全球人口结构正在悄然发生变化。不同世代的人会因环境不同而表现出不同的价值观和消费观。现在年轻的Z世代已经成为新时代的焦点。他们在互联网周围长大，沉浸在社交媒体中。快速接受海量信息，却以同样的速度失去兴趣。技术是基本消费，自我认同是品牌选择的理由，表达对社会的看法是Z世代的普世价值。

　　刘超健康

　　左手拿着保温杯，右手拿着高脚杯，戴着最贵的口罩，熬着最长的夜。养生不仅仅是自嘲，更是一种时尚的生活态度。

　　处处少糖，低糖饮食是基本的“轻健康”。消费者对健康和身材的关注使得低糖食品逐渐受到青睐。在线蛋糕、糕点等品类正在迎接低糖革命。

　　药补，滋补休闲饮品的“养生”。喝一杯蜂蜜水，泡点枸杞茶，煮壶养生茶，已经是95后养生大军的标配食物了。随着零食和饮料滋补产品的出现，吸引了年轻人加入药食同源的“重保健”行列。

　　方便保健，便携速溶补品备受青睐。随着生活节奏的加快，越来越多的人会在口袋里随时购买便携式或即食的滋补保健品作为营养补充。即食燕窝特别受Z世代欢迎，在众多产品中热度上升最快。

　　懒散的生活

　　外卖、跑腿、扫地机器人、洗碗机、电动牙刷、懒人支架.这些帮助当代人节省时间的产品都揭示了未来将是“懒人”的世界

　　懒人饮食：快餐晚餐也追求品质享受。Z世代懒于烹饪，快餐成了晚餐的最佳替代品。然后，在追求品质生活的过程中，普通的方便面已经不能满足Z世代的需求，菜肴更丰富的即食火锅成为了一种大众化、丰富化的地方美食。

　　懒人家居：方便智能家电解放双手。使用简单、体积小、功能强的便携式家电数码产品不断涌现，尤其是工作节奏快、压力大的Z世代年轻人。他们对“懒家务器物”的需求高于整个人口。

　　懒人养宠物：智能住宅，照顾宠物省时省力。当宠物饲养员白天外出工作时，很多人会选择使用智能设备来照顾“主人”的日常生活。

　　颜值主义

　　这就是“面值就是正义”的时代。好看的外表第一时间就能抓住Z世代的眼球。品牌好看真的很重要。

　　寻找高价值家电赋予的生活仪式感。颜值主义涉及生活的方方面面，实用性已经不能满足Z世代对家居产品的需求。

　　盐可以是甜的，宠物的“好看主义”盛行。作为注重自身价值观的美丽都市少男少女，他们的宠物怎么会丑呢？宠物“好看主义”的市场越来越大。

　　乐趣普通产品千篇一律，有趣的物品万里挑一，不同的有趣体验是疯狂消费的源泉。Z世代说，它希望拥有最新的或从未尝试过的体验。

　　盲盒惊喜：“好吃又好玩”的有趣体验。随着盲盒的盛行，“开盒”的乐趣已经从样板戏圈进入零食行业，让消费者享受零食，获得更多乐趣。

　　跨国潮

　　Z世代眼中的“国潮”是什么样的？色彩奔放，态度表达更直接。

　　服装、运动鞋跨界是接触年轻人的有效途径，国产品牌大行其道。从联名品的品牌来看，95后消费者偏好较高的是国产品牌，TOP10品牌中国产品品牌占70%，其中运动品牌为亮点。

　　最后，品牌应该如何正确拥抱Z世代？

　　切入文化圈

　　基于垂直兴趣的圆层是Z世代的一个特征。随着消费升级的浪潮，圈层消费的商业价值爆发。

　　2.让风点燃并跟随

　　利用Z世代的“自来水”属性，通过Z世代的“造风”，可以带动全民快乐地跟风。

　　3.符合Z世代态度的设计

　　多样性和个性化是与Z世代沟通的桥梁。基于Z世代的兴趣，提供不同的商品和服务，让他们尽情“选择我喜欢的”。