近年来，随着以95后、00后为代表的新消费群体的出现，消费市场的格局也发生了变化。作为当前市场上消费实力和潜力最大的群体，“年轻化”已经成为整个消费市场的主流趋势。青春的传统意义主要体现在年龄上，而当下的青春涵盖了更多元化的方向，具体来说，互联网产品是指对产品、内容、营销、视觉等方面的探索。不难发现，从这两年风靡全国的一个集市上，我们可以看到，在我们的日常生活中，二次文化逐渐普遍化，可爱的新文化迅速崛起。由此可见，一个好的品牌IP可以有效拉近品牌与用户的距离，而品牌IP是传统品牌升级迭代的重要组成部分。打造与品牌调性相匹配的IP形象，对于推动品牌升级发展具有重要意义。

　　近日，现场电商平台橙多多推出了动漫IP“橙宝儿”表情包的第一颗子弹。在贴近生活的消费轨道上，橙多多通过打造可爱的卡通IP形象拉近了与消费者的距离。宝儿以橙子可爱的拟人形象为设计载体，赋予其生动、鲜活的形象设计，让消费者感知到橙子多多品牌想要传达给外界的信息，传达出橙子多多品牌青春、多元的品牌理念。据了解，这款线上表情包并不是“橙宝儿”形象的首次亮相。根据橙多多官方信息发现，早在今年的618事件中，橙宝儿的形象就出现在大促销活动的主视觉中，以活泼可爱的形象向消费者传达品牌理念和价值。橙宝儿IP形象的推出，也是橙多铎整体营销策略不断优化的体现，以全新的服务面向用户和市场，让用户加入新的购物体验。从橙宝儿IP形象可以看出，橙多铎平台整体氛围更加年轻化，以全新的形象唤起用户共鸣，进一步推动平台与用户情感沟通的重要桥梁。

　　在日常运营过程中，凭借其强大的用户流量和内容优势，以及线上电商的蓬勃发展趋势，场景电商的市场份额不断提升。目前，消费趋势正在从功能需求向个人情感需求升级。越来越多的品牌选择推出品牌IP来开拓新的消费市场结构，实现品牌商业价值的提升和用户对品牌的认知，逐渐成为在消费市场中打造更年轻、更友好的品牌形象的重要组成部分。接下来，橙多多将以橙宝儿IP为抓手，充分发挥IP价值，持续解锁平台营销新玩法，寻找品牌与用户的新匹配点，为消费者呈现更多新颖优质的产品和服务。