它是企业乃至国家竞争力的综合体现，是参与全球竞争的重要资源。Xi总书记明确要求“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，要开展创建中国品牌行动，保护和发展中国老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。近年来，中国企业增强品牌意识，把握发展机遇，打造了一大批知名度高、美誉度强、影响力大的优秀品牌。中国的产品、中国的服务、中国的标准，已经启航走向世界，成为国际市场上闪亮的“中国名片”。

　　党的十九届六中全会全面总结了党的百年奋斗的伟大成就和历史经验，对于推动全党进一步统一思想、统一意志、统一行动，团结带领全国各族人民夺取新时代中国特色社会主义新的伟大胜利，具有重大现实意义和深远历史意义。全会指出，“立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，推动高质量发展”，为中国品牌建设指明了方向和路径。要深入贯彻落实Xi总书记重要讲话和党的十九届六中全会精神，更好理解、把握和遵循应用发展规律，推动中国品牌高质量发展。

　　一是加强中国品牌建设，推动高质量发展。深刻认识和准确把握新发展阶段的特点，是加强中国品牌建设的重要基础。品牌是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。要抓住机遇，直面挑战，利用好物质基础雄厚、人力资源丰富、市场空间广阔等优势条件，加强中国品牌建设，为高质量供给创造更多市场需求，为高质量发展提供新的增长动力，为扩大国际合作增添竞争活力。

　　二是加强中国品牌建设，贯彻新发展理念。要全面、准确、全面贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念。坚持创新引领。把创新摆在更加突出的位置，充分发挥企业创新主体作用，积极推进技术创新、管理创新、业态创新，让中国品牌获得更强的发展动力；追求绿色发展。要将绿色发展理念融入企业社会责任体系，将节能减排、减污降碳贯穿生产、经营、销售全过程，帮助中国品牌赢得更持久的竞争优势；推进对外开放。要完善海外生产服务网络和流通体系，加快金融、咨询、会计、法律等生产性服务业国际化发展，推动更多中国产品、服务和标准走向全球，为中国品牌创造更广阔的成长空间。三是加强中国品牌建设，助力构建新发展格局。要把握和适应以国内循环为主体、国内国际循环相互促进的新发展格局的内涵要求和现实路径。一方面，中国企业和中国品牌要顺势而为，积极作为，有效连接消费升级，提高供给体系对内需的适应性，在供需良性互动中实现产业优化升级和品牌发展壮大。另一方面，中国企业和中国品牌要对接国内国际市场，坚持“引进来”和“走出去”的原则，借鉴国际优秀品牌的经验，借助全球品牌资源要素，在国际市场更好地体验和成长，不断向全球产业链价值链高端迈进，树立中国品牌良好形象，为经济高质量发展和品牌建设增添新动力、开拓新空间。

　　四是加强中国品牌建设，满足人民高品质生活需求。人们对美好生活的向往是我们的目标。高品质品牌是满足人们高品质生活需求的有力支撑。中国的品牌建设要以人的需求为导向，顺应人们对高品质生活的期待，从“有没有”向“好不好”转变。要弘扬工匠精神，坚持质量第一，用质量打造品牌，提供更多优质产品和卓越服务，更好满足人们消费升级迭代和生活品质提升的需求，不断增加人们的获得感、幸福感和安全感。

　　加强中国品牌建设，离不开完善的法律和制度，离不开市场化、法制化、国际化的营商环境。要充分发挥知识产权保护在服务创新驱动发展、加强品牌建设、维护良好市场环境、促进扩大对外开放等方面的积极作用。要不断改革完善知识产权保护制度，在新领域、新业态完善知识产权保护制度，推动法律有效实施，坚决依法惩治侵犯知识产权行为，以法治思维、法治方式为中国品牌高质量发展保驾护航，让“中国品质”享誉全球，让“中国品牌”在世界上熠熠生辉。

　　(节选自2021中国品牌论坛开幕式致辞)