍然步履蹒跚，所以他们不想错过虚拟世界中的任何机会。“我认为这对任何零售公司来说都是一个双赢的局面，”恰帕罗说。“即使只是一种时尚，它只是尝试一些奇怪的东西，比如给一些顾客抽奖一个NFT，但不会造成太大的声誉损失。」
NFT能为品牌创造什么？
非同质化代币NFT被广泛认为是元宇宙虚拟世界的基础设施，那么这个在区块链网络铸造，因不可替代的特性而产生价值的加密代币，能给现实世界的品牌带来什么？
CB Insights去年5月发布的一份报告指出，对于品牌和零售商来说，NFT是一个“非常真实的机会”。它的应用范围包括验证有形商品，减少电子商务中的摩擦，以及通过虚拟销售创造新的收入。品牌和零售商可以利用虚拟世界的增长，同时与消费者建立联系。
报告为品牌商家指出了三个NFT应用方向。——豪华玩家将引领采用NFT；NFT将越来越多地用于创造独特的数字体验，品牌所有者可以在线与客户互动；分散业务将被用作品牌和零售商的NFT实际使用案例。
因为奢侈品和NFT有“稀缺性”和“无形价值驱动价格”的共同点，两者结合的第一个应用方向就是在实验中走向现实。杜嘉班纳、博柏利和古驰都在探索各种可能性，包括路易威登、纪梵希、宝格丽和里莫瓦在内的几个奢侈品牌也在进行NFT商品实验。巴黎世家直接与跨平台游戏玩家堡垒之夜合作，后者以不到10美元的价格出售NFT皮肤——虚拟服装和头像配饰，以及比真实产品高出数倍的t恤、帽子和连帽衫。Gap的NFT连帽衫已经卖完了。
根据摩根士丹利的数据，到2030年，奢侈品集团可以从包括NFT和元宇宙游戏在内的虚拟世界中创造约113亿美元的销售额。乐观地说，这个数字可能超过200亿美元。
在品牌主通过NFT与客户的互动方面，CB Insights的报告指出，并非所有品牌都可以通过销售其产品的虚拟版本来做生意，例如食品和饮料，但他们仍然可以通过使用NFT来吸引客户而受益，目标群体是那些花时间在虚拟世界或元宇宙中的人。
这个预言案例也出现了。一家名为Flyfish Club的餐厅最近宣布，将于2023年上半年在纽约开业。它是酒店和餐厅运营商VCR集团旗下的豪华“海鲜灵感”餐厅俱乐部。据悉，要进入俱乐部，会员必须有NFT飞鱼。据VCR创始人兼首席执行官David Rodolitz称，该公司本月发行了1501只NFT，收入约为1500万美元。
食品消费品品牌一直在围绕NFT热宣传自己的产品，通过拍卖与自己品牌或产品相关的数字艺术品，可以提高自己在新人中的品牌知名度。
去年，美国食品制造商通用磨坊拍卖了10件NFT数字艺术品，以促进其2012年在美国停产的巧克力饼干邓卡罗斯的回归。除了这些NFT，买家还将从出价最高的人那里获得一些巧克力味的Dunkaroos，然后才能上架。
分散业务如何服务于品牌和零售商的NFT用例？
CB Insights认为，随着基础设施的发展，商家可以绕过亚马逊或阿里巴巴等电商中间平台以及代币实物产品和服务，帮助降低线上交易成本和仲裁风险。“例如，时尚品牌可以代币购买实体泳装的所有权，并将代币(泳装的所有权)出售给任何消费者或经销商。支付可以通过托管的形式保护双方，降低交易对手风险。然后，买家可以交换代币，并让泳装交付或转售。」
据悉，去中心化网络Boson Protocol一直在与加密电商Splyt Core等初创公司合作，打造基于NFT的去中心化商业基础设施。总部位于巴黎的豪华NFT平台Arianee一直在为奥德马斯皮格特和百年灵等多个奢侈品牌提供基于NFT的跟踪和认证解决方案。铭传社区深度介入币圈一级市场，关注我了解更多一级市场项目信息。
