12月3日，CYTS控股有限公司庆祝上市24周年。从改革开放后党中央批准的第一家旅行社企业，到中国第一只完整的旅游概念股，40多年来，CYTS已经成长为中国旅游业的品牌引领者和标准制定者。

　　这一切都离不开历代CYTS人对品牌的关注和呵护。从行业内第一个引入李奥贝纳，到品牌的系统诊断，再到旅游行业第一位首席品牌官的成立，CYTS品牌在行业内可谓家喻户晓。作为CYTS的首席品牌官，他用一系列的成就告诉我们品牌成长的奥秘。

　　2020年以来，在疫情对旅游业的整体冲击下，许和同事们努力探索的品牌价值。在Topbrand  Union最近发布的《2021中国品牌500强》榜单中，CYTS以69.93亿元的品牌价值排名第305位。

　　通过品牌赋能，CYTS以优质的文化旅游产品和服务不断满足人们对美好生活的新需求，同时获得“中国文化旅游行业年度优秀组织”、“年度社会责任文化旅游企业”、“社会责任标杆文化旅游企业”、“抗疫文化旅游企业突出贡献企业”等荣誉。

　　但徐与品牌和的故事远不止于此。

　　探索品牌能量为CYTS赋能

　　2014年，在工作一段时间的许经过慎重考虑，向主要领导建议设立首席品牌官一职。他认为，CYTS采取“细分市场、专业化”的理念，以客户导向和市场导向为基础，充分发挥各业务板块的主动性。然而，在企业发展过程中，越来越需要从品牌的角度来指导CYTS的产品研发、用户沟通和资源合理利用，从而实现品牌协同。公司现有营销部门只负责单一部门，但首席品牌官可以统筹协调品牌和营销职责。他的建议一提出，就被领导采纳了。后来，他成为CYTS的首席品牌官，并代表CYTS发言。

　　许认为，作为美好生活的重要出行服务商，应把产品和服务作为品牌的载体，赋予品牌温度，同时不断给品牌内涵建设赋予品牌厚度。

　　在这一理念的推动下，徐和他的同事为打造了独特的品牌文化。CYTS的品牌信念是用心陪伴你。它的具体内涵是：我们倡导会员之间的心与心的沟通，我们秉持与合作伙伴的真诚沟通，我们寻求与每一位客户的心与心的沟通，心与心的沟通，心与心的沟通，心与心的沟通，让客户放心、满意、快乐。我们追求最高层次的心与心的交流，我们从理智到内心打造品牌号召力，我们所做所为，就是用心陪伴你。在许看来，旅游服务的核心优势是以“人”为本的服务。用心与你在一起，一方面代表着“旅伴”之间的陪伴，另一方面代表着CYTS对游客的陪伴，包括陪伴青少年成长、陪伴中年人进步、陪伴老年人放松。“用心”二字是实现移动服务的起点。“用心陪伴你”的品牌信念传递着“温暖”、“亲密”、“人性”的品牌感知，其核心诉求在于将企业理念与产品、服务相连接，帮助消费者获得更完美的出行体验。

　　自担任首席品牌官以来，许始终坚信“荣耀来自责任，品牌创造价值”，这也深刻带动了的品牌发展。目前，CYTS已成为中国旅游行业的品牌引领者和商业模式先锋，在景区、奖项、观光、度假、旅游、酒店运营等领域具有较强的竞争优势。旗下的CYTS、Aoyou.com、中青博联、乌镇、古北水乡、山水时尚酒店等品牌都成为行业典范。资本市场方面，CYTS在a股上市(600138)，控股子公司CYTS博联(837784)、山水酒店(835714)在新三板上市。

　　如果说品牌是一种信仰，那么许无疑是品牌的信仰者和践行者。

　　深入培育品牌社会责任主体地位

　　2020年以来，面对疫情对文化旅游行业的全方位冲击，徐以客户为重，服务抗疫大局，与各旅行社、景区、会展、酒店等板块协同抗疫。作为CYTS综合服务、疫情防控、安全生产、外事保密等工作的协调人，CYTS在公司领导的支持下，确保了公司的顺利运营。同时，CYTS发布的疫情处置方案，超出行业标准，得到了行业主管部门和消费者的充分肯定。

　　此外，徐还与国内外合作伙伴和一线导游合作，帮助保障疫情初期的防疫物资，参与起草了[0x9a8b]等多项行业和国家标准。这些举措不仅带来了广泛的社会效益，也不断提升了CYTS品牌的美誉度。

　　在脱贫攻坚和乡村振兴中，许还积极发挥了文化旅游行业意见领袖的作用。

　　围绕脱贫攻坚和乡村振兴，徐借助扶贫对口帮扶机制，实施青少年公益研究行动。相关理念和成功做法作为全国政协委员、中国光大集团董事长李的提案，提交国家有关部门研究实施，受到社会广泛关注。许组织召开“文化旅游赋能乡村振兴”新闻发布会，提出服务乡村振兴“1 3 N”一站式解决方案，使成为旅游企业履行社会责任的新标杆。CYTS还获得了光大集团“脱贫攻坚先进集体”荣誉称号。