服装制作技能展示

　　展示模特的美。

　　非遗精品展

　　数字沉浸式空间

　　12月18日，“2021第四届非物质文化遗产品牌大会(广州)”在广州塔拉开帷幕。会议由广州市文化广电旅游局主办。领导、非遗领域专家、粤港澳知名学者、非遗传承人、非遗品牌代表、高水平互联网公司等。汇聚一堂，非遗跨界融合充满新意。

　　文字：图片：广州日报全媒体记者卜松竹

　　通讯员：隋旅游宣传

　　继续培育以“无形品牌力”为主题的市场平台作用

　　今年的非物质品牌大会以“非物质品牌力”为主题，聚焦岭南文化基因，发挥粤港澳地缘相近、文化亲和的优势，积极挖掘湾区非物质数字经济发展潜力，以“新青年、新生活、新业态、新传播”为视角，集中展示今年非物质品牌的活力。

　　广州市文化广电旅游局局长刘在致辞中指出，今年的非物质文化遗产品牌大会写入文旅部《“十四五”非物质文化遗产保护规划》，将助力人文湾区建设发展，延续非物质文化遗产品牌大会培育市场平台的作用，不断提升品牌凝聚力和核心价值。

　　本次非遗品牌大会控制线下活动规模，邀请媒体同步直播活动。同时，结合Tik  Tok平台，通过“线上引流、线下互动、全民关注”的方式，让更多人看到非物质文化遗产的新色彩。

　　非遗跨界融合充满新意

　　GPHL将建造56座博物馆。

　　在开幕演出中，广州新增国家级非遗代表性项目——岭南春节民俗“走花街”结合“说唱”艺术充分展示了“传统非遗流行文化”的创新融合。

　　刺绣裙袍的创新者谭展鹏、谭靖宇、唐芷茹等设计师带来的“非遗时尚品牌秀”，让观众看到了“传统融入时尚，用技巧诠释生活”的非遗之美。

　　主旨演讲中，中国“十大武术名师”之一、2020年度“中国非物质文化遗产年度人物”、国家级非物质文化遗产项目陈氏太极拳代表性传承人陈正雷作了“太极拳品牌国际传播”的主旨报告。“我去过50多个国家，设立了100多个教学点，把作品翻译成8种语言。”陈正雷说，许多外国人不会说中文，但他们一直在练习太极拳。它不仅有很好的健身效果，还能引起外国人对东方哲学背景的兴趣。中华武德，尊师重教，在世界各地培养了许多“文化爱好者”。它的作用已经超越了纯武术的范畴，起源于中国，属于世界。

　　陈李济中医药文化、潘高寿中医药文化等国家级非物质文化遗产保护单位代表李金芸分享了“中医药文化品牌之路”。“今年我们把中药展放在故宫，在故宫永和宫有一个岭南药师和广州药行的专门柜台。我们还建成了中国第一个半开放的中医博物馆——神农草堂，15年来接待了260多万海内外游客。我们正在建设岭南中医药博物馆，计划打造一个充分展示中医药文化的大型主题旅游景区，呼应广州塔、海心沙、花城广场，未来将在全球建设56个博物馆。申，广州文化娱乐有限公司首席执行官；科技有限公司根据以下旅游融合场景的创作谈“科技赋能，文化旅游融合——非物质文化遗产展示馆建设创新思考”。

　　针对“非物质遗产助力粤港澳大湾区文化认同”“传统美食技艺品牌保护与传播”“时尚科技助力非遗传传播”等热点话题，各界大咖举办了三场主题论坛。粤港澳知名专家与与会专家在线发表观点，从不同角度探讨大湾区传统文化的发展与融合，以及如何打造粤港澳共同繁荣的新生态。

　　发布岭南非物质文化遗产大数据

　　打造4个非遗“国潮”打卡点。

　　非物质文化遗产品牌大会发布《2021巨量引擎岭南篇非遗数据报告》，总结数字化驱动下的非物质文化遗产展示传播新趋势。报告显示，截至2021年11月，Tik  Tok岭南国家级非物质文化遗产项目覆盖率达73%，岭南地区非物质文化遗产创作者视频播放量达114亿多。为岭南非物质文化遗产的数字化传播提供了更有效的途径。非物质文化遗产创作者通过直播连接文化与消费者，极大增强了非遗传传承的生命力。

　　在广州塔一楼，由非遗品牌大会举办的非遗品牌展“珠水孕育新生命”以最受欢迎的沉浸式互动形式和丰富多彩的非遗产品吸引了众多眼球，并邀请多位Tik  Tok专家现场参观体验。

　　此外，今年的非物质文化遗产品牌大会还打造了永庆坊、“潮汇C党”创意市场、岭南印象公园、广州怡空港文化旅游小镇四大非物质文化遗产“国潮”打卡点，融合各场馆文化旅游特色，以互动方式引导更多年轻人现场体验打卡，助力非物质文化遗产线上传播。

　　【来源：广州日报】