中新经纬12月1日讯11月30日，由【0x9A8B】主办、中国广告协会指导的“品牌向上——2021 ITA营会暨第十九届优秀品牌营销年会”正式落下帷幕。为响应近期国家防疫要求，本次活动形式由线下改为线上，以云直播的形式分享行业前端干货，收获不少好评。

　　2003年度优秀品牌营销年会由《经济观察报》首次发起，成为业界公认的品牌营销盛会。截至目前，已有300多个品牌案例获得年度荣誉。十八年过去了，我们见证了中国在崛起，商业在崛起，品牌在崛起，用户需求在上升。而且，品牌与用户之间更高效的多维互动，也能更大程度地占据用户的心智。我们可以从有代表性的案例中放大这些品牌的声音，留下它们的印记。

　　今年的优秀品牌营销年会是全新的，活动形式和内容都进行了修订和升级。本次活动除了来自学术界的专家外，还邀请了年度最具代表性的品牌高管、市场领军人物和核心成员发言，通过线上直播和现场连线的方式，进行了7场主题演讲和3场论坛。中心聚焦活力、创意、趣味，聚焦热门行业、品牌人气、潮流经济、用户体验等热点话题。

　　会后，中国广告协会会长张国华致辞。他说，品牌建设首先要做好自身，无论是品质、设计还是功能；其次，要做好营销、品牌创意和推广。同时，品牌要与时俱进，做好企业文化、品牌文化和品牌定位，体现品牌的温度和正能量。

　　《经济观察报》副总编郭指出，时代在变，时代在变，推动着各个环节的元素在变。如今的品牌营销已经从18年前发生了翻天覆地的变化。现在优秀的营销项目有流量、转化率、KOL、哔哩哔哩等。它们更加多元化、立体化，并且明显影响目标群体。创意内容渠道和目标不一样。

　　正如攻击波金融创始人沈帅波所说，“没有‘新’的消费品，只有活的消费品，消费品最重要的是满足用户的需求。”如今的消费市场在变化，用户的心智也在变化，这就需要更深层次的思考，包括：无限细分定位就是减少小众人群；用户的心在理性和感性之间徘徊；用户划分的几个新维度等。

　　新轩集团副总裁安迪认为，在直播生态领域，流量不再是王道，而强大的供应链带来强大的直播。新轩作为以红人经济为切入点、以供应链为核心的直播新零售TOP企业，深耕新主流消费者的蓝海，以最具性价比的产品满足其消费升级需求，高质量重塑“人”“货”“场”，打造具有开放能力的精品直播服务综合体。如何从创意人的角度看待新消费？ok。创意咨询创始人兼CEO王小赛提到，要以品牌为“一”构建蓝图，结合新群体、新需求重新认识消费行为和场景，捕捉消费新拐点，用创意助力新消费品牌从0到100。

　　“是消费的新时代，不是消费的新时代。”Kakaban的创始人、情感博主李阳阳表示，选择更适合这个时代的产品的是源源不断的新用户。当你是一个消费品品牌时，你应该让自己的品牌成为用户幸福生活的加分项。她提到“卡卡组合”这个名字，只是为了传达生活需要果断、直白、少麻烦、更快乐。

　　雀巢营销副总监孙与分享了七夕爱不累活动。基于10年的产品合作关系和中国传统节日七夕，双方首次尝试线上线下联动，共同为消费者提供更有趣的节日玩法和消费体验，引起强烈共鸣。

　　《Aauto  faster》二次商业化负责人杨做了“短视频平台如何实现年轻化营销”的主题演讲。他认为，品牌要提出有温度的年轻营销理念，通过培育多元、真实、可信的场景，将内容与用户串联起来，利用全国流量、多元化内容、超粘性的社会生态，为品牌和合作伙伴提供适合年轻人的营销环境。

　　小红书社区内容传播负责人侯天琦解释了“小红书社区你不知道”的案例。小红书社区被定义为生活趋势的发源地和消费趋势的定义者。每月超过1亿活跃用户在小红书分享和探索生活方式。同时，她介绍，小红书熟人节为用户提供了一个很好的互动领域。希望每个来小红书的人的不同观点互相碰撞。

　　除了充满干货的主题演讲，以探索公益、新生代、“她经济”等热门话题为目的的三轮消防站也伴随着热烈的讨论。

　　公益营销中如何找到品牌与公益项目的链接点？第一次围炉会议的主题是“踏上公益之路”。在中国商业广告协会数字营销研究院院长马启基的主持下，明星艺术节创始人葛会超、TOPic  Loong创始人/CCO龙齐杰、张弛集团执行副总裁马晓武就企业如何为社会带来价值、品牌如何做公益营销等话题进行了分享。

　　国潮进行时，新品牌加速成长。由《经济观察报》记者曹艳主持的第二轮围炉会议同样独特而激烈。嘉宾来自云南白药健康产业股权投资基金总经理莫梦林、好望水合伙人夏、乐乐茶品牌市场部总监张军。在“新生代助力经济增长”的主题下，嘉宾们分享了对“新消费”概念的理解，探讨了国潮饮品未来如何定位和布局。“她经济”盛行，能挖掘多少商机？在第三次消防见面会上，邀请到了上海师范大学女子文化学院院长、影视传媒学院副院长张华，前女排运动员薛明，Minidoll  CEO李昂，Mintel北亚研究总监徐如意，太妃糖品牌负责人霍伟，围绕“如何抓住她的商机”展开了热烈的讨论。嘉宾们围绕一些聚焦女性的消费品品牌进行分享，用数据分析了近两年女性消费的趋势。本论坛由【0x9a8b(中新经纬APP)】组成