2021年12月1日，TBI顶级品牌创新奖颁奖典礼在上海圆满落幕。作为检验品牌创新能力的重要标杆，TBI优秀品牌创新奖自设立以来，一直关注品牌在数字时代的创新发展和成长路径，致力于通过评选优秀创新品牌、实践案例和领军人物，全面赋能品牌创新高质量发展。

　　今年，我们收到了立白、六神、五粮液、王小路、中信银行、野兽派等280家品牌，以及腾讯、JD.COM、CBNData、群益中国等130家互联网平台和专业服务机构的直接参与，提交参赛作品550余件。最后经过54位权威评委，包括投资人、品牌商、专业服务商、高校代表、人才主播等。打分/投票，结合万名消费者的调研评选，虎皮鸡爪领军品牌王小路脱颖而出，成功获得“年度大众品牌奖”。

　　全平台销量持续增长。

　　一年一度的大众品牌奖以品牌实力和消费者喜爱度为评价标准，对占据消费者心智的优秀品牌进行颁奖。作为一个新潮的炖锅品牌，自2019年正式推出爆款单品虎皮鸡爪以来，王小路在天猫、JD.COM、拼多多、Tik  Tok、线下超市的销量连续三年持续增长。2020年以来，虎皮鸡爪持续占据天猫鸡肉零食品类销量TOP1，今年双十一销量一举突破2000w，销量在同类产品中遥遥领先。截至2021年2月，虎皮鸡爪累计销量已达1亿袋。

　　荣获2021年TBI“年度流行品牌奖”，不仅是对王小路创新力、产品力、表现力的高度认可，也是路威品牌在零食赛道上市场潜力的体现。在新消费时代，无论是品牌定位、产品开发还是营销创意，王小路都在捕捉新生代消费者的喜好。

　　严格标准成就爆项

　　在小吃层出不穷的市场环境下，王小路用匠心不断打磨虎皮鸡爪。2019年1月，他开发了线上卤味和辣味两种口味。2019年12月上线椒麻味，2020年12月上线火锅味。2021年新推出13款口味。新产品的合格率必须超过新标准的80%。曾经，无数的测试口味被封杀，这也是脚踏实地。技术方面，王小路采用先炒后卤制的生产工艺提升口感，并专门聘请工人将鸡爪的指甲剪掉，提升食用体验。正是这种高标准的生产工艺，使得王小路的回购率高达40%。有趣的营销触及年轻消费者

　　除了在产品上下功夫，王小路还非常注重品牌营销和品牌创意的输出。今年的11部创意广告片，内容有趣搞笑，抓住了年轻人的眼球，形成了强大的品牌记忆点，从而全面提升了品牌的知名度。在每一部短片中，王小路并不急于“曝光”广告，而是在最后10秒，通过反转来发挥他想要传达的卖点和信息。这种新潮的玩法契合了90后、00后年轻人的审美偏好，从而频频“出圈”。尤其是短片《好吃上天堂》在社交媒体上的话题性极强，引起了广泛的热议。

　　所谓品牌就是占领消费者心智的力量，所谓创新就是尊重用户，不断升级。王小路这次带着名声归来，他的实力获得了2021年TBI“年度热门品牌奖”，这既是对品牌的荣誉，也是对品牌的激励。未来，预计王小路将继续推出给人们带来快乐的炖菜小吃，逐步成长为全国性的炖菜小吃品牌。