首先需要指出的是，这里所说的品牌更新，并不是指不断更换品牌，而是随着时代的发展，原有的品牌不断被赋予适应发展的新含义，也就是所谓的形象更新。

　　托夫勒曾说：“我们正在走向的全新时代，是一种以高科技、信息化、经济化为目标的新的组织方式，将为人类未来的文明创造一个新的时代。”防止品牌滞后和老化已经成为许多品牌研究者关注的焦点。

　　在中国名牌企业的发展史上，很多曾经风靡全国的名牌很快被新品牌所取代，其生命周期从十几年到少至一两年不等，品牌的老化速度令人咋舌。“费霞”护肤品曾经是中国最早的驰名商标之一，但其形象没有及时修正以适应市场变化，以至于很快被玉兰油、大宝等产品所取代。相反，日本的名牌电器正在以惊人的速度变化。松下几乎每年都会邀请不同类型的年轻女孩担任大使，以表明其产品的形象永远是全新的姿态，这是其电器在市场上立于不败之地的关键之一。从可口可乐、柯达到耐克、摩托罗拉和万宝路，没有一个世界知名品牌墨守成规。麦当劳的主导产品只有汉堡和薯条，但其形象多种多样，层出不穷，清新动人。有孩子闻到麦当劳香味就醒的画面，有想吃薯条却被鱼片包吓跑的鱼团，还有用汉堡逗主人的小猫。这些不断变化的形象总能给人一个又一个惊喜，让人觉得“幸福无价，麦当劳”。可口可乐每年有几十个广告图片，让人感觉清新有活力。

　　品牌形象塑造的核心和变革的基础是公共关系和公众心态。日本五大电器的形象各不相同。索尼的特点是高精尖，日立是技术进步的先锋，东芝无所不包。从剃须刀到卫星，它们不同的定位决定了不同的品牌形象。一个品牌形象更新的成功与否，取决于大众对这个形象的态度。在市场经济条件下，满足大众的心态就是满足消费者对品牌形象的要求，从而获得大众的认可，拥有市场，做一个有效的形象更新者。

　　百事可乐以其创新活力深受青少年喜爱，被誉为“新一代百事可乐的选择”。1根据其主要面向公众的3354名具有冒险精神、敢于探索、热情开朗、充满幻想等特点的青少年形象进行了更新。

　　“一切从今天开始就是美好的”是广东今日集团的主要理念。这一理念导致今天的人们决心为儿童生产和开发不同种类的儿童饮料，以他们的健康为责任，以他们的快乐为回报，从而发展出自己独特的品牌形象。