随着企业规模的扩大，品牌的影响力也在扩大。在扩张的过程中，随着品牌形象管理的松懈，品牌概念理解的累积性错误导致进一步末端的无序甚至混乱.

　　品牌管理的一个非常重要的作用就是克服和减少品牌运营影响力扩散中无序无序的熵增过程，即减少品牌影响力扩张带来的无序无序无序的副作用。

　　在企业发展过程中，会出现以下几种情况：1。从区域品牌向民族品牌拓展；2.从个体发展到链条，再到群体。

　　这个过程需要品牌资产的积累，同时也会增加品牌的熵值，也就是在扩张的过程中会出现混乱和无序，离品牌核心区越远越乱。

　　品牌本身是一种虚拟资产，是一种有影响力的信念。一旦这种虚拟信念被混乱无序侵蚀，品牌资产积累的效率就会下降甚至崩溃。因此，对品牌代表性和核心理念的分层、分层次、分阶段的管理和监督是品牌发展过程中的核心部分。