自“三聚氰胺”事件之后，飞鹤重新开始着力进行自身的品牌建设，以一句“更适合中国宝宝体质的奶粉”打入市场，在重塑国产奶粉品牌形象的同时也为民族乳业振兴强势助力。

经历了中国乳业市场的低谷后，飞鹤代表中国配方奶粉迅速崛起。与此同时，在飞鹤等各行业中国品牌崛起的带动下，中国正从中国制造向中国品牌迈进升级，并在国际市场拥有一席之地。2016年，飞鹤跃居国产奶粉第一；2017年飞鹤高端销售增长超200%，整体增长超过60%。而由消费者逐步搭建起来的信任和依赖也在形成，从飞鹤宝宝，到国内市场上千万消费者的接受、认可和推崇，飞鹤的国内品牌地位愈加扎实、难以撼动。

谁能想到十年前却是另一番光景呢。彼时，“三聚氰胺”事件给国产奶粉带来的信任危机还在蔓延，外资品牌占领了国内乳品牌的高地，国产奶粉面临集体困境。如何吸引消费者并让其了解飞鹤的过硬品质，重建消费者对国产奶粉的信心成为飞鹤品牌的首要问题。

飞鹤对竞争环境和自身优势进行深入探讨后，找到了开启消费者心智的钥匙——“更适合中国宝宝体质”。在保证奶源质量的前提下，飞鹤从奶粉配方上下功夫，结合中国宝宝体质和母乳的特点，进行奶粉的配方设计。带着“更适合中国宝宝体质”的信念，飞鹤立足本土做科研、做到了真正的“配方母乳化”，始终立志于把最顶级的品质，更新鲜更适合的好“口粮”送给每一个中国宝宝。

由此，飞鹤从钻研配方入手，确立适合的价值定位，实施差异化的品牌区分，不仅找到了整个国产奶粉阵营共同的价值点，更是有力抗衡了外资奶粉的核心竞争力，这一战，让消费趋势发生了质的升级，振兴了国产奶粉的力量，也赢得了消费者的认可。这一战，可以说让飞鹤乳业在国产品牌乃至全球市场品牌中脱颖而出，划出了泾渭分明的分割线。

除了不可避免地受到中国乳业发展历程中的影响，民族乳企还要面对全球奶业的诸多挑战。经济全球化带来全球奶业的快速成长。乳制品进出口逆差、全球奶业的阶段性重新洗牌……如何在国际化品牌道路上找到出路?飞鹤乳业作为中国乳业的先锋力量，也在不断追求品牌生命力的有力尝试。

目前来看，飞鹤实现了跨越式增长，不仅从乳业翘楚升级为中国品牌，还在世界乳业史上留下了浓墨重彩的一笔。今年2月，在战略成果暨品牌焕新发布会上，除了宣布了2017年的傲人战绩外，飞鹤还发布2018年战略目标——“突破100亿，让中国宝宝的奶瓶掌握在中国人手中”！而让“有华人的地方就有飞鹤奶粉“的美好愿景也终将实现。

新市场、新机遇、新方向。飞鹤不断完善自身，以卓越的品质和良好的市场口碑增强品牌影响力，为中国乳业品牌振兴做出了表率，成为民族乳业品牌推广的重要力量之一。