随着生活质量的不断提高，人们越来越注重自己的个人形象，不仅是服装，还有品牌效应。所谓“经济建设与上层建筑息息相关”，基于经济社会的不断发展，越来越多的时尚品牌出现在我们面前。

　　除了国产品牌，还有很多国外的时尚品牌，在国内市场赚了不少钱。然而，随着公共卫生事件的发生，一些时尚品牌出现了管理不善的问题，甚至有些品牌选择了离开。就像美国服装零售品牌Old  Navy，正式宣布退出中国市场，赶紧清仓。

　　成立28年的老海军，是Gap  Inc  .旗下的服装品牌，是美国最大的服装零售品牌。数据显示，GAP年营收超过130亿美元，约合人民币910亿元。以高贵、廉价、时尚、好玩、充满家庭氛围的品牌形象，得到了消费者的认可。

　　其服装品牌老海军在中国发展已有7年，在美国、日本、加拿大等地拥有1000多家门店。这次退出中国市场，开拓北美市场。多年来，老海军推出了许多经典产品，包括Performance毛衣、RockStar超紧身牛仔裤、棉质logo  T恤等。

　　起初，老海军在美国旧金山设立了第一家门店，很快就开始在美国数十家购物中心部署。有了Performance毛衣，知名度明显提升，品牌效应大大提升。为了更好地发展老海军，Gap在2019年发文宣布旗下老海军即将分拆上市。

　　成立四年的老海军，因其高性价比和品质保证，得到了全球消费者的认可，销售额一度达到10亿美元，成为美国服装零售行业的“黑马”。2000年，老海军逐渐走出国门，开始在全球市场部署。它曾经有一天在加拿大市场开了12家店。

　　不仅如此，老海军推出的皮克斯裤在巴黎市场的年销量一度达到240万条，创造了新的历史记录。巅峰时期，老海军还在上海开了一家面积约2000平方米的门店，是全球最大的服装零售旗舰店。当时老海军对国内市场的发展充满信心。

　　事实上，老海军在中国发展初期就取得了优异的成绩，引领全球老海军品牌服装年销售额达到80亿美元，远超GAP和Bananna  Republic之和。但随着ZARA、优衣库等国际知名时尚品牌的逐渐崛起，以及本土服装品牌的出现，老海军在中国的发展受到了影响。随着市场竞争的日益激烈，老海军销量已进入停止阶段，销量呈下降趋势。此外，受公共卫生事件影响，老海军有退出中国市场的想法，因此选择关闭所有线上线下门店。实际上，老海军原本计划在未来的发展中独立作战。

　　毕竟经过多年的发展，老海军已经明显不同于公司的其他品牌，尤其是在商业模式和消费者方面。想要实现品牌的长远发展，可能需要拆分，但公司因为拆分成本巨大而放弃了这个计划，导致老海军业绩不佳。

　　从品牌来看，GAP在运营、管理、产品创新等方面都没有跟上时代的发展，导致不同程度的营销止步、创新能力不足、研发缓慢、品牌销量直线下降等问题。那么，作为曾经的服装品牌“黑马”，老海军是如何衰落的呢？

　　究其原因，一是因为消费者的审美标准发生了变化，老海军的创新理念和营销方式一直停滞不前，无法满足消费者的需求；第二，由于快时尚品牌在市场上的激烈竞争，服装行业发生了新一轮的洗牌。如果没有精细化的运营，可能无法在市场上站稳脚跟。

　　按照这个趋势，有可能服装行业即将迎来“寒冬”。毕竟随着市场竞争的日益激烈，营商环境发生了明显的变化，各大品牌都在调整发展战略，进行精细化运营管理。