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　　德国法兰克福，一座贡献民族品牌的城市。(资料来源：伊戈尔弗莱克/恩斯普拉斯)

　　作者：维多利亚马斯特森

　　形成性内容高级撰稿人

　　自2008年以来，“国家品牌指数”根据品牌吸引力对经济体进行排名；

　　2021年是德国“国家品牌指数”排名第七年；

　　加拿大、日本和意大利也在名单上；

　　约6万人表达了对治理、文化、移民等因素的看法。

　　本文中的“品牌”并不是指某个巧克力品牌或最受欢迎的商店，而是指你居住的地方的品牌，就像企业和产品一样。

　　这是安霍尔特益普索“国家品牌指数”的编制原则，自2008年以来，该指数一直在评估全球公民如何看待自己的国家、城市和地区。该指数发现，2021年，德国连续第五年在60个经济体中排名第一。

　　该指数通过六个因素来衡量这些品牌的实力和质量：出口、治理、文化、旅游、人口、移民和投资。

　　在安霍尔特益普索“全国品牌指数”中，2021年德国连续第五年排名第一。(来源：安霍尔特益普索“全国品牌指数”)

　　德国是品牌赢家。

　　这是德国第七次荣登榜首。

　　益普索表示，“全球受访者对购买德国产品、投资德国企业的吸引力、德国人民的就业能力、德国政府消除贫困的努力及其在体育方面的表现尤为乐观。”

　　品牌吸引力排名前十的国家还包括加拿大、日本、意大利、英国、法国、瑞士、美国、瑞典和澳大利亚。

　　加拿大的治理、人口、移民和投资在该指数中排名第一，首次升至第二位。

　　英国在科技方面的投资提高了其品牌指数，尽管该国从2020年的第二位跌至2021年的第五位。加拿大和日本现在分别排名第二和第三。美国在这五个领域的声誉已经恢复。

　　越来越有吸引力的品牌

　　益普索表示，日本和意大利的“国家品牌指数”排名“显著提升”。旅游、文化、人文是这两个国家的加分项。

　　在安霍尔特益普索“国家品牌指数”中，挪威、苏格兰、新加坡、印度、肯尼亚和尼日利亚位列60个经济体。

　　益普索补充说，无论资金多少，人们游览世界各地景点的意愿都在增加，并将在2021年达到顶峰。国家品牌指数显示，2021年，人们比以往任何时候都更想去旅行。(来源：安霍尔特益普索“全国品牌指数”)

　　经济学家和政策顾问西蒙安霍尔特(Simon  Anholt)在1996年提出了“国家品牌”一词。

　　益普索表示，以“国家品牌指数”衡量的经济体数量从往年的50个增加到2021年的60个，全球样本量从每年2万次访谈增加到每年6万次访谈。

　　以上内容仅代表作者个人观点。本文翻译自世界经济论坛议程博客，中文版仅供参考。欢迎与朋友分享，请在本文下方留言转载。

　　翻译：程阳|编辑：王思雨

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